陈列概论(程明浩)
11页1、(1)陈列方式 突出重点,将大的桃子放在上面 (2)色彩排列 采用对比色的形式,用绿叶来衬托红色的桃子 (3)产品鲜度 为了突出桃子的鲜度,摊主用几片绿叶来强调产品是刚刚摘下来的,并用水滴增加水果新鲜感。 服装和水果虽然是两种不同的东西,但作为商品它们都具有相同的商业目标,那就是通过各种陈列方式来吸引顾客的眼光。,一、陈列的概念 陈列英文称为display、visual presentation或visual merchandising Presentation,是一门综合性的学科,它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等夺门学科,是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划,从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。 陈列工作不仅仅是布置橱窗、搭配服装,一个优秀的陈列师,既要有扎实的陈列基础知识,同事还要对品牌的风格,顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。 陈列在服装营销中有着重要的地位,是视觉营销最总要的组成部分,它具有直观性和系统性,以促销为目的,以视觉语言为主要手段。,
2、二、陈列的目的 1.促进产品销售 陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标,尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品,陈列师更愿通过各种陈列形式,用视觉的语言来吸引消费者的目光,经过科学规划和精心陈列的卖场,可以提高商品的档次,增加商品的附加值 2.传播品牌文化 服装是时尚的产物,它不仅仅是一种可以看到的和触摸到的物质,同事也有精神层面的东西,是一种文化,成功的陈列除了想顾客告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种特有的品牌文化,二传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。 国内外著名的服装品牌对陈列都非常重视,如著名的休闲装品牌“佐丹奴”自1992年进入内地以来,就一直不遗余力的在终端推广陈列。佐丹奴品牌是这样看待陈列的作用,“货品陈列所起的推销作用,比任何媒介都大为有力,视觉化的货品推销立足于销售第一线,它是一个无声的推销员” 无独有偶,最为国际品牌新偶像的ZARA对陈列也有它独到的观点“尽管每个系列的商品数量是有限的,但通过每周两次更新库存,商品的轮换摆放,专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉,这就是预先制定展示计划的良好效果,顾客们在店内不由得四顾环盼,他们感到商店仿佛永远都在
《陈列概论(程明浩)》由会员ths****59分享,可在线阅读,更多相关《陈列概论(程明浩)》请在金锄头文库上搜索。
高中生物选修三 基因工程的基本操作程序
篮球急停投篮教学设计
第一单元 自主赏析 1
概念和规律
林冲风雪山神庙
必修二:万有引力理论的成就 共25张PPT
市场配置资源(29张)
希沃一体机 教学白板EN3使用培训
孔孟专题教学设计
做好设计效率高教学设计
信息及其特征_刘萌青
人教版高中必修3 第三单元教学设计
人教版必修二探究弹性势能表达式 共20张
人教版高一必修四水龙吟教学设计
【生物】基因突变和基因重组
《光的折射》教学设计方案
2018古代诗歌鉴赏——鉴赏诗歌语言
高考语文二轮复习:第1部分-语言文字应用-语文-全国卷地区专用
高一(上)必修一 Unit 3 Workbook
素材积累·厚积薄发 素材积淀·延伸应用
2024-02-09 36页
2024-01-31 31页
2024-01-28 18页
2024-01-28 31页
2024-01-28 24页
2024-01-28 27页
2024-01-28 24页
2024-01-28 25页
2024-01-28 10页
2024-01-24 52页