浅析网络营销中的广告策略
5页1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果浅析网络营销中的广告策略【摘要】:网络技术的迅速发展,为虚拟经济的发展奠定了必要的基础。目前,网络营销已成为营销学中重要的一部分,网络营销是广告营销的最好工具和手段之一。但是,就目前网络广告的市场现状来看,还存在着一些亟待解决的问题,我们必须采取科学、有效的措施,规范网络广告市场,充分发挥网络广告在网络营销中的重要作用。本文在分析网络广告现状的基础上,提出了网络广告未来发展的一些策略。【关键词】:网络营销 网络广告 现状 对策网络广告在网络营销当中发挥着重要的作用,它的优点是,网络广告的对象非常广泛,传播的速度比较快,就目前市场情况来看,网络广告的表现手段非常丰富,广告中所涉及的内容也是五花八门。但是,因为网络广告是新生事物,还存在着一些亟待解决的问题。我们要充分认识现状,提出一些促进网络广告快速健康发展的策略和建议。一、网络广告效果的评价标准过于单一网站的点击率一直被广泛地认为是用来评价该网站网络广告效果的唯一标准,这种观点是错误的,至少是比较片面的。
2、网站或者网络广告的点击率并不能说明网络广告的效果,原因有以下几个方面:一是点击的次数并非为访问者真正详细深入了解广告的人次数。因为很多商业性网站只要一打开就会弹出很多广告小窗口,但是访问者并没有看这个广告的内容就把广告的页面关掉了。因此,虽然点击率增加了,但是却并没有起到广告的真正目的。二是在过于单一的评价标准下,一些人为了追求点击率、提升网站或者广告制作人自身的价值,就会千方百计提高点击的数目。比如一些人设计了一些程序,只要服务器一开,这个程序就会不间断地连续自动点击广告,从而提升广告点击率。从总体上看,网络广告的发展和目前的水平,已经明显与市场的需求和互联网时代的发展不相适应,落后于互联网的发展。二、广告用户对网络广告的认识不足广告用户对网络广告还不是十分了解,对其作用还存在怀疑态度,特别是目前因为收到各种不良因素的影响,网络广告的效果不很理想,网络广告业的发展相对比较落后。所以,一些商家还是比较信任传统的广告媒体。在这种情况下,让那些对网络广告存在怀疑态度的人选择网络作为他们发布产品广告的途径是不可能的。由于受到网络广告统计方式过度单一的影响,尤其是为了提高点击率弄虚造假,破坏了
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