老年旅游市场开发策略研究论文

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划老年旅游市场开发策略研究论文中国老年旅游市场营销策略研究摘要：随着老龄化社会的快速发展，老年旅游已经成为我国旅游市场的重要组成部分。老年旅游市场开发对于促进我匡旅游经济的发展和提高老年人的生活质量有着重要的意义。本文主要针对我国庞大的老年旅游市场的形成和特点进行分析，提出我国旅游市场有效开发的营销策略。关键词：老年人：旅游市场：营销策略引言自XX年中国进入老龄化社会以来，老年市场和老年产业便成为社会热点之一。目前，老龄化已进入快速发展时期，庞大的老年消费群体、国民经济的持续发展、居民消费水平的提高，充裕的闲暇时间、以及消费观念的转变等，使得越来越多的老年人从传统生活中走出来，老年旅游已经成为一个巨大的朝阳市场。然而，旅游组织及企业尚未看到老年旅游市场的巨大潜力，忽视老年旅游市场的合理开发，形成了老年市场供求失衡的现状。如何开发老年旅游市场已经成为我国旅游业发展中一个值得研究的重要课题。1老年人旅游市场的形成本科生毕业论文毕业论文题目老龄化背景下江西老年旅游市场发展战略研究学生

2、姓名段守城所在学院商学院专业及班级工商管理工商1001指导教师牛刚完成日期年月日摘要人口老龄化成为社会的普遍趋势，老龄化的加速也使得老年旅游市场越来越受到社会的关注。特别是我国老龄化发展迅速，而老年旅游市场却起步较晚，老年旅游市场存在着诸多的不规范的行为，老年旅游市场缺乏相应的战略指导。本文选取了江西的老年旅游业作为研究的主题，通过对老年旅游(来自:写论文网:老年旅游市场开发策略研究论文)业进行swot的理论分析，再结合江西老年旅游业的现状进行研究分析，进行战略定位，并且制定战略实施计划。关键词：战略，老龄化，老年旅游业，AbstractAnagingpopulationbecomethegeneraltrendofthesociety,theaccelerationofagingmakestheelderlytourismmarketismoreandmoreattentionfromsociety.Especiallyaginginourcountryhasdevelopedrapidly,whiletheelderlytourismmarketstartedrelativelyl

3、ate,therearemanyoftheelderlytourismmarketisnotstandardbehavior,oldagetouristmarketlacksthecorrespondingstrategicguidance.Thisarticleselectstheelderlytourisminjiangxiprovinceastheresearchsubject,bytheoreticalanalysisofswotofelderlytourismcombiningjiangxithroughanalyzingthepresentsituationoftheelderlytourism,tocarryonthestrategicpositioning,andstrategyimplementationplan.KeyWords：Strategy,aging,theelderlytourism一问题的提出老龄化是必然趋势如果在一个地区的人口比例达到10%，60岁，和65岁的7%人的比例，所以在世界上被认为是在该地区已进入老龄型。据我国老龄工委会研究发现，我国在199

4、9年已经步入老龄社会，XX年我国第五次人口普查显示，60岁及以上老年人口已占总人口的%，65岁及其以上的人口数量达8821万人，占全国人口的%。XX年我国60岁以上的老年人口1已经达到143亿，超过了总人口的11，占全国人口的%；XX年底，我国老年人口数量达到亿，占总人口的%；XX年我国60岁以上老年人数量已超过2个亿，占总人口的%，目前我国是世界上唯一老年人口超过一亿的国家，并以年均800万的速2度快速增长。图1-1我国未来老年人口趋势图由于计划生育政策的实施和医疗水平的提高，我国在老龄化上还呈现出少子老龄化和长3寿老龄化的特点，使得老龄化问题更加突出，成为社会关注的热点老年旅游业是应对老龄化趋势的重要内容据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过亿，并且每年还在以3%的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56%，远远低于全国城镇居民的%的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。随着现在老年人旅游市场进一步的发展，越来越多的问题也显现出来了，市场运作的不规范，相关的有针对性

5、的的旅游项目不完善，老年旅游配套设施不齐全，相关的导游素质能国家统计局数据来自XX年2月19日国务院新闻办公室举行的“XX年我国困难群众基本生活保障情况”发布会来自XX年3月17日新华日报力不够，旅行社针对老年人旅游的后勤服务做得不够等等问题凸显。老年旅游业发展缺乏战略指导老年旅行团一直来被看做是旅行社业务“软肋”价格低、利润小、品种缺乏、风险性大、要求多，这一目标客户群往往在淡季时才受到旅行社重视，大多数旅行社对这块市场犹豫不决。如今的老年旅游市场虽然巨大，但还未大力得到开发，没有能够形成一个完善的市场。主要是因为老年旅行团有特殊性决定的，行程规划与安排上还不够协调。老年旅游市场缺乏相应的理论指导，显现的问题突出表现为以下几个方面1真正属于老年旅游产品不足旅游产品是一个整体概念，是在旅游行程中，通过有机组合，单一的产品和服务所形成的集成产品。这类产品的每个组成部分，一般是旅行社通过对相似的目标市场进行组合，形成满足相同旅游者需要的综合产品。现在的旅游项目及服务大多偏向年轻化，往往都会忽略老年市场这一块的需求，对老年旅游的服务也做得不够，如在行程的安排的过紧，在住宿方面旅行社往往选择的

6、都是吵闹的繁华区，在交通旅行方面主要是以大巴为主，长途旅游对老年人的要求大，相配套的医疗卫生也跟不上。2老年旅游专业化程度较低多数旅行社虽然都看好老年旅行团的前景，但由于风险过大，在老年旅行活动的不稳定因素过多，尤其是老年旅游者的身体条件较差因素，随时可能会出现突如其来状况，对旅行社服务质量的要求就会更加高。当前一些提供老年旅游企业规模不够、资本少、抵抗风险能力差及提供服务质量弱，致使服务内容相当不规范。甚至有的旅行社更会以常规旅游代替老年旅游，使得旅游活动的编排、配置的旅游设施、导游的接待服务都和一般的旅行团没有什么不同之处，这就大大的制约了老年旅游市场的专业化的发展。3旅游费用跟旅游者的消费水平不协调在如今发展时期我国的老年消费者大多数都很崇尚节俭，因而旅行价格的多少可能决定出游意向。据调查显示，全国目前除了15%的老年人经济条件富裕，对旅游有高档次的要求外，将近70%多的老年人都希望旅行的价格能够有更多的优惠。4景区的旅游设施对银发旅游者的特殊需要考虑不足。旅游设施作为旅游供给的一部分，对银发旅游者出游选择非常重要。而我国大部分旅游设施没有针对银发旅游者的特殊设计，有些景区、景点

7、的旅游设施令银发旅游者望而生畏，这在一定程度上制约了老年人的出游愿望。目前的很多景区、景点在规划设计不一的时候几乎都没有考虑银发旅游者这一特殊群体的特殊需求，很多项目设施是针对中青年人的。二老年旅游业发展战略的理论分析相关概念界定1人口老龄化是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的动态。国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%，或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准。两个含义：一是指老年人口相对增多，在总人口中所占比例不断上升的过程；二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老龄化社会。国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。2老年旅游产业是在社会总需求中，随着老年人特殊需求的迅速增长，以满足老年人旅游需求的的服务。老年旅游业的特征1时间充足，大多愿意在淡季旅游老人有大量的空余时间，一般说来，老人们会错开“黄金周”以及公共假期带来的人员过多拥挤，交通堵塞，昂贵的价格等紧张情况，大量的空余时间方便了老

8、人们的出游，只要季节适宜，气候舒适，老人们可以选择在任何的时间出游。老人们会想到诸多的不利因素，通常会决定在所谓的“淡季”出行，这有利于因淡季而出现的设施闲置情况便会得到相应的改善，给旅游业带来收益。2出游方式往往以全包价的团体出行为主老人出游第一选择的方式是团队旅游，不过自行组织的结伴游也占有相当的比例，通常会选择家人或者朋友一起出游。老年旅游者的团体出游旅行不一定就是在旅行社组团出行，而可能是老人们自己组成团队后通过单位、社区、旅行社等组织出游。即使如今全包价的出游已经被散客游和自由出行取代，但是老年人考虑到安全、舒适、精力等各个因素，他们的第一选择选依然是全包价的团队出行旅游，因为这样他们认为会避免很多麻烦，简单的手续，操作方便，这会使得老年人的出行更方便。3了解旅游咨询以报刊为主老年人大多数是通过报刊取得出游的信息，其次是从亲朋好友的获取信息，他们获取旅游信息的方式还是相对比较传统的，不过网络和电视媒体越来越发达，如今通过网络和电视了解旅游信息的老人也越来越多。4以观光度假出游为主，选择较静、轻、慢的旅行随着年龄的增长，老年人接受新奇的事物较缓慢，他们通常会对观光、度假、疗养型

9、的旅游活动形式比较有兴趣，一些带有文化和民族色彩的经典也得到很多老年人的青睐。他们通常希望离嘈杂人群较远，喜欢拥抱自然，喜欢环境优美，具有历史文化色彩，民族风情浓厚的景点，所以会对较安静、悠闲、旅游节奏慢的出行方式感兴趣。与此同时同时，老年人会带有浓郁的怀旧情结，在旅行中他们还喜欢追根求源，探望老友。5对旅游产品的选择较理性从旅游出行的交通来讲，老年人的旅游比较喜欢安全、舒适的交通方式，多数会选择汽车或者火车等传统出游方式，不过航空游也慢慢出现在老年人的旅游出行方式中，所以一些大城市以及周边城市就成为了老年人的首选目的地。在选择酒店方面，老年人会比较喜欢干净、价格便宜但性价比高的普通旅舍或者是星级较低的酒店，他们主要追求经济实惠，舒适便捷；对于消费购物方面，老年人会在一般在购买前进行理性的分析和思考，充分把各方面的因素考虑进来，也有一部分老年人事属于习惯型的消费者，很少会出现冲动的购买行为；但是在外游玩，大部分的老人还是会选择购买一些带有当地特色的土特产和纪念品。三发展战略的分析框架战略目标1市场目标面对银发旅游者，面向市场，以顾客的需求为导向，更还的实现资源的有效配置以及老年旅游市场的繁荣发展。2盈利目标盈利是一切社会组织的动力，这里所希望实现的盈利是能够实现三方面的互相盈利，景区能够获得更多资金及更方面的资源来发展自己；旅游者也能够通过旅游，获得更多的享受，能够满足精神方面的追求；旅行社也能够获得更多的利益3社会目标旅行社以及景区在获得应有的利益的同时也应该注重更多的社会责任，正在的用心在为老年旅游者服务，同时也应该多注重或者举行一些公益事业，这样一来提升了自己的社会地位，二来也增强了在旅游者心目中的影响力。4创新目标

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