当下我国广告传媒的投融资环境分析
5页1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果当下我国广告传媒的投融资环境分析根据文化及相关产业分类,广告传媒属于“文化产业”。根据国民经济行业分类的标准,广告传媒属于“商务服务业”大类中的“广告业”。因此,本文对广告传媒投融资环境的分析主要立足于文化产业与商业服务业,并观照广告传媒投融资环境的个性差异,加以综合分析。一、广告传媒投融资的政策环境分析政策问题是当前我国文化产业投融资的基本制约性问题。由于广告传媒同时率属于传媒文化产业和现代服务业,因此国家对这两个行业的政策也适用于广告传媒。行业投融资政策环境分析XX年8月,国务院发布关于非公有资本进入文化产业的若干决定,明确国家鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录;对我国文化产业领域的投融资作出了系统的规定和约束。XX年3月,中国人民银行发布关于金融支持服务业加快发展的若干意见,要求加大对服务业发展的金融支持力度。XX年7月,在金融危机的背景下,国务院发布了文化产业振兴规划,提出降低准入门槛、加大政府投入、落实税务政策以及加大金融支持四个政策措施。X
2、X年3月出台的关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见又进一步对文化产业振兴规划中加大金融支持的内容进行了细化和落实。如上所述,近年来国家出台的一系列政策,使得我国广告传媒融资的政策环境日益优越。广告业自身投融资环境分析中国广告业在1979年得以恢复发展,在XX年全面兑现WTO的承诺、完全开放。其投融资政策环境也发生极大的改变。梳理1979年以来,中国广告业的发展历程,亦能展现广告业投融资政策环境的变化:1、从1978年1991年,中国广告业进入恢复和初步发展阶段:这一时期,广告管理机构、行业组织逐步建立起来。2、从1992年1997年,中国广告业进入快速发展阶段:这一时期,涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才,大大提升了广告行业发展水平。此外,中国的广告教育也得到蓬勃发展。3、从1998年XX年,中国广告业进入多元发展阶段:这一阶段,中国广告业的开放,使广告活动主体日益多元化,广告企业组织形式多元化、竞争方式呈现多元化、国际化趋势,本土公司选择股份化、集团化转型。4、从XX年至今,中国广告业以科学发展观为指导,进入持续稳定发展阶段:广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和
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