文象炭基新品上市新闻发布会策划
53页1、尊享绿色生活 文象炭基-市场启动及新品上市新闻发布会,德品国际文化传播(北京)有限公司,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,活动说明,阐述清晰的市场发展战略 强化文象与竞争品牌战略的优势与差异 介绍市场启动宗旨及主要功能 传递文象炭基在国内市场的发展战略信息,吸引媒体关注,提升媒体曝光率 吸引目标客户关注,与经销商及重要客户强化服务沟通 提升与媒体的友好关系 向媒体灌输企业优质服务与文化理念,打造业内差异化形象,强化品牌开拓进取及让客户感动的形象 树立品牌在室内环保产品的领导地位 继续提升整体品牌认知度,关注,关系维护,品牌,市场启动 新品上市,活动目标,活动主题尊享绿色生活,绿色,生机勃勃,赏心悦目。绿色,与生命、生态紧密相连。今天,绿色成为崭新的理念,与每个人的生活息息相关。 近年来,人们无时无刻不在面对室内甲醛污染及各种化学制剂的困扰,在崇尚自然、绿色环保与返朴归真潮水的指导下,消费者更加强调居室装饰的美观性与功能性为一体,人市场更渴望拥有丰富多彩的、个性化、情趣化和自然回归感的墙体艺术。 文象炭基在即有绿色环保工艺的基础上不断更新理念和创
2、新产品,打造真正意义上的绿色环保家居材料,争做绿色家装实践者的先锋代表。 文象硅炭系列类瓷砖以及炭硅系列类木雕、砂岩、青砖等产品不但结合了实木地板的奢华视觉及多层复合地板的稳定性,同时充分发挥了活性碳的吸收甲醇以及室内污浊空气特性,将众多优点集于一身,是目前绿色、环保、健康舒适装修的首选。主题备选:“绿生活,享未来”,活动主题一切即将改变 备选,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,发布时间:2012年6月 发布形式:新闻发布会,并发布国内首个绿色家装行业标准中国绿色家装宣言 活动基调:大气新颖、创新活泼 发布场地:场地选址要高端,符合文象品牌形象。根据100人左右会议规模,建议采用300平左右的会议室。 活动对象: 媒体:电视媒体4家;平面媒体及通讯社46家,网络媒体7家,共约57家 相关业内人士:文象高管、政府及协会领导、客户代表、渠道合作伙伴等 发布重点: 文象在中国市场的战略布局 文象让客户及消费者感动的优质服务形象; 炭基市场启动及新品上市的主要目的与宗旨 文象炭基的全年发展目标与市场战略 媒介传播:PR配合放大宣传效果,整体思路,14:
3、0014:30 迎宾接待、签 到(企业宣传片巡回播放) 14:3014:35 主持人致开场辞 14:3514:45 国家领导人或环保部领导致辞 14:4515:00 国际贵宾致辞 15:0015:10 中国室内装饰协会领导致辞 15:1015:20 经销商代表致辞 15:2015:30 节目:影子舞 15:3015:45 成立仪式 15:4515:55 文象高管致辞并发布中国绿色家装宣言 15:5516:00 节目:沙画表演 16:0016:20 媒体提问 16:2016:30 现场抽奖 16:3017:30 茶歇暨文象产品体验与欣赏 16:3017:00 重点媒体专访 17:3017:32 活动结束,活动流程,文象高层 阐述文象企业文化和品牌理念 文象在中国市场的战略布局; 文象炭基启动及新品的主要功能与服务宗旨 文象的全年发展目标与市场战略 国外贵宾 国外室内环保产业发展概况及文象炭基产品的科技含量以及对国内绿色、环保生活的重要意义 环保部及 中国室内装饰协会领导 以行业高度,肯定文象炭基系列产品的质量 结合行业视野,肯定文象炭基给室内环保、绿色家居、环保生活带来的重要意义 经销商
4、 文象不仅是一个出色的室内环保产品生产商,更是一个优秀的合作伙伴 携手共赢,合作发展,邀请贵宾及致辞重点(建议),文象高管宣传一徐海博士,湖南文象炭基材料股份有限公司副董事长兼首席科学家,湖南省文象环保工程材料研究院院长(法人代表),长沙市文象环保工程材料研究中心(经长沙市工业信息化委员会认定)主任。长沙市“313 国际高端人才引进计划”特聘专家,经湖南省委组织部推荐列入2012中组部“青年拔尖人才”国家级人选国家经济开发区(宁乡)高级科技顾问(材料类);中南大学化学化工学院高层次引进人才,硕士生导师,现任化学化工学院院长助理。徐海先生系中国科学院化学研究所博士、瑞士苏黎世联邦工学院博士后、耶鲁大学化学系博士后推广方式:宣传片推介、高管致辞、媒体QA、媒体专访、新闻采写等,总预算,思路及流程,环节创意设计,主持人甄选,媒体宣传,说明及目标,目 录,发布会通过场地选择,现场搭建,表演环节等一系列方式,充分营造出一个别出心裁的“文象绿色之家”体验氛围,凸显文象炭基产品内涵和倡导的环保生活属性 “绿色、健康、时尚,快乐”。“文象绿色之家”的体验氛围,主要由两部分构成:场地搭建和表演环节。在场
5、地搭建中,通过布置“文象环保走廊”,以时间为序,陈列出10多年来文象的各类产品,及图片文字介绍,令嘉宾深入了解文象探索室内环保的不懈努力。同时在场外搭建炭基产品展示间。在表演环节中,通过吸引眼球的“影子舞”,不断引出文象产品的应用场地;振奋人心的启动仪式以及气势恢宏的“沙画表演”三大部分,深入体验到现场绚烂光影带来的震撼感受,令文象炭基产品深入人心。通过本次发布会不同的创意体验,能提升文象品牌所期望营造的绿色环保,快乐时尚属性,加深与消费者、客户的情感沟通,实现差异化的传播。,整体创意说明,场地建议I人民大会堂,优点: 庄严、最高规格 符合文象炭基产品线的优秀品牌气质 符合文象在室内环保产品领域的领军形象 缺点: 规定限制,不能够完全满足发布会+展示的场地需要 安检极其严格费用:8W/半天,场地建议II国家会议中心,优点: 品牌发布常选之地:高端、大气 会议室选择余地大 符合文象优秀品牌气质和业内领军形象 缺点: 对外场展示有一定限制 出入需要安检,并需另外提供安检的配套费用。费用:8W/半天(加上布展时间其实需用1天计算),300平,国家会议中心是目前亚洲最大的会议中心,共有大小会议
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