2018中国房地产品牌价值研究报告
47页1、 20182018中国房地产品牌价值品牌价值研究 目录目录 1. 研究背景与目的研究背景与目的 2. 研究对象与方法研究对象与方法 3. 2018 中国房地产品牌价值研究成果中国房地产品牌价值研究成果 3.1 2018 中国房地产公司品牌价值 TOP10 3.2 2018 中国房地产产品品牌价值 TOP10 3.3 2018 中国特色地产品牌价值 TOP10 4. 2018 中国房地产品牌价值研究成果分析中国房地产品牌价值研究成果分析 4.1 抓机遇抓机遇、强、强运营,品牌价值运营,品牌价值创新高创新高 (1)抓主流促管理,全国品牌企业销售业绩增长 48.1% (2)加速产品品牌异地复制,全过程品牌服务提升客户体验 (3)紧扣城市价值轮动脉搏,抢占区域发展红利 4.2 品牌加速资源整合与输出,品牌效应持续彰显品牌加速资源整合与输出,品牌效应持续彰显 (1)以强势品牌为背书,构建品牌生态链 (2)轻资产实现品牌输出与扩张,品牌吸聚资源效应凸显 4.3 品牌三度稳步提高,场景再造与品牌三度稳步提高,场景再造与全全媒体融合提升传播效能媒体融合提升传播效能 (1)高品质服务提升品牌三度,品牌投
2、入保持快速增长 (2)线上线下 360 度全渠道沟通,传播内容注重触点、爆点和燃点 (3)树立企业公民良好形象,CSR 报告提升品牌美誉度 4.4 大数据推动品牌大数据推动品牌高效高效管理,加强舆情监测规范管理体系管理,加强舆情监测规范管理体系 (1)应用互联网与大数据新工具,有效提升品牌管理效率 (2)科学优化品牌组合,推进品牌立体化管理 (3)强化舆情管理与应急机制,构建品牌管理长效机制 5. 结语结语 专题专题 把握发展机遇,品牌致胜把握发展机遇,品牌致胜 中国房地产品牌价值研究十五年总结中国房地产品牌价值研究十五年总结 主要成员:主要成员: 黄瑜:中国指数研究院常务副院长、中国房地产 TOP10 研究组办公室主任 国务院发展研究中心企业研究所:袁东明、马淑萍 清华大学房地产研究所:吴璟、张标、朱恩伟、赖志勇、肖金一 中国指数研究院:蒋云峰、李建桥、牛晓娟、刘佩佩、马岚、王琳、颜海清、蒋金丽、蔡艳平、彭澧丽、高枫沐、古超、黄 靖、王怀泉、房利松、赵鹏花、张冉、邱玲玲、迟行、陶淑茹、张晓飞、张怀志、肖杨、柴志宏、李畅、王昭玥、韩瑾、畅 磊、范优、张曼、汪勇、黄秀青、李力、张化学、丁
3、晓、赵玉国、温戴婉蘭、樊鹏飞、张伟、高院生、童晓玲、田文刚、戴 良臣、薛建行、薛琳、黄雪、钱慧群、王玲、袁彬彬、黄艳 研究主持:研究主持: 中国房地产 TOP10 研究组 联席组长:联席组长: 马 骏:国务院发展研究中心企业研究所所长 刘洪玉:清华大学房地产研究所所长 莫天全:中国指数研究院院长 1 中国房地产 TOP10 研究组 1研究背景与目的研究背景与目的 2018 年上半年,中国房地产在“房住不炒”的总基调下,迈进以“满足人民美好生活需要”为目标的高质量发展阶段, 品牌企业加快发展节奏, 推进跨界合作与产城融合, 积极践行社会责任, 在激烈的市场竞争中取得优异成绩。 品牌传递信赖, 加速累积核心忠实客户;品牌承载责任,筑基城乡美好生活;品牌更是助攻利器,在市场竞赛中赢得先机。打造厚重的品牌 基因,是优秀品牌企业实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。 2018 中国房地产品牌价值研究全面启动以来,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数 研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产 TOP10 研究组” ,在深入理解国家政策基础上,针对中国房地产企业整体发展
4、 状况,进一步完善 2018 中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通 过品牌价值的客观评价, 彰显优秀企业品牌发展成就、 促进企业有效提升品牌建设水平, 推动中国房地产行业健康有序发展。 2018 中国房地产品牌价值研究的目的:中国房地产品牌价值研究的目的: (1)客观量化房地产企业品牌价值,判断房地产企业品牌的行业地位,为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科 学依据; (2)挖掘房地产企业品牌价值内涵,发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用,帮 助企业吸纳、聚集、整合社会资源; (3)推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值,建立房地产企业品牌良好的社会形象,建立房地产企业产品与消费 者之间的品牌契约关系,帮助企业提升消费者的品牌忠诚; (4)定期跟踪房地产企业品牌价值变化,指导企业及时调整品牌管理策略和措施,促进企业无形资产的保值、增值。 2研究对象与方法研究对象与方法 2.1 研究对象研究对象 2018 中国房地产品牌价值研究将继承 2017 品牌价值研究思路,重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分项
《2018中国房地产品牌价值研究报告》由会员实***分享,可在线阅读,更多相关《2018中国房地产品牌价值研究报告》请在金锄头文库上搜索。
关于工会改革的几点思考考察心得
小学语文1~6年级阅读理解答题技巧北师大名师总结 新版
冀教版小学数学五年级上册同步练习新版
冀教版小学数学五年级上册教材习题参考答案新版
统编版三年级语文上册期末分类复习 基础+提高 适用于巩固提高
全网最全最新版链工宝2022年全国安全生产月知识竞赛题库及答案
高考总复习 高考语文易错字音1000例
初中一年级书计算精选300题
普通话等级考试朗读范文含注音普通话考试朗读作品60篇 内含拼音与文字(1)
对国企领域违纪违法典型案例的剖析
冀教版小学数学五年级上册同步练习
冀教版小学数学四年级上册同步练习
冀教版小学数学六年级上册教材习题参考答案新版
冀教版小学数学四年级上册教材习题参考答案新版
冀教版小学数学四年级上册同步练习新版
部编教材1-6年级语文必背古诗文118篇新版
普通话等级考试朗读范文含注音普通话考试朗读作品60篇 内含拼音与文字
2023年全国普通话等级考试(规则、练习材料、试题)全国通用大纲教材精华版+必考题整理+
普通话等级考试朗读范文含注音普通话考试朗读作品60篇 内含拼音与文字
国家普通话水平考试培训教程2022新版
2024-04-18 4页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页
2024-04-18 5页
2024-04-18 2页
2024-04-18 4页
2024-04-18 3页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页