[2005]GW44_2-3_临沂_金雀山项目_阶段总结及形象推广期营销建议@营销执行、营销推广
6页1、开元上城阶段工作总结及形象期营销计划谨 呈:山东开元置业发展有限公司主要内容:1. 阶段工作总结2. 形象推广期(2-3.10)营销计划1 总结自开元、世联合作以来,双方团队为开元上城项目付出了巨大的努力,并共同完成了项目筹备期的很大一部分营销准备工作。在工作过程中,我们共同研究问题,寻求最佳解决方案,在此,我们对前期工作内容进行简单的梳理,希望能够总结出一些比较有意义的价值点,以供我们后续工作借鉴。1.1 营销战略和策略报告及营销执行方案在第一阶段,双方共同努力,完成了开元上城营销战略和策略报告,统一了项目营销战略思想。进入营销执行阶段,世联结合市场变化及竞争态势,对原战略思想进行了深化,进一步确立了“巩固+优化”的营销战略,并得到了贵司的认可。与此同时,黑弧广告基于对项目的理解,也完成了项目的沟通传播策略。价值点:1) 合作双方工作过程中充分沟通,保证了信息的及时、准确和统一。2) 专业公司要尽可能提前介入,以便更深刻的理解项目和有充足的时间备战。1.2 产品评价及建议1) 规划评价世联在充分研究了中国设计研究院设计的项目的产品规划设计的基础上,向开元公司提供了规划方案评价建议。目
2、前为止,项目施工图纸已经完成。2) 园林建议由于产品本身的亮点不够突出,使得我们想在其他的方面寻求支撑本项目品质的发力点,为此,开元置业、世联、景观设计公司对景观设计进行了多次沟通,但是结果还不是很理想,目前为止,园林设计仍然处于概念设计阶段。由于受时间的限制,现有景观设计可能不会有太大的突破,因此我们只能从营销方面寻求价值增加。价值点:1) 专业公司的选择对项目的整体成功至关重要,从一开始就选对专业公司能节省项目执行过程中的沟通成本和保证工作的质量;2) 产品设计应该符合市场需要,应该以消费者为导向,以减小营销的压力。1.3 广告方案1.3.1 阶段性成果案名项目案名从一开始就备受关注,开元、世联、黑弧三方都为此付出了努力。从开元金雀山到汀香郡再到最终确定开元上城。最终确定的案名符合项目的气质和核心价值主张,也符合项目营销传播的要求,其本身具有的历史积淀和客户基础为项目后期的营销推广提供了良好的条件。价值点:1) 案名,一定要符合项目规模、气质及形象需要。2) 体现项目的核心价值,并易于延展。3) 能够清晰的表现出客户的价值取向。4) 容易记忆,琅琅上口。5) 传播企业品牌。1.3.
3、2 VI设计深圳黑弧在沟通传播策略的基础上提出开元上城若干款LOGO、标准色及其应用,在汇报沟通会上开元置业和世联各自从不同的角度并根据当地市场的一些特点对其提出了适当改进意见,黑弧综合多方意见对LOGO、标准色等也进行了适当调整。但是就LOGO本身而言,世联根据多年营销实战经验认为,尚有些不尽人意。价值点:1) LOGO要能反映项目品质,有质感,有美感和标识性。2) 要便于延展使用。1.4 现场包装1.4.1 售楼处售楼处是销售最为重要的场所之一,其包装不仅仅要考虑使用功能的便利,还要考虑销售氛围和项目品质的营造,由于受工程和场地的限制,售楼处只能在原三期的基础上进行整改,因此我们只能在现有条件下将其效能发挥最大,经过开元和世联双方多轮沟通,售楼处方案最终敲定,并已于年初六正式动工。1.4.2 围墙设计围墙设计稿已由黑弧提供,但“看得见的未来”、“未来生活所在”、“开启临沂居住未来”等广告语略显空洞且反复出现,没有冲击力,比较空泛和单调。这些广告语是在原定1.20开工的紧急条件下所提出的,在项目后期要增加一些比较张扬、大气又反映项目形象气质的语言,比如“天赋名门,上流生活”“一个城市
《[2005]GW44_2-3_临沂_金雀山项目_阶段总结及形象推广期营销建议@营销执行、营销推广》由会员1591****685分享,可在线阅读,更多相关《[2005]GW44_2-3_临沂_金雀山项目_阶段总结及形象推广期营销建议@营销执行、营销推广》请在金锄头文库上搜索。
药事管理与法规-考前密押试卷
中级软件设计师2004上半年上午试题
北京Security SegmentFault2016开发者大会服务端安全专场
2016北京公务员考试申论热点:水土流失与保持
2016北京行测:资料分析,你真的读懂了吗?
行测备考高分技巧:说说排列组合那点儿事
临床执业助理医师密押卷1套
护师14年考点
2016北京公务员考试申论热点:秸秆焚烧要疏堵结合
中医执业医师密押卷1套
药学综合知识与技能-考前密押试卷
护士密押卷答案及解析
中药学综合知识与技能-考前密押试卷
中级软件设计师2009上半年下午试题
中药学专业知识一-考前密押试卷
公务员考试申论文章没有深度怎么破?
中级软件设计师2009下半年上午试题
2015年下半年上午题软件设计师考真题答案
中医执业助理医师密押卷1套
2016北京公务员考试行测:利润问题解题技巧
2023-09-14 8页
2022-12-28 8页
2022-12-08 3页
2023-01-09 24页
2022-11-02 6页
2023-02-04 11页
2023-09-06 14页
2023-05-02 8页
2023-07-12 20页
2024-01-22 8页