电商行业发展及趋势
82页1、电子商务行业发展现状及趋势,2016年10月22日,李外,2013年,F的广告收入首次超过杂志收入,华盛顿邮报出售给亚马逊创始人-Jeff Bezos,Facebook 日用户数1.28亿,Google 1.73亿 2012年1月,1.8亿美国网民上网观看视频,美国每日卖出报纸数量0.56亿 美国Top10 电视网总用户数0.59亿,谷歌2012年上半年广告收入超过美国印刷媒体全行业广告收入,2043年一季度,最后的报纸将消失,Philip Meyer - “The Vanishing Newspaper”,互联网已经主导媒体产业,化妆品,女装,白酒,下一个互联网的主导行业 - 传统零售业与传统品牌商,对比一下 两个阵营的老大,3张图看亚马逊为什么会超过沃尔玛,亚马逊将在2023年超越沃尔玛,如果双方保持过去10年各自的增速,国内电子商务发展更加极端,更大的互联网人群,青年为主跨越各年龄段,市场规模将达5%临界点,平台竞争激烈被寡头占据,品类演进,网购已经扩展到所有品类,双11天猫当天: 零食单品牌3400万 尿布单品牌4200万 汽车成交1.07万辆,其它平台成交16.8万辆 .。,
2、中国的电商发展赶超国外的已发展市场,并形成具有中国特色的电商形态和购买行为,其中4千4百万曾通过手机网购,Sources: BCG, Forrester, Taobao, InternetWorldS, IDC,在过去三年,中国电商从占整体零售业的3.3%增长到了7.4% 而美国用了10年才实现这个增长,在中国有5亿网购用户,超过美国65% 超过日本100% 超过英国500%,铸就了全球范围内第一大的网购市场,预计到2017年,每年将会新增1亿网购新用户,41%手机网民使用手机支付,关于电子商务,电子商务概述,1,基本概念 电子商务模式,电子商务是一个产业,平台服务商,物流服务商,渠道服务商,制造商,消费者,人才服务商,金融服务商,系统服务商,独立网商,电子商务模式的划分,按照交易主体划分,按照交易过程虚拟化程度划分,B2B模式:面向企业,B2C购物模式传统分类:面向个人,特点,当当 卓越,按交易主体分类,自主式购物网站,淘宝 新易趣 拍拍,平台式购物网站,主营商品,以图书,音 像,小百货 类商品为主,无固定类别,以货到付 款为主,电子支付 为主,支付方式,拥有自身物流配送体系,配送范
3、围和区域受配送网络分布影响较大,第三方物流配送,全国送达,物流配送,盈利方式,信用高,售后服务较好,交易灵活,商品种类更丰富,价差,佣金和交易费用、广告收入,传统分类下网络购物商业模式对比,2C购物模式新分类:面向个人(2),纯网络零售,平台销售模式,传统企业B2C,淘宝C2C+B2C 孔夫子旧书网 品牌家电网,卓越 当当 京东,国美 BONO 优购,网络中间商角色: 不涉及物流及商业运营,只提供支付、信息流等中介服务,新兴零售商: 纯网络型网上商城起家,自主参与到零售的各个环节,包括线下渠道资源的建设等,传统企业拓展零售渠道: 网络渠道的营销及销售价值被日益发现,抢占新渠道成传统企业共识,模式及典型企业,特点,核心竞争力,用户流量,供应链管理,品牌及线下资源,31,三类模式比较,中国电子商务发展现状,2,国外电子商务发展现状 市场现状 企业现状 企业案例,2.1. 国外电子商务发展现状,北美地区 独占鳌头,欧洲地区 紧随其后,亚洲地区 潜力巨大,全球90的电子商务网站和50的电子商务交易额发生在美国。,英国 和德国处于领先地位,地区发展不平衡,日本、新加坡、韩国、电子商务发展迅速,0
4、9年受金融危机影响,交易规模下降,Source:eMarketer,美国电子商务处于领先地位,受金融危机影响巨大,美国电子商务企业竞争激烈,2.2. 中国电子商务发展历程,中美电子商务发展历程,1970s,1980s,1990s,2000,Amazon 赢利,跨国电子商务,整合 & 发展,2004,2003,2009-,1990,1999,2001,2003,2008,2006,2012,快速增长,整合发展,中美网络购物未来发展趋势对比,2013,中国电子商务的“十”年,团购网倒闭潮;垂直网站遇困;平台亏损;整合开始,2.3. 中国电子商务发展环境,41,政策环境:扶持政策陆续出台,行业监管更加务实,一、充分认识加快流通领域电子商务发展的重要意义 二、明确加快流通领域电子商务发展的主要目标 到“十二五”期末,力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。 三、推动传统流通企业开拓网上市场 四、促进商品批发环节应用推广网上交易 五、加快发展面向消费者的专业网络购物企业 六、推动实体市场交易与网上市场交易有机结合 七、完善流通领域电子商务发展扶持政策 八、开展流通领域电子
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