微信经典营销八大案例分析2016年
20页1、微信营销八大经典案例 微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能:语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。 超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友,将线下社交转移到移动互联网上来。 发展初期借助QQ关系链,将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中,积累了一定 数量的用户群 目前注册用户4.5亿 平均每天增加90万新用户 40%用户使用Symbian,35%使 用Android,25%用户使用iOS 用户年龄集中于22岁到30岁,占 比76.1%。用户职业分布中24.2%为 企业白领,占第一位。 微信用户 群分析 模式1:许可式的互动推送 案例:星巴克自然醒 当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送 的心情,用自然醒专辑中的音乐回应用户。 在微信公众平台的运营当中,星巴克堪称是最成功的典范,它们利用 微信(以及线下的上千家门店)来完成了大量的品牌与用户的互动,当中很多 项目都给用户留下了印象。比如去年星巴克自然醒专辑的推广,就是 让用户通过关注星巴克的账号并分享自己当天的心情,再由星巴克微信账 号从专辑当中挑选出最适合用户心情的
2、一首歌来回应给用户。 星巴克充分利用了点对点传播的优势,将自己的促销优惠活动有针对 性地推送到用户的手机端,当中加入的很多互动元素也得到很好的反馈。 比如今年春节期间星巴克通过微信分享当日的点单优惠,线下门店也完全 同步配合,极为出色的执行力成就了线上线下的搭配互动,最终让用户在 趣味当中也得到了方便和优惠。 模式2:人力成本投入的陪聊 案例:杜蕾斯 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与 用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的 风格,杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方 式与用户“谈性说爱”。 公众平台已经提供了基本的会话功能,可以主动与微信粉丝发起会话 进行交互沟通,但粉丝越多,陪聊的人工成本越大,很多品牌仍然用传统 的方式有多少回复多少,没有自己核心的思路,也没有统一的努力方 向,会让回复变得凌乱且毫无意义,并且因为类似的工作都采用人工回复 的方式,这还会加大维护成本,投入了却没有得到足够多的回报。 杜蕾斯在微博营销的成功案例已是不能超越,在微信上也不甘落后, 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊租,主动与粉丝进行真人对话,由于产 品的特殊性,在互动上沿用“谈性说爱”的方式,使得营销变得
3、趣味且容 易被接纳,粉丝互动积极性高,活跃度高。 模式3:二维码 案例:深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城 专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。 商家通过这样的方式对自己的产品和活动进行了有针对性的推广,成 本不高、得到的消费者都是目标人群,定位更加精准。在短时间内就为品 牌微信积累了大量忠实粉丝,对实现品牌口碑和用户量的长期积累颇有好 处。 而对于普通消费者来说,这样的方式当然是更有乐趣,同时也减轻了 自己视觉上的负担过去类似的宣传要么通过大幅广告来呈现,要么通 过到处塞DM小广告来完成传播,哪种方式实际上都是对个人空间的粗暴干 涉。现在在微信上来得到促销信息,有需要就去关注,没有需要就不会被 打扰,这反而会让自己以更加轻松积极的心态去了解整个促销活动,如果 觉得有必要还能直接以对话的方式与主办方取得联系,这被认为是微信与 传统卖场结合的代表性案例。 模式4: 开放平台,分享功能 案例:美丽说微信 用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微 信用户彼此间具有某种更加亲密的
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