联想集团品牌营销分析
26页1、联想集团品牌营销分析,联想集团简介,联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团 。在过去的十几年里,联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念,始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品,推动中国信息产业的发展。面向未来,作为IT技术与服务的提供者,联想将以全面客户导向为原则,满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求,为其提供针对性的信息产品和服务。配合公司发展,联想同时在战略上实现了三个转变,即前端产品实现从单一到丰富的转变;后台产品从产品模式向方案模式转变;服务方面,由增值服务扩展到服务业务。此外,联想在全国范围内全面实施一站式服务,并更加注重服务与技术、服务与业务的结合,切实提高竞争力。,联想名称,联想品牌标识为lenovo LELegend 意思为联想,代表着秉承其一贯传统 NOVO取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。 LE+NOVO=联想创新LENOVO这一标志的设计,体现了生产高科技产品的联想集团自主创新与追求卓越的理念,在继承已有的品牌资产的基础上得到发展与
2、升华,联想品牌设计,整个标识的设计简洁明朗,达到了易读的目的。标识 上在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活 和工作质量上都有重要的地位。标识采用独具现代感的蓝 色,意味着专业、企业精神和科技。,联想品牌战略,多元化战略 一、互联网方向由1997至2000年,中国内地的互联网用户数目不断上升,2000年达到1600万以上,这为联想带来一个庞大的市场。另外,电话费、上网费等电信资费的不断下调,也让联想看好互联网的发展潜力,并作出以下的收购行动: 1. 2000年8月,联想入股嬴时通,取得其40%的股权。2. 2000年12月,联想与新东方合作,成立新东方教育 在线。3. 2001年6月,联想与美国在线(AOL)合作,合资运营 FM365网站。,多元化战略 二、IT业务方向 1.2002年3月,以5500万港元收购了汉普咨询公司51%的股权,欲发展IT管理咨询业务 2. 2002年4月,以2333万收购智软计算机开发有限公司,进入保险领域IT服务。 3. 2002年12月,以6000万收购中望系统服务有限公司,进军电信IT服务市场。,多元化战略 三、手机方向 1、2001年8月,
3、联想与德国西门子公司签订在无线互联领域的合作协议,共同开发中国第一批基于第2.5代通讯技术GPRS的无线手持设备。 2、联想于2002年投入9000万,与华夏电子合作,联想起动了移动电话业务,进入了一个新的领域。 3、2002年2月,与德州仪器建立策略性联盟,共同开展无线电话业务。 4、2002年6月,联想进一步增持从事移动电话业务的合资公司股权至80.8%,同时向合资公司注入新资金,这次增资的总投资额为6150万人民币。,联想品牌全球化战略,全球化品牌营销是整个联想全球化战略中的核心和重心。联想早在收购IBM个人计算机事业部之前就深知国际性品牌的重要性和不可或缺性,正是一定程度上因为受困于联想品牌走向全球化所面临的巨大困难和障碍,才有着收购之举。联想在使自有的“lenovo”品牌全球化过程中,不惜投入巨资,抱着长期坚持和必胜的信心,已然通过体育营销、奥运营销和联合营销等营销战略和策略取得了良好的效果。,一.换标,由于原有英文标志“legend” 在多个国家已被注册,而且注册范围涵盖了电脑、食品、汽车等多个领域,联想产品进入海外市场后,无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。在
4、2003年联想不得不忍痛放弃了市场价值近200亿元的“legend”品牌,启用集团新标“Lenovo”。联想集团的“换标”,即代表着联想集团的高瞻远瞩,又是国际化受阻的无奈之举。虽然联想在2003年前就已经开始在部分国家进行了市场营销,但是一个新的品牌在国外尤其是西方等发达国家激烈竞争的市场中,想快速占有一定的市场份额显然并非易事。,二.收购IBM,2004年12月8日,联想正式宣布以17.5亿美元,收购IBM全球PC业务,包括台式PC,笔记本,产品品牌和研发中心等。收购IBM个人计算机事业部提供给了联想一个国际化的极佳机会,其蓄谋已久的国际化理想得以有了坚实的实现平台。在收购之后,联想的品牌营销策略采取了双重品牌的策略。,在联想收购IBMPC业务收购之后联想集团通过以下四个阶段,来实现渐进的过渡:,第一个阶段,在兼并之后一段时间内,继续沿用IBM与thinkpad组合的品牌策略,维护消费者在选购时候的品牌信心。 第二个阶段,经过11个月之后,开始剥离IBM母品牌,以thinkpad的产品品牌命名。 第三个阶段,新联想携手IBM团队,推出第一款产品,陆续推出使用thinkpad的新产品
《联想集团品牌营销分析》由会员aa****6分享,可在线阅读,更多相关《联想集团品牌营销分析》请在金锄头文库上搜索。
罗兰贝格世界一流的通信企业管理方式(ppt50页)课件
小学校本课程《社会礼仪》4
小学六年级品德与社会下册《地球的伤心事——寻找受伤的原因》课件
冀教版二年级品德与生活下第五课诚实孩子人人夸
京改版化学九年级上册522物质的组成表示化学式课件_(共15张ppt)
二下语文快乐宫课件
(人教新课标)二年级语文上册课件称赞_5
工笔画技法19张ppt培训课件
学会自我保护ppt培训课件
党建工作ppt模板下载_1
脚印课件之二北京版一年级语文上册课件
人教二年级下册语文园地一会写生字笔顺演示_1ppt培训课件
一级建造师建筑工程管理与实务考试精讲ppt课件
沙排酷哥-体育主题 ppt模板ppt培训课件
十大色彩可视度清晰的配色ppt培训课件
内压容器设计ppt课件
小水萝卜橙色背景-食品主题 模板ppt培训课件
连续时间系统的时域分析ppt培训课件
烧伤临床解析
小学二年级美术下册《头饰设计》课件 (2)
2023-12-01 33页
2023-09-15 18页
2023-09-15 19页
2023-09-15 16页
2023-09-14 20页
2023-09-14 24页
2023-09-14 17页
2023-09-14 19页
2023-09-14 29页
2023-09-14 16页