麦肯锡行业分析模板
30页1、行行 业业 分分 析析 报报 告告 行业分析报告 1 使用使用说说明:明: 1.本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架,各位顾问、分析员可按 照此框架开展工作,也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。 2.本模板列出的框架主要基于 SCP 模型;附录为 SCP 模型分析的框架,供大家 参考,另可参考Mckinsey-战略一文。 3.本模板供大家不断积累行业资料使用,增添内容者可将相关资料贴到本文件 中,也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。 行业分析报告 2 目目 录录 行行业业概况概况6 行行业简业简介介6 行行业规业规模、模、发发展速度、平均利展速度、平均利润润水平、主要厂商水平、主要厂商6 外部影响(政策、技外部影响(政策、技术术)()(E) )7 政策法政策法规规、行、行业业管理模式管理模式7 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等7 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析(实例)7 国外成功的行业管理模式(政策法规)7 技技术发术发展展趋势趋势7 主要技术术语、简写和解释7 国际技术走向、发展前景分析7 国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技
2、术领先之处8 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距8 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处8 行行业业供求分析(供求分析(S) )8 行行业业供供给给、行、行业进业进入者入者8 行业业务模式分析(资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒)8 行业集中度、竞争态势9 行业分析报告 3 行业大厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)9 行业小厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)9 行业中的外国企业竞争模式分析9 行行业业需求、替代需求、替代产产品品10 对行业产品的需求规模、增长率及原因分析10 行业替代品的种类、规模、可替代性分析10 对产品需求的变化周期及特点10 需求细分市场分析10 产业链产业链、相关行、相关行业业分析(分析(S) )11 上游企上游企业业分析分析11 供应商行业的名称(及行业编号),简介11 供应商行业的讨价能力分析11 下游行下游行业业分析分析11 顾客行业的名称(及行业编号),简介11 顾客行业的讨价能力分析11 相关行相关行业业分析分析12 相关行业的类别(替代性、补充性、服务性)、名称(及行业编号),简介12 行业关系分析12 行行业业厂商行厂商行为为分析(
3、分析(C) )12 营销营销行行为为12 行业分析报告 4 行业典型营销模式介绍12 营销创新分析13 行业中营销大事记13 生生产产行行为为13 行业典型生产模式介绍13 行业中产能变化(进入、购并、退出)大事记14 行行业扩张业扩张行行为为14 行业对周围行业的扩张力度分析14 行业扩张大事记14 行行业业主要厂商分析(主要厂商分析(C) )14 第一厂商:第一厂商: 分析分析14 基本情况14 高层经理情况15 公司财务分析15 公司组织结构15 公司业务及竞争力分析15 公司人力、业务资源分析16 公司战略经验、前景16 公司管理模式经验16 公司大事记16 第二厂商:第二厂商: 分析分析17 基本情况17 行业分析报告 5 高层经理情况17 公司财务分析17 公司组织结构17 公司业务及竞争力分析18 公司人力、业务资源分析18 公司战略经验、前景18 公司管理模式经验18 公司大事记18 第三厂商:第三厂商: 分析分析19 基本情况19 高层经理情况19 公司财务分析19 公司组织结构19 公司业务及竞争力分析20 公司人力、业务资源分析20 公司战略经验、前景20 公司管
4、理模式经验20 公司大事记20 附附录录: :进进行行 SCP 分析所需的行分析所需的行业资业资料(参考)料(参考)22 S:行业结构22 C:企业行为22 行业分析报告 6 P:绩效23 E:外部影响23 行业分析报告 7 行行业业概况概况 行行业简业简介介 行行业业名称:名称: 行行业编业编号:号: 母行母行业业名称:名称: 母行母行业编业编号:号: 行行业简业简介(介(200-300 字字简简要描述行要描述行业业概况):概况): 行行业规业规模、模、发发展速度、平均利展速度、平均利润润水平、主要厂商水平、主要厂商 年度年度 行行业总销业总销售售额额、 、产产 值值 年度增年度增长长率率 行行业总业总利利润润/ 利税利税额额 从从业业人数人数主要厂商主要厂商 1999 2000 2001 行业分析报告 8 外部影响(政策、技外部影响(政策、技术术)()(E) ) 政策法政策法规规、行、行业业管理模式管理模式 国内国内对对行行业业的管理性政策法的管理性政策法规规、行、行业业促促进进政策等政策等 国内行国内行业业管理、促管理、促进进政策政策对对行行业业的影响分析(的影响分析(实实例)例
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