中国美术图书市场大趋势
7页1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果中国美术图书市场大趋势人类对知识的渴求从未间断,始终保持着十足的热情。随着我国经济的飞速发展,人们生活水平的不断提高,人们的生活需求也逐步由物质需求转向了精神和文化需求。当今时代,知识信息作为重要的文化资源,对于丰富民众的文化生活和推进我国社会经济的发展起着重要作用。而图书对于大众,已成为人们生活中的精神食粮,它的市场需求、市场流通和市场变化呈现出日趋活跃的态势。近年来,我国美术图书占整体图书市场的比重逐步提升,凸显出美术图书在人们日常生活中的重要地位。我国美术图书的发展和整体状况呈现出稳定、繁荣的局面。一、我国美术图书在图书市场中的比重美术类图书专业性极强,面对的读者群体相对较小。在过去的10多年里,我国的美术图书市场并不是非常景气,所占整体图书市场的比重并不算高。根据开卷监测,从1999年到XX年这10年间,美术图书占全国图书市场的比重在逐渐萎缩,从1999年的3%以上逐渐萎缩到了XX年的%;进入XX年,美术图书的销售码洋占全国市场比重开始转降为升,
2、XX年和XX年分别增长了和个百分点,达到%的水平。XX年上半年美术市场码洋比重较XX年上半年进一步提升,码洋比重达到了%,同比增长了个百分点。这说明美术市场的规模有逐步放大趋势,在XX年上半年得到了进一步保持,足见最近这几年我国美术图书在整个图书市场的比重是逐年上升的。二、我国美术图书的分类及市场基本状况分析美术图书,顾名思义,就是属于艺术门类的书籍。根据图书的内容和功能细分市场结构,我国将美术图书主要划分为:绘画技法、硬笔书法、书法篆刻、美术理论、艺术画册、美术教学用书、美术参考用书及其他;这样的划分基本囊括了书法、国画、油画、雕刻、艺术理论、艺术收藏等方面。细分的各个门类中,书法篆刻类图书无论在动销品种、销售码洋还是在销售册数方面,都是规模最大的细分门类。据调查,XX年我国美术图书市场中书法篆刻类书籍码洋比重位居榜首,占到了整个美术图书市场的%。绘画技法和硬笔书法分别以%、%位居第二和第三。美术理论方面的书籍在整个美术图书市场中所占的比重是最小的,仅占到了%。从品种规模的角度来看,美术图书的品种比重同样以书法篆刻类书籍为最大,达到%。美术类图书品种比重位居第二的是艺术画册,绘画技法
3、类书籍则排名第三。而硬笔书法类的书籍仅占%,是XX年度全国美术类图书品种最少的一类。至XX年6月,最新数据表明,书法篆刻类书籍的码洋比重已增至%,比去年增长了个百分点。从整体排名来看,跟XX年我国美术图书市场构成的概况基本一致。码洋比重排行前三位的依然是书法篆刻、绘画技法和硬笔书法。美术理论的码洋比重依旧是最小的。根据开卷公司的市场监测调查报告显示,近3年美术图书市场集中度最高的是硬笔书法,主要集中在上海交大、湖北美术等民营公司手中。根据美术图书的市场集中度排名,接下来依次为美术教学用书、绘画技法、美术理论、艺术画册、书法篆刻、美术参考资料及其他。在艺术画册和书法篆刻等图书类别中,大多以专业美术出版社的产品占据市场销售的前几位。而在收藏类图书中,则有许多非美术专业的出版社表现突出,如化工出版社、印刷工业出版社;在绘画技法类图书中,人民邮电出版社异军突起,中国青年出版社、化工出版社都有不俗的表现;设计类图书基本上以中国青年出版社、轻工出版社、化工出版社和地方科技出版社为主。另外,从我国美术图书的品种规模方面来考察,会发现最近几年美术图书的动销品种数持续增长,美术图书逐步走向了形式和品类的
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