浅谈公关营销在(中粮)可口可乐济南有限公司的体现
5页1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果浅谈公关营销在(中粮)可口可乐济南有限公司的体现摘要:公关营销在提升企业形象,彰显企业社会责任感,进而增强目标市场公众对企业的认可,打开目标市场方面的作用被日益发掘和重视。可口可乐济南有限公司通过有效宣传、实践教学基地平台建设等有效公关活动在济南迅速扩大规模,本文将在分析其成功范式的基础上,指出其不足并提出改进建议。关键词:可口可乐 济南 公关营销一、中粮可口可乐济南分公司简介可口可乐公司是全球最大的饮料公司,生产超过2600种产品。拥有全球最畅销软饮料品牌前五名的四个,可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。公司全球拥有71000多名员工,运用先进的营销管理,跨越文化差异,通过与全球瓶装伙伴的广泛合作,拥有世界上最庞大的分销系统。济南分公司XX年建厂至今有6年的发展时间,生产能力逐步提高。目前公司的两条生产线都已投产使用。二、公关活动分析第一,公司注重企业文化的营造和宣传。当代管理学对企业文化重要性的认识日益深刻,越来越多的企业认识到企业文化是增强员工认同
2、感,增强企业凝聚力,提高公司竞争力的重要因素,建设企业文化的最终目的是要更有效地实现企业目标,因此越来越多的企业注重对企业文化的建设。从踏进可口可乐济南分公司厂区的第一步,我们便能够感受到可口可乐的氛围:巨大的红色墙面宣传标语、公司经典图片、公司不同历史时期的产品、公司的重大发展转折期,这些内容全部在公司的宣传专题中得到体现,使受众能够产生强烈的认同感。第二,注重宣传。与可口可乐一直强调的宣传一脉相承,可口可乐济南分公司同样非常重视宣传。宣传方式主要体现在厂区装潢方面注意融入可苦可乐经典元素和发展历程。第三,实践教学基地建设。中粮可口可乐济南分公司是山东大学管理学院的实践教学基地,每年积极准备,热情承接来自山东大学管理学院企业管理系的本科学生前去参观学习。与校方达成一致成为实践教学基地是公司效果最明显、规模最大的一次公关营销尝试。这对于在年轻学生头脑中树立良好形象,打开以青年学生为主体的目标市场极为有利。游客体验中心在公司主楼二楼,进入主楼大厅,能立即被强烈的红色所感染:红色的墙面设计,红色的可口可乐brand,红色的宣传栏背景。沿楼梯上行过程中,两侧的墙壁挂有对公司的介绍、公司产品展
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