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汽车潜在消费人群画像(上中下全篇)

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  • 卖家[上传人]:欧**
  • 文档编号:59337025
  • 上传时间:2018-11-06
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    • 1、汽车潜在消费人群画像2018年中国4S店访客数据分析报告极光大数据2018年7月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. (上篇)2关键发现汽车S4店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成广东省、浙江省和江苏省是豪华车S4店访客的主要来源北上广深荣膺访客量top 10城市前四汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行,招行产品受偏爱凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰3汽车潜在消费人群汽车S4店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.8万辆,第四季度是汽车的销售旺季在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本报告重点关注是汽车4S店访客数据来源:全国乘用车市场信息联席会216.7158.8201.9166.8170.3178.9165.6185.1230.0231.5255.3259.90501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年中国乘用车销量趋势单位:万辆

      2、三类汽车潜在消费人群汽车4S店访客三大车展访客汽车服务类app人群1235汽车4S店访客画像-年龄和性别分布S4店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成汽车4S店访客中,男性占比51.3%,女性占比48.7%;26-35岁年龄层的访客最多,达到55.1%,另外,16-25岁访客占比达%27.2数据来源:极光大数据;数据周期:2017.10-2017.12%51.348.7%汽车S4店访客性别分布27.2%55.113.0%4.7%16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上汽车4S店访客年龄分布7汽车4S店访客画像-应用偏好热衷金融理财、共享出行,招行产品受偏爱在4S店访客app偏好top 10的应用中,5款为金融理财产品,3款为共享出行产品,其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2,而滴滴出行偏好指数为50.4招商银行掌上生活的偏好指数为52.4,是最受4S店访客偏爱的应用,招商银行是top 10中另一款招行的应用,偏好指数为50.1 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345招商银行掌上生活摩拜单车ofo共享单车中国工

      3、商银行滴滴出行偏好指数52.452.252.251.250.4678910QQ邮箱招商银行买单吧饿了么中国建设银行偏好指数50.250.149.449.248.7汽车S4店访客app偏好top 10数据来源:极光大数据;数据周期:2017.10-2017.12;极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标,用于评估该群体相对于平均水平而言,对于某款app的偏好程度10一二线城市S4店访客画像-性别和年龄分布一线城市S4店男性访客比例较高在一二线城市S4店访客中,一线城市男性访客占比最高,达58.1%,新一线城市S4店男性访客为%53.9,二线城市4S店男性访客为52.7%一线城市、新一线城市、二线城市的4S店访客年龄层分布差异较小,都是26-35岁访客占比最高,一线城市该年龄层占比为56.9%,新一线城市为55.8%,二线城市为54.9%数据来源:极光大数据;数据周期:2017.10-2017.12;一二线城市包含一线城市、新一线城市和二线城市 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 男女47.3%46.1%41.952.7

      4、%53.9%58.1%-60.0%-10.040.0%-60.0%-10.040.0%二线城市新一线城市一线城市一二线城市S4店访客性别分布%23.0%26.4%27.456.9%55.854.9%13.9%12.813.0%6.2%5.0%4.7一线城市新一线城市二线城市一二线城市4S店访客年龄分布16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上11豪华车和普通车4S店访客画像-性别和年龄分布豪华车S4店男性占比更高豪华车4S店男性访客占比为55.7%,而普通车S4店男性占比为%51.4;在年龄分布上,豪华车和普通车无明显差异,均在2635岁年龄层访客占比最高,分别达56.6%、55.1%数据来源:极光大数据;取数周期:2017.10-2017.12;豪华车S4店包含的汽车品牌详见报告文末的说明男女%48.644.3%51.4%55.7%-60.0-10.0%40.0%-60.0%-10.0%40.0%普通车S4店访客豪华车4S店访客豪华车和普通车S4店访客性别分布%27.1%24.455.1%56.6%13.1%13.44.7%5.6普通车4S店访客豪华车S4店访客豪华车和普通车S4

      5、店访客年龄分布2516岁2635岁4536岁45岁以上12%30.7%48.3%54.3%23.7%19.217.9%25.1%20.418.3%20.5%12.19.5%豪华车S4店访客普通车4S店访客全国移动网民豪华车和普通车S4店访客城市等级分布豪华车和普通车S4店访客画像-城市等级分布豪华车4S店来自一二线城市的访客占比远高于普通车豪华车4S店访客在一线城市占比为%20.5,新一线城市占比为25.1%,二线城市占比为23.7%,均高于普通车 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市数据来源:极光大数据;取数周期:2017.10-2017.1214豪华车品牌S4店访客画像-性别和年龄分布凯迪拉克S4店男性访客占比高于奔驰在凯迪拉克S4店访客中,男性占比为%59.3,高于奔驰4S店的男性占比;在年龄分布上,凯迪拉克和奔驰差异不大男女%42.6%40.7%57.4%59.3%-60.0%-10.040.0%-60.0%-10.0%40.0%奔驰S4店访客凯迪拉克S4店访客豪华车品牌4S店访客性别分布

      6、%23.6%22.7%56.9%57.513.7%14.05.8%5.8%奔驰S4店访客凯迪拉克4S店访客豪华车品牌S4店访客年龄分布2516岁2635岁3645岁45岁以上15豪华车品牌S4店访客画像-城市等级分布奔驰S4店访客在一二线城市占比高于凯迪拉克奔驰S4店访客在一线城市占比为25.3%,新一线城市占比为%24.8,二线城市占比为%22.3,均高于凯迪拉克4S店访客对应城市等级的占比%39.0%27.6%54.3%18.7%22.3%17.922.9%24.818.3%19.425.3%9.5%凯迪拉克4S店访客奔驰4S店访客全国移动网民豪华车品牌S4店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市16普通车品牌4S店访客画像-性别和年龄分布丰田4S店男性访客占比高于大众丰田4S店男性访客占比达58%,而大众4S店男性访客占比为54.8%在年龄分布方面,大众4S店16-25岁访客占比为24.7%,略高于丰田;而丰田4S店26-35岁访客占比为%58,略高于大众男女%45.242.0%54.8%58.0%-60.0%-10.0%40.0%-60.0%-10.0%40.0大众4S店访客丰田4S店访客普通车品牌S4店访客性别分布%24.7%23.5%56.3%58.0%13.613.3%5.4%5.2%大众4S店访客丰田4S店访客普通车品牌汽车S4店访客年龄

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