大学《市场营销》考试试题及答案-(考试必备)

1、全国大学市场营销考试试题及答案全国大学市场营销考试试题及答案 ( (考试大全必备考试大全必备) ) 既然选择了远方，便只顾风雨兼程既然选择了远方，便只顾风雨兼程 祝你学业有成祝你学业有成 目录目录 市场营销考试试题及答案（一）市场营销考试试题及答案（一）1 市场营销考试试题及答案（二）市场营销考试试题及答案（二）4 市场营销考试试题及答案（三）市场营销考试试题及答案（三）8 市场营销考试试题及答案（四）市场营销考试试题及答案（四）14 市场营销考试试题及答案（五）市场营销考试试题及答案（五）17 市场营销考试试题及答案（六）市场营销考试试题及答案（六）25 市场营销考试试题及答案（七）市场营销考试试题及答案（七）26 市场营销考试试题及答案（八）市场营销考试试题及答案（八）32 市场营销考试试题及答案（九）市场营销考试试题及答案（九）34 市场营销考试试题及答案（十）市场营销考试试题及答案（十）38 市场营销考试试题及答案（十一）市场营销考试试题及答案（十一）42 市场营销考试试题及答案（十二）市场营销考试试题及答案（十二）46 市场营销考试试题及答案（十三）市场营销考试试题及答案（十

2、三）53 市场营销考试试题及答案（十四）市场营销考试试题及答案（十四）54 市场营销考试试题及答案（十五）市场营销考试试题及答案（十五）57 市场营销考试试题及答案（一）市场营销考试试题及答案（一） 一、 单项选择题 (在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答 题纸上。每小题 1 分共 12 分。 ） 1市场营销的核心是（） 。 A生产B分配 C交换D促销 答案：C. 2从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（） 。 A成本B盈利 C无形资产D以上答案都不对 答案：B. 3 （）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、 营业推广与公共关系等等。 A产品B定价 C促销D分销 答案：C. 4消费者的购买单位是个人或（） 。 A集体B家庭 C社会D单位 答案：B. 5服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品B无形的任何活动或利益 C物质产品D实体产品 答案：B. 6按照不同的职能非营利组织可分为（） 。 A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织D AB 和 C

3、答案：D. 7在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因 而主要应采用（）促销方式。 A广告B人员推销 C价格折扣D营业推广 答案：A. 8 （）差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品B价格 C需求偏好D细分 答案：C. 9企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（） 。 A近竞争者B “坏”竞争者 C弱竞争者D强竞争者 答案：D. 10威胁水平高而机会水平低的业务是（） 。 A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务 答案：D. 11 阳光大学生网为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 （） 。 A功能折扣B数量折扣 C季节折扣D现金折扣 答案：B. 12向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（） 。 A零售B批发 C代理D直销 答案：A. 二、 多项选择题在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的请选出所有正确的答案并把 答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分每小题 1 分共 8 分。 13市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（） 。 A20 世纪三、四十年代的首次引

4、B19781983 年的再次引入 C1984 年以来的发展创新D19841994 年的广为传播 E1995 年以来的发展和创新 答案：A.B.D.E 14市场营销环境的特征是（） 。 A客观性B差异性 C多变性D稳定性 E相关性 答案：A.B.C.E 15市场营销信息系统由（）所构成。 A内部报告系统B外部报告系统 C营销情报系统D营销调研系统 E营销分析系统 答案：A.C.D.E 16产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为（） 。 A高档消费品B低档消费品 C耐用品D非耐用品 E劳务 答案：C.D.E 17只要具备了（）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A市场对价格反映迟钝 B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C市场对价格高度敏感 D低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E产品质量优良 答案：A.B.D.E 18广告最常用的媒体包括（） 。 A报纸B杂志 C广播D电影 E电视 答案：A.B.C.E 19国际市场营销的定价策略包括（） 。 A统一定价策略B国家定价策略 C多元定价策略D控制定价策略 E转移定价策略 答案：A.C.D.E 20市场营

5、销环境（） 。 A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素 C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的 E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的阳光大学生网。 答案：B.C.D.E 三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“”或“”表示并填在答题纸上。每小 题 1 分共 12 分。 21从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。 （） 答案： 22顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 （） 答案： 23同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （） 答案： 24不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (） 答案： 25中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品 的品牌、规格和数量。 (） 答案： 26特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结 论比较切合实际。 (） 答案： 27 “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 （） 答案： 28产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 (） 答案： 29 只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定

6、确保当期利润最大 化的价格。 (） 答案： 30自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 （） 答案： 31拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 （） 答案： 32 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进 行审查。 （） 答案： 市场营销考试试题及答案（二）市场营销考试试题及答案（二） 一、单项选择题(每题 1 分，共 30 分) 1 夏季， “波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于() A 潜伏需求B 充分需求 C 不规则需求D 过量需求 答案：C 2 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行 的市场营销管理哲学是() A 推销观念B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 答案：D 3 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团 分析法，微波炉是格兰仕的() A 问号类战略业务单位B 明星类战略业务单位 C 现金牛类战略业务单位D 狗类战略业务单位 答案：

7、C 4 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这 种多角化增长方式属于() A 集团多角化B 同心多角化 C 水平多角化D 关联多角化 答案：A 5 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较 小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫() A 市场营销近视 B 超细分战略 C 反细分战略D 多数谬误 答案：D 6 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的 产品。他们对市场进行细分的方法是() A 地理细分B 人口细分 C 心理细分D 行为细分 答案：D 7 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中 通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为() A 年度计划控制 B 赢利能力控制 C 效率控制D 战略控制 答案：D 8 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的() A 愿望竞争者B 一般竞争者 C 产品形式竞争者D 品牌竞争者 答案：B 9 高机会和高威胁的业务属于() A 理想业务B 冒险业务 C 成熟业务D 困难业

8、务 答案：B 10 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于() A 习惯性购买行为B 寻求多样化购买行为 C 化解不协调购买行为D 复杂购买行为 答案：D 11 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会 并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这 种实验设计是() A 简单时间序列实验B 重复时间序列实验 C 前后控制组分析D 阶乘设计 答案：A 12 为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为() A 企业潜量B 市场需求 C 销售配额D 市场潜量 答案：C 13 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况 时，最好采用() A 专家意见法B 市场试验法 C 时间序列分析法D 直线趋势法 答案：B 14 企业选择复用包装决策的目的是() A 节约成本B 方便顾客购买和使用 C 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 答案：C 15 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权() A 集中决策B 收缩决策 C 快速掠取决策

9、D 产品改良决策 答案：D 16 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于() A 全新产品B 换代产品 C 改进产品D 仿制产品 答案：B 17 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正 值，则此两项产品为() A 互补品B 选购品 C 条件品D 替代品 答案：D 18 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售.零配 件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于() A 现金折扣B 数量折扣 C 贸易折扣D 促销折扣 答案：C 19 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕 上显示的商品，这种分销形式属于() A 直接销售B 购货服务 C 自动售货D 直复营销 答案：D 20 一般说来，批发商最主要的类型是() A 经纪人B 商人批发商 C 代理商D 制造商代表 答案：B 21 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品 走相对较短的路程。这种方法被称为() A 重心法B 最大运量法 C 最小运距法D 最小运费法 答案：A 22 不同的促销工具对购买者知晓.了解.信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的， 其中在信任阶段，对购买者影响最大的是() A 广告B 销售促进 C 宣传D 人员推销 答案：D 23 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为() A 展露的频率B 展露的送达率 C 展露的影响D 加权展露数 答案：B 24 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改 进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员

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