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如何让产品脱颖而出，包装很重要

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卖家[上传人]：岁***

文档编号：57533155

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1、世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站如何让产品脱颖而出，包装很重要包装是产品的卖相，是品牌的“第一印象”是消费者最终和最常接触到的品牌载体。产品包装在今天已经成为一种强有力的营销工具，它能直接影响到消费者的购买欲。在经济全球化的今天，包装与产品已经融为一体。根据新声代市场研究公司调查数据显示，63%的消费者会根据商品的包装进行购买决策，受到精美包装吸引的消费者超过原先预计的 45%；通常一个超市有 15000 多种商品，消费者每分钟会经过 300 个商品，包装就如“5 秒广告”，在终端包装和广告促销一样执行品牌营销任务，如何在五秒内通过有个性的包装吸引到消费者的注意力，激发他们的购买欲，这是每个企业家和设计人员都要思考的问题。当产品差异越来越小，对于很多商家来说，如何让自家的产品在同类产品中脱颖而出，包装就显得尤为重要，尤其是在这个看脸的时代，没有好的包装设计，产品很难脱颖而出，好的包装创意，它会是在种类繁多的货架上抓住你眼球的利器。心理学研究实证：长得好看连乞讨都更有优势。同理，优秀的包装设计能让人产生第一印象的好感，

2、有了这样的愉悦，也更容易对其中内容物产生好感度。漂亮产品包装一定比没有特色，平平无奇的产品包装让人印象深刻。当消费者产生“那么美的包装真是不忍心拆”的感叹时，恭喜你已经赢了因为，记住包装的同时，也记住了品牌。根据相关调查显示，精心设计的产品包装更受消费者的青睐。因为去除产品本身品质之外，个性的包装设计确实非常有视觉冲击感，能够激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的购买欲。而且能从侧面体现并提升企业的品牌理念和文化附加值。产品包装在市场营销中是一个强有力的武器，因此企业在进行包装设计时必须选择适当的包装策略。常用的包装策略有以下几种： 1、类似包装策略类似包装策略是指企业所生产经营的各种产品。在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使用容易注意到这是同一家企业生产的产品，这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计成本；2)能增加企业声势、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象；3)有种于新产品上市，通过类似包装可以利用企业已有声誉，使新产品迅速要市场上占有一席之地。类似包装选用于质量水

3、平档次类同的产品，不造于质量等级相差悬殊的产品，否则，会对高档次优质产品产生不利影响，并危及企业声誉。 2、等级包装策略世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站等级包装策略是指企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装 3、改革包装策略改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计不受欢迎，此时应注意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，不断改进产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新颖独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要注意于包装的改头换面就可以促进销售，商品的内在质量也应不断的提高，至少要达到使用要求乃是最基本的前提。4、附赠品包装策略这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的兴趣。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化妆品包装中附有赠券，种累若干不同的赠品。有些商品包装内附有奖券，中奖后可获得奖品；如此等等，不胜枚举。5、综合包装综合包装，或称多种包装。配套包装，是指企业把使用进互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内，同时出售。这种策略，为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便，又利于企业扩大销路、推广新产品，如工具配套箱，家用各式各样药箱、百宝箱、化妆盒等都是综合产品。

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