阿里－互联网_中国传统文化大数据解读报告－2018.09－34页

1、互联网+中国传统文化产业大数据报告 阿里研究院 目录 1 1 信息革命推动的产业转型升级信息革命推动的产业转型升级 2 2 传统文化产业的发展现状与面临问题传统文化产业的发展现状与面临问题 3 3 互联网互联网+ +传统文化产业的融合发展（模式与案例）传统文化产业的融合发展（模式与案例） 4 4 大数据解读全国传统文化产业带互联网大数据解读全国传统文化产业带互联网+ +发展形势发展形势 技术革命始于大爆发，前半阶段是安装阶段，先后经历剧增繁殖期与狂热 期，后半阶段是部署阶段，先后经历 协同效应期与成熟期 - 英国演化经济学家卡萝塔佩蕾丝 互联网引发的“技术-经济大变迁” 房地产 媒体出版 通信 物流 未来 过去 金融 互联网的黑洞效应源于6亿在线消费者 制造业 教育 广告营销 未来 过去 能源 产业集群 互联网+，本质是在线化、数据化 让你的生意跑在数据上，要么数据化，要么死亡 距离消费者越近，在线化程度越高 零售 交通 餐饮 旅游 互联网+各行各业 生产周期 成本 细分市场 可知 可算 可反馈 互 联 网 特 点 产 业 要 素 云计算 降低库存 互联网+给产业集群带来新机遇 目录

2、传统文化产业的发展现状与面临问题传统文化产业的发展现状与面临问题 2015/10/19 龙泉青瓷产业集群案例介绍 龙泉青瓷始于南朝、兴于北宋、盛于南宋， 迄今有1600 多年的历史，是中国陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最 广的历史名窑。龙泉“哥窑”与官、汝、定、钧并称为宋 代五大名窑，弟窑誉为民窑之巨擘。宋元时期龙泉青瓷大 量外销，估计可达1000多万件，在海底沉睡了800年的“ 南海I号”出水了大量龙泉青瓷。韩国新安地区道德岛海 域发现了一艘中国元代沉船，打捞出元代瓷器一万七千余 件，其中龙泉窑瓷器达九千余件。 2012年，大窑龙泉窑 遗址入选国家文物局正式公布的中国“世界文化遗产预备 名单” 地方特色产业从农业社会开始，经过漫长的时间， 形成非常成熟的产业链，如江西景德镇陶瓷集群 少数几个大型企业业务外包，吸引大批中小企业 配套协作，如美国底特律由三大汽车巨头带动的 汽车产业集群 俗称块状经济，如浙江湖州织里的童装产业集群、 海宁的皮革产业集群、嵊州领带产业集群等 由专业市场带动，周边制造业支撑，产销合一型 产业集群，如义乌小商品集群 纯“集散地型”的专业市场，主要功能为信息集散、

3、 货物中转、商贸流通，如北京的木樨园、动物园批发 市场 产业集群的 五种类型 传统产业 扩散型 中小企业 扎堆型 纯专业 市场型 前店后厂型 大企业 辐射型 龙泉青瓷产业集群属于传统产业扩散型产业集群 Lorem Ipsum is simply dummy text. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. 东阳木雕城 景德镇瓷器市场 上海藏宝楼 南京夫子庙 产地型 集散型 传统文化产业带的两种类型：产地型与集散型 有制造业支撑的传统文化产业集群 纯专业市场型传统文化产业集群 2015/10/19 龙泉青瓷的现状与优势 2014年龙泉全市青瓷行业生产经营户634家，实现工业总产值18.2亿元，企业数由2009年的291家发展到现在的634家 ，增长了3倍多，从业人员由2009年的近万人发展到现在的2.78万人，增长了2倍多。 龙泉青瓷产业优势: 传统文化产业技艺传承 青瓷文化产业软实力 青瓷工艺人才优势 龙泉青瓷产业案例: 兴建中国青瓷小镇 建立青瓷文化创业基地 举办国际青瓷交

4、流活动 2015/10/19 龙泉青瓷在发展中遇到的四大问题 产品辐射流通规模产品辐射流通规模 青瓷产业品牌软实力青瓷产业品牌软实力 与产品影响力不相称，与产品影响力不相称， 青瓷市场规模受到空青瓷市场规模受到空 间限制，只能辐射周间限制，只能辐射周 边区域边区域 人才与价值机制人才与价值机制 文化产品的内在价值文化产品的内在价值 存在主观差异，而传存在主观差异，而传 统营销渠道难以体现统营销渠道难以体现 出此类价值差异，从出此类价值差异，从 而影响到青瓷人才保而影响到青瓷人才保 护与培养的积极性护与培养的积极性 不利于传统青瓷文化不利于传统青瓷文化 的传承与发展的传承与发展 品牌效应护城河品牌效应护城河 和大多数传统文化产和大多数传统文化产 业集群一样，由于知业集群一样，由于知 识产权保护的不充分，识产权保护的不充分， 产业品牌难以形成护产业品牌难以形成护 城河效应，很容易遭城河效应，很容易遭 到仿冒，山寨到仿冒，山寨 最终影响到整个产业最终影响到整个产业 品牌的声誉品牌的声誉 中小企业融资难中小企业融资难 我国产业集群绝大部我国产业集群绝大部 分以中小企业为主，分以中小企业为主，

5、龙泉青瓷产业亦然，龙泉青瓷产业亦然， 很多企业由艺术大师很多企业由艺术大师 工作室构成工作室构成 融资难，资金链紧张融资难，资金链紧张 是普遍问题是普遍问题 目录 互联网互联网+ +传统文化产业带的融合发展传统文化产业带的融合发展 信息革命新机遇：互联网+传统文化产业带 互联网+传统文化产业带 传统文化产业带 外贸产业集群 1688 在线产业带 工业产业集群 外贸产业带 传统产业集群 传统文化产业带 阿里巴巴互联网+产业带现象 传统文化产业集群 互联网+传统文化产业带 传统合作资源（区域限制）传统合作资源（区域限制） 数据来源：阿里巴巴 全国全国 全球潜在客户全球潜在客户 传统文化产业带模式 产业带价值：扩大市场边界 线下产业集群 地理限制 信息限制 流量引入 流量引入 流量引入 流量引入 摆脱信息限制 增加曝光机会 增加市场机会 扩大市场容量 线上产业集群 客户 客户 客户 客户 客户 原料供应商 制造企业 专业市场 零售店 消费者 线下交易 线下交易 电商平台可以 清楚的知道交易 发生在何时、何地、何人 对贵重物品维权更有保障 线下交易不透明 存在信息黑洞 加剧信息不对称 （市场行

6、情，买卖双方 之间） 产业带价值：溯源机制 数据 数据 数据 原料供应商 制造企业 B2B平台 淘系平台 消费者 电子商务交易可视、透明、留下 永久痕迹，网络零售产品溯源机 制化可保证产品溯源至制造企业 数据回溯机制 2015/10/19 龙泉青瓷与互联网结合案例展示 建立淘宝网“特色中国建立淘宝网“特色中国青瓷馆”青瓷馆” 开设龙泉青瓷线上大师馆开设龙泉青瓷线上大师馆 龙泉青瓷市场边界扩大至全国消费龙泉青瓷市场边界扩大至全国消费 者，真正实现买全国，卖全国者，真正实现买全国，卖全国 开启开启O2OO2O拍卖新模式拍卖新模式 20142014年龙泉青瓷互联网行业高峰论坛拍年龙泉青瓷互联网行业高峰论坛拍 卖会卖会O2OO2O展示会上，展示会上，1515位青瓷大师的作位青瓷大师的作 品依托淘宝进行了线上拍卖，品依托淘宝进行了线上拍卖，4040件青瓷件青瓷 作品在作品在1212小时内拍出小时内拍出256256万元。使青瓷万元。使青瓷 艺术的价值得到充分释放与客观展现艺术的价值得到充分释放与客观展现 形成青瓷电商产业园区形成青瓷电商产业园区 园区聚集企业孵化、供应链服务、综合园区聚集企业孵化、

7、供应链服务、综合 服务等多项功能于一身，服务等多项功能于一身，20142014年实现销年实现销 售额售额1.81.8亿元，促进了电商产业集聚，亿元，促进了电商产业集聚， 推动了龙泉青瓷产业集群的转型升级推动了龙泉青瓷产业集群的转型升级 19 没有需求市场的文化一定会消失 为传统文化培育一个成熟规范的市场，才是对传统文化最好的保护 规范成熟的市场是对传统文化的最好保护 传统文化产业带未来发展趋势 传统文化供应链云化 衍生服务综合化 支撑服务综合化 服务分层化 供应产地化 品类扩大化 商业垂直化 交易互联网化 平台细分化 目录 大数据解读全国传统文化产业带互联网大数据解读全国传统文化产业带互联网+ +发展形势发展形势 22 产业集群分布发展 湖南：中部地区代表，产业集群数量37个，产值过100亿 的26个，产品以资源型、重工业、特色食品为主。 广东：产业集群发达省份， 产业集群超过100个， 2013年 广 东省产业集群示范区名单涵盖的重点产业集群近80个，产品 以计算机、电子、纺织服装、日用品为主。 浙江：产业集群最发达的省份之一，产值10亿元以上集群 超过200个，100亿元以上超40

8、个，2013年浙江省政府现代 产业集群转型升级示范区名单公布的重点集群近50个。 江苏：省经信委共公布过4批江苏省特色产业集群名单， 重点产业集群超过80个 辽宁省：省政府公布辽宁省重点产业集群表 约100个产业集群，省服务业委公布的超过100 亿元的有19个 数据来源：阿里巴巴 由于本报告所指产业带不含纯专业市场，统计口径与2013年报告不同，故此78个产业带 并不包含纯在线专业市场 传统文化产业带地理分布与制造业产业集群区域特点有小同大异 1 东部地区交易规模仍占优势，其中广东为第一梯队，交易规模超 过江苏、浙江、北京之和（第2、3、4位） 2 具有深厚文化底蕴和传统文化产业基础的地区具备一定优势，如 云南、江苏等产业集群构成第二梯队，尤其是云南，江西等工业集 群落后地区，传统产业带相对繁荣 3 上海、北京等无传统文化制造业支撑的一线城市，仅依靠集散优 势，产业带发展也较为迅速 传统文化产业带区域分布详情 24 按地域发展看，传统文化产业带发展不均衡，广东绝对优势明显 江苏、云南、福建江分别排在2、3、4位，排名第一的广东，规模是第二名江苏的近2倍 从城市看，广州、连云港、泉州、北

9、京、景德镇位列前五，其中广州一地GMV即占全国约10% 从订单来看，景德镇为最高，传统文化产业带发展整体为产地优势明显 传统文化产业带区域规模排名 GMV排名 订单量排名 分行业看，GMV最高为陶瓷类，其次为翡翠和水晶 订单量亦是陶瓷最高，水晶其次 传统文化产业带主要行业及交易规模 分行业看，GMV同比增长最快是烟具类，超过180%，砚台、木雕其次，增幅都超过100% 订单增长最块石普洱茶，超过160%，增长明显，其余行业增幅都较为均衡 传统文化产业带规模增长情况 订单同比增长 传统文化产业带商家分布与其地域规模存在部分一致性，最多的省份是广东省，商家数近3万家，其后依次是江苏、北京、浙江、上海，产业 带商家占比最高的则是江苏，比例超过10% 分城市看，商家分布呈现出一线城市集聚的特征，但连云港较为特殊，该市商家数量最高，超过1万家以水晶行业为主 传统文化产业带卖家规模与区域分布 从行业角度看，商家数量最多的是陶瓷行业，其次为水晶、翡翠行业，与行业GMV存在一致性 平均交易额最高的行业是翡翠，季度平均GMV约7万，平均订单量最高的是陶瓷 传统文化产业带行业卖家运营概况 从买家角度分析，买家分布最多的省份为广东省，买家数量超过170万，其次是为江苏、浙江 与卖方不同的是，如山东、河北等传统文化电商不发达的省份，买家相对更加活跃，是消费大省 从购买方式来看，无线端交易普遍超过PC端，以水晶最高，木雕、印石为两个无线成交低于50%的行业与年龄结构相关 传统文化产业带买家行业分布概况 从买家行业分布来看，陶瓷、水晶两大行业买家占绝大多数 其中陶瓷和水晶两大行业，买家均集中在北上广等一线城市，上海最高，两大行业分别超过30万人和10万人 传统文化产业带买家行业与地域特征关联分析 传统产业带买家普遍以80后为主，90后次之,56岁以上买家很少,但存在品类差异，例如水晶，90后买家更多，约占30% 紫砂是唯一一个60后买家超过10%的品类,但购买主力仍是80后 传统产业带买家年龄特征分析 总体来看，传统文化产业带由更多由女性驱动,女性买家约占58%,陶瓷、水晶等大品类，均为女性买家数量更多

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