CIS形象策划系统
26页1、CIS形象策划系统,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,一 什么是CIS? 二如何导入形象策划系统? 三 如何塑造公司形象? 四 如何进行理念识别策划?(MI) 五 如何进行行为识别策划?(BI) 六 如何进行视觉识别策划?(VI),2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,CIS战略应该是企业文化的策略:Corporate Identity System,即“企业的识别系统”,一般由三大要素组成:理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity,三个要素是相互联系的统一整体。,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,CI是舶来品,是经济发达国家的一门新兴的管理学科,在我国尚处在学习、推广阶段。,CI CIS,使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计,成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。,进行形象策划的恰当时机,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,联想集团的形象改变是一个很好的例子。当初联想刚成立的时候,起名叫LEGEND,是香港公司里面排名最后一个,
2、当初只是为了争夺一块市场,以使集团生存下来,完全没有想到国际化问题。然而随着形势的发展,联想集团需要进入海外市场,进行国际化经营,这时才发现LEGEND这个英文名称在国外很多国家已经被注册,所以需要选择一个新的形象,于是进行了新的形象策划。最后采取在海外市场单独使用LENOVO这个形象,以配合集团拓展海外市场。联想集团解释这个单词的意义为:LE为沿用原来的字基,NOVO拉丁文为创新的意思。为了配合这次形象改变计划,联想集团的广告宣传全部改换成了LENOVO的标识,并且加大了相应的投入,扩大形象改变的宣传。,李宁标志的转变 90后李宁,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,原因: 1 李宁对维拉劳动力成本上升的预期,和对中国市场消费升级大趋势的判断。 2 2006年2007年,李宁公司对消费者的市场调查发现,实际消费者与目标人群有差距,整体用户群偏大,近35岁40岁的人群超过50%,因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。,如何导入形象策划系统,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,形象策划系统的导入,2018/10/22
3、,CIS策划 唐玲玉,如何塑造公司形象,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,进行知信度投资就是要在创建品牌,提高产品质量、新品开发,环境保护,科技进步,人才培养,售后服务和回报社会等方面舍得下功夫,花本钱。,苹果在全球经营了这么多年,早期的苹果是新技术和稳定的代名词,其它公司1年出好几个甚至几十个产品,但是销售量不好,就停止销售了,但是苹果,它的产品如果有缺陷,他们是愿意用几年时间来完善,来把它做成做最好的。你不得不承认这其中需要花费的投资。,材料使用 由于 Apple 设计的产品更小、更薄、更轻,因此我们凭借较少的材料实现了更高的效率。MacBook Pro 具有创新性的一体式机身设计,以一整张可回收的铝质材料取代了数十个单独的元件。如今的 20 英寸 iMac 使用的材料较第一代的 15 英寸前身减少了 55%。这意味着每销售 100 万台 iMac 电脑,可节省 10,000 公吨原材料 - 相当于生产 7,200 台 Toyota Priuses 汽车的用量。 去除有毒物质 设计环保产品就要考虑到所用原材料对环境的影响。从产品中采用的玻璃、塑料和金属到包装中用到的纸和墨,
4、我们的目标就是在减少或消除环境有害物质方面保持行业领先。 如今,我们所在行业面临的最大环境挑战是产品中存在的砷、溴化阻燃剂、汞、邻苯二甲酸盐,以及聚氯乙烯。在过去的十年中,为了坚持我们的理念,Apple 没有等待立法约束而主动禁止这些物质的使用。不仅每一台 Mac 和 iPod 都不含聚氯乙烯和溴化阻燃剂,我们还在努力使数以千计的元件不包含溴和氯元素,使我们在业内遥遥领先。此外,所有 MacBook Pro 机型都采用无汞背光源和无砷玻璃。 负责任的制造 Apple 致力于确保其供应链中的工作条件是安全的,工人受到尊重,制造过程对环境负责。在供应商责任查看供应商行为准则,以及我们的供应商监查报告。,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,二 注重社会效益,公司通过注重社会效益,以造福人类、保护环境、保持生态平衡等来树立良好的公司形象,这必然给公司经营带来深远的影响。在公司生产经营活动中,对社会效益产生影响的主要因素有:生理健康因素;生态平衡因素、资源消耗因素;精神健康因素、赞助社会公共事业和公益活动。汶川地震中,企业捐款部分名单如下:富士康集团:6000万元;海尔集团:1000万元:
5、联想集团:1000万元:格力集团:850万元;长虹集团:652万元;盛大/百度:200万元; ( 诺基亚、三星、索尼未捐。),2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,三 开展传播活动,概念:开展传播活动是通过传播媒介,向社会公众传播公司形象的方法,公司形象的传播应遵循经济性、科学性、真实性和艺术性原则。传播途径:新闻传播(电台、电视和报刊等)广告传播 公共活动(赞助活动、庆典活动、社会公益活动、竞赛活动和参观活动等)实物传播(产品展览、橱窗陈列、图片展示和模型展示等),2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,如何进行理念识别(MI)?,*公司理念是指经营公司的指导思想,它由公司的价值观念、公司精神、信仰、目标、经营方针,以及公司风格等方面内容组成。 公司理念由抽象的语汇化为员工的意思和直觉行为,是一个不断教育、渗透、贯彻和实施的过程。,1,定位和设计理念 (1)抽象目标型(用精炼的与会概括地反应公司所追求的精神境界或者发展方向。) (2)和谐、诚实型(反应公司团结和谐、诚实奋斗的优良传统和团队精神)。 (3)质量、技术型(强调公司名牌产品与优质服务、技术开发创新的形象)。 (4)市
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