苹果公司经营理念
15页1、史蒂夫乔布斯,Steve Jobs,CEO OF APPLE INC,乔布斯 生平,阿兰麦席森图灵是英国著名的数学家和逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父,是计算机逻辑的奠基者,提出了“图灵机”和“图灵测试”等重要概念。人们为纪念其在计算机领域的卓越贡献而设立“图灵奖”。1954年一天清晨,图灵在自己家中的实验室配置了一种氰 化物药剂,将其注射到一只苹果里,自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内就死去了。乔布斯为了纪念其偶像、计算机科学的创始人艾兰图灵而设计的“被咬掉一口的苹果”为苹果公司的logo。,被咬掉一口的苹果,itouch,iphone4,iphone5,ipad,mp3,笔记本,一体机,苹果产品,文化 产品 品牌 口碑,苹果营销的四个根本,文化苹果有着一种创新理 念:将每种科技发挥到极 致,既能让人们吃惊、兴奋, 又知道如何使用它。“苹果 永远在问:这将给用户提供 何种程度的便利?这将对用 户有多重要?”乔布斯说:“ 这种作法让苹果文化与顾客 需求很好地融为一体。 ”,5个个性极致的苹果营销策略,管理大师德鲁克所说:“市场营销的目标是使推销成为多余”,这是真正的营销境
2、界,而苹果真正的做到了。在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里,网上讨论不断,甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。但直到发布当日,人们最终看到iPhone的真实面目,几乎所有人都猜中了它叫iPhone,但几乎所有人都没有猜中他的造型,更为他的各种性能惊叹。,一、未营销先造势,苹果的产品之所以如此受欢迎,很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态,这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。iPhone的销售显然是这种策略的代表。苹果和乔布斯,高傲且强势,很多消费者为等产品发布彻夜排队,买产品要“预订”,他高高吊起人们的胃口,却不急于满足。苹果的这种营销态度又在强化其产品风格:强势、高傲和特立独行。因为不容易拥有,便会更显得珍贵,更加不同。,5个个性极致的苹果营销策略,二、“饥饿”式营销,5个个性极致的苹果营销策略,乔布斯总是会考虑这样的问题,即产品的用户体验是怎样?苹果公司每推出一款新产品的推介会,都会选择充满神秘色彩的剧场进行,通过幕剧的形式对产品进行宣传,激起人们强烈的好奇心。 如何让用户体验,第一步是演示。乔布斯不会让你有时间失去兴
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