芒果网新闻发布会策划方案
54页1、芒果网新闻发布会 策划方案,2005年9月,广州市声色策划咨询服务有限公司,2,2018/11/15,一、项目思考 二、创意策略 三、公关活动策划 四、媒体计划 五、结语,目录,3,2018/11/15,一、项目思考,4,2018/11/15,项目思考,A 产品定位 芒果网()是一个以销售旅游服务的网络产品,是半有形产品,较适合感性宣传策略 B 市场定位 芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站,其产品与其他商务网站相似,市场定位属于后来者,5,2018/11/15,c 目标群体定位 广义上定义为25-45岁的空中飞人,为与其他旅游网站有所区隔,我司建议将芒果网的目标人群做如下定义: (不以年龄划分)心态年轻,富于创新,喜欢尝试新鲜事物,具有热情积极的人生观 (不以性别划分)事业有成,视野开阔,充当人群中的决策领袖的角色,项目思考,6,2018/11/15,总结: 芒果网()是一个销售旅游服务的网站,其后来者 的市场定位及其产品的特质要求,若想夺人视线 必须大胆创新,项目思考,7,2018/11/15,二、创意策略,8,2018/11/15,2006年,“芒果族”横空出世!,9,
2、2018/11/15,活力 温暖 热情 创新 独特 时尚,芒果联想,创意策略,10,2018/11/15,现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。 热爱旅游。喜欢游山玩水,在大自然中释放自己。 享受生活。有张有弛,懂得安排生活而不是被生活安排。 领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。 勇于创新。充满活力,乐于追求新鲜事物,走别人没走过的路。,芒果族特征,创意策略,11,2018/11/15,我们将通过一系列的公关活动及宣传计划,包装推广“芒果族”这一概念。让“芒果族”成为2006年的最热门关键词,把“芒果族”打造成一种引领活力生活新风尚的族群。让“芒果网”、“芒果族”、“很芒果”、“芒果指数”、“一起芒果吧”成为芒果网目标群体的“口头禅”。,创意策略,12,2018/11/15,活泼新颖的VIP招募活动 别开生面的新闻发布会 显示超强实力的上市仪式 浪漫舒适的反季节show 紧张刺激的“芒果族”体验之旅 尊贵非凡的全程服务,活动亮点,创意策略,13,2018/11/15,二、公关活动策划,以芒果族为主题,策划最具芒果网性格的公关活动,事件营销,公关先行,15,2018/
3、11/15,芒果战略布局:,一、芒果族大搜查活动,二、芒果族大揭秘,三、VIP会员大招募,活动策划,16,2018/11/15,一、芒果族大搜查活动,17,2018/11/15,活动策划,时间:2005年12月 地点:中国四大城市(北京、上海、广州、深圳)的各大高级写 字楼、高级消费娱乐场所、高级社区、高级俱乐部等 人物:城市里的“准芒果族” 主题:芒果族大搜查 事件:搜捕“芒果族”,结成“芒果联盟”,18,2018/11/15,活动策划,选择目标地点, 芒果族问卷测试,寻找具有芒果族特质的人群。 他们就是我们要寻找的芒果族! 确定芒果族群,传播芒果网信息!,活动安排:,19,2018/11/15,活动策划,第一步,选择出击地点: 选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点,展开大搜查 四个目标城市:北京、上海、广州、深圳 场所:高级写字楼、高级休闲娱乐场所、高级户外用品店、高级俱 乐部,20,2018/11/15,活动策划,第二步,物色对象: 捕捉两种“准芒果族” 商务成功型,具备领袖精英魅力,25岁以上,不限男女 时尚活力型,有品位及个性,20岁以上,不限男女,21,2018/1
4、1/15,活动策划,第三步,赠送礼品: 搜捕到“准芒果族”之后,首先向他们赠送我们标志性礼品“新鲜芒果”一个及芒果网宣传资料一份,芒果上将印有芒果网的网址,通过这种新颖的方式给“准芒果族”留下深刻印象,22,2018/11/15,活动策划,第四步,族群特征测试: “测试你是不是芒果族!” 找到目标人群后,进行简单的问卷调查。 提出与芒果族特征相关的测试问题,判断对象是不是我们正在 寻找的“芒果族”。 找出“芒果族”,赠送礼品并结成“芒果联盟”。,23,2018/11/15,活动策划,第四步,族群特征测试: “测试你是不是芒果族!”,提出测试问题,得到测试结果,您就是芒果族!,您非常接近芒果族,您暂时还不是芒果族,不是目标人群,传播芒果网信息,邀请参加芒果族活动,传播芒果网信息,推荐是芒果族的朋友,邀请参加芒果族活动,赠送 芒果 纪念 品,24,2018/11/15,二、芒果族大揭秘,通过形式新颖的上市仪式及全程参与的体验式活动,打造芒果网独一无二的上市发布会。邀请各地媒体及嘉宾共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、新鲜活力、追求创新的生活方式,领略芒果网带来的独特魅力,体验芒果网尊贵、贴
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