[车位销售策略]万科地产·车位销售策略

1、金色领域车位销售策略车位销售策略前提1. 与住宅同步销售，以住宅销售为主与住宅销售同步，首批单位推售时即启动车位销售，但以不影响住宅销售为首要原则2. 预计一期车位比为1：0.7项目一期630户，首批280套单位，一批车位约221个3. 可直接入户车位仅占约20仅约20车位可从电梯间直接入户，另外约80需从楼体进入园林，再进入大堂，入户通达性差壹.问题贰.对策叁.执行市场情况子母车位17.8万标准车位9.8万,9.8万自然销售0.92幸福海岸二期7-14万7.8万6-12万9.8-12.8万车位价子母车位12万自然销售1.1天悦龙庭自然销售自然销售自然销售租售情况0.80.71.16车位比子母车位12.8万尚都子母车位14万，分两期全部推出圣淘沙骏园备注统一价，384个车位全部推出御景湾项目名称备注:以上资料来自于项目现场咨询和过往调查资料,个别数据可能存在误差。p目前参照宝安项目，车位处理方式以出租或自然销售为主；p金泓凯旋城、丽晶国际、富通城、山语华庭、金域豪庭车位均出租为主,月租金为200元/月；p尚都、天悦龙庭、御景湾、圣淘沙骏园、幸福海岸二期车位以销售为主，标准车位的售价在7

2、-10万左右；子母车位12-18万宝安市场车位租金200元/月，价格7-10万销售案例宝安车位自然销售周期一年左右，销售率711PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 项目推售住宅496套，车位御景湾 384个全部推出，且 1户可购买多个车位住宅:1338套尚都 车位:1560个推售70%的车位住宅:984套圣淘沙骏园 车位:约800个(地下) 所有车位全部推出销售情况2005年11月2006年9 月共销售29个车位，价格7.8万/个（统一价）销售周期一年，价格分别为9.8万、10.8万、12.8万（子母车位）1户可购买多个车位；一年半销售约90个车位；价格标准车位7-10万; 少量子母车位14万左右销售分析40%左右的客户无车，买车位的客户主要为购买129平米以上的宝安本地原居民；未对外高调宣传售卖。销售结果与客户群体有关。项目的主力客户群以无车族为主；车位款全部一次性付款，按照价表95%折扣。p 车位出售以70年车位使用权租约形式转让,在合同中均有车位的明确归属； p 从宝安中心区3个典型的车位销售案例来看，销售期多超过一年，销售结果多不理想；客户心理“地面停

3、车位多的是，我干嘛要买？”“买车位？那我宁可再买辆车呢！”“我就租就可以了，还不用交管理费，干嘛要买？”“宝安的地多得是，想停哪停哪，谁买车位啊？”“车位本来就是有产权争议的东西，凭什么要买？”为什么要买车位？项目现状车位销售期无成交业主280套，车位221套线上推广至开盘不足一月车位近80不能从电梯直接入车位与住宅同期销售项目一批推出住宅n蓄客期短：住宅n无客户基础：n车库入户通达性差：户，车库无其它特色思考0.7明显是不够的在抗拒心理如何改变客户对车位不重视、不稀缺的心态？车位比1：客户存壹.问题贰.对策叁.执行营销策略制造紧张稀缺感推售策略打造尊贵感展示策略n限定购买客户制造稀缺性n分区一口价促进快速成交，制造紧张抢购氛围n分批销售相互挤压，制造卖压制造优惠假象促销策略“像卖房子一样卖车位”n高价高折现时抢购，优惠刺激n购车位减房价捆绑策略，促进车位成交n按揭贷款解决后顾之忧，促进成交n临门一脚购车位送车位锁n宝马车位样板提升专属车位尊贵感n车库展示区包装提升车库整体形象n车位附加值赠送储物间，定制车位画面，制造差异化策略细化推售策略“限定购买客户”I.仅签约业主能购买车位；II

4、.每户业主仅限购买2个车位，但第2个车位除88折以外不能享有其他任何优惠。策略细化推售策略分区一口价,221个车位红线范围AA：9.5万/个，51个B ：8.5万/个，112个，C ：7.5万/个，58个据了解宝安市场参考项目车位销售均价为107万，参考比较本项目车位预计均价为8.5万/个。）策略细化促销策略“高折高价”统一优惠88折7.5万/个8.52万C 8.5万/个9.66万B9.5万/个统一88折10.8万A实收价格优惠折扣对外报价车位类别策略细化促销策略“购车位减房价”I. 购买100以下小户型的业主，如购买车位，享受购房总价减1万的优惠；II. 购买100及以上中大户型的业主，如购买车位，享受购房总价减2 万的优惠。“按揭贷款”I. 与银行确定车位按揭贷款服务，以保证每位客户不会因付款方式导致成交失败。“临门一脚”I. 凡购买车位的业主，万科均给予每个车位赠送一把车位锁的优惠；II. 车位锁可与供应商签订团购事宜，亦可允许供应商在车位展示区展示其展架，以获得更优惠的团购价格。“宝马车位样板”营造车位尊贵感，拔高整体形象p设置12个车位样板，在车位上停宝马、奔驰等名车，灯光效

5、果以及私家车位标示牌全部包装到位，进行车位样板展示；p在样板车位上方悬挂标识牌“某公馆+车牌号”，增加尊贵感。策略细化展示策略策略细化展示策略“车位展示区包装”提升车库品质，营造尊贵、温馨、回家的感觉p出入口画壁画，在地下车库引入绿植盆栽悬挂美化，提升车库整体品质；p提供自动贩卖机-售卖矿泉水、方便食物、零食等快消应急物品；p各个车位安装倒车档、国家标准的车库指引系统；p每个车位安装灯光，增加照明；p加强物业对车位的管理；p温馨提示-关爱业主的身体健康、出行安全、家庭和睦等提示话语。n提出片区首个无梁平顶设计车库概念、结合独特法式风格罗马柱设计，彰显尊贵品质；n部分铺设地坪，材质提出营销概念；n自动读卡器-提高车量进出效率；n车库入口利用花池形成景观弱化停车场出入口，形成了花木私家道恭送客户出门的礼遇之感。策略细化展示策略“车位展示区包装”提升部分硬件水准，提升营销价值策略细化展示策略 专题：楼梯抗性缓解车位展示区包装大部分车位需从楼梯进入园林回家，通过听、看、闻、感受等方面体验分散客户爬楼梯的注意力，减少客户对爬楼梯的抗性一、听巴黎之声 二、看仪容镜、壁画 n在通道设置音箱播放 n在通道转角处设置仪容法国音乐；建议音乐 镜，让客户回家之前随时为欢快轻松类，让业 整理仪容；主放下劳累，心情愉 n在通道墙壁设置法式挂悦。画，让客户时刻欣赏法式风情魅力。三、闻芬芳之气 n在通道台阶摆放开花植株，让客户在芳香扑鼻中忘却爬楼梯的劳累感。四、尊礼-地毯、自动擦鞋机 n通道铺地毯、在通道口放置自动擦鞋机，让客户不论上班还是归家均享受于尊贵的礼遇。车库附加值储物空间设置-项目车库较为规则平整，可用赠送空间有限，主要集中电梯井周围。根据车库实际情况为部分车位设置储藏隔间。提升车位附加值为部分车位设置储物间，提成其附加值，制造差异化及尊贵感策略细化展示策略车库逼真的三维画，“视觉欺骗艺术”令观赏者以为车库内竟停放价值不菲的各种名贵老爷车、赛车等，大晒名贵豪车。购车客户靠墙的可定制画的内容，极大满足车库主人的虚荣心。三位立体逼真画策略细化展示策略提升车位附加值购车客户靠墙的车位可定制车库逼真的三维画，用“视觉欺骗艺术”大晒名贵豪车，满足客户的虚荣心壹.问题贰.对策叁.执行

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