麦肯锡研究院研究报告_中国创新全球效应
28页1、中国创新的全球效应 研究概述2015年7月麦肯锡全球研究院About MGICopyright McKinsey 美国劳工统计局;麦肯锡全球研究院分析 1 研发支出占收入的比例 2 地产和设备除以收入 3 每千美元增加值需要的工时,美国2014年水平 4 市场营销支出占收入之比 5 出口除以全球生产价值,2010-14年平均水平 创新原型 行业举例 研发1 资本2 劳动力3 市场营销4 贸易强度5 创新来源 科学研究型 半导体设计 16 45 5 2 44 公司研究 学术研究 生物技术 33 28 3 2 41 品牌药 15 27 3 5 41 工程技术型 通信设备 13 12 5 1 48 供应商、 技术合作 伙伴 工程知识 汽车制造 4 29 1 3 41 铁路 3 23 3 2 22 商业航空 4 17 5 1 67 客户中心型 互联网软件和 服务 13 25 3 5 n/a 消费者洞 见 找出未被 满足的需 求 家居用品 2 27 n/a 7 38 家电 2 16 6 3 40 消费电子 6 17 7 4 70 效率驱动型 通用化工产品 2 48 1 1 33 生产知识; 规模
2、 纺织 1 48 8 1 40 电气设备 3 25 8 1 45 施工机械 3 33 5 1 42 低 中/低 中/高 高 麦肯锡全球研究院 研究概述6图 3 -5051015202530354045506789101112131415161718专利强度(每专利平均范围项目数)1,2010-2014 EBITDA利润率 百分比,2010-2014 在科研和工程行业中,发明创造与企业业绩之间存在关联,在客户和效率 导向的行业则并非如此 资料来源:Innography ;CPAT;Strategy Analytics;麦肯锡全球研究院分析 1 专利权申请指具体描述专利内容的法律语言。每件专利可包含多项专利权申请,界定了专利的范畴以及保护内容,专 利权数量经常被用作衡量专利质量的标准 2 智能手机为中国市场(按台计)的占比 3 太阳能电池板为全球市场(按兆瓦计)的占比 -4-202468101214246810121416182022242628专利强度(每专利平均范围项目数)1,2010-2014 市场份额 百分比,2014 在科研和工程行业 中,发明创造与企 业业绩之间存在较 强的关联
3、 但是,发明在客户 和效率导向的行业 则并非如此重要 医药 电信 智能手机2 太阳能3 专利权申请数量, 20102014 中国企业 7麦肯锡全球研究院 中国创新的全球效应中国创新的成功与不足 由于没有直接的指标评估创新对中国整体经济 (或其他经济体) 的作用, 我们主 要关注企业层面的业绩指标。 从根本上看, 企业成功创新的标志是通过推出新的 产品和服务或者改进设计、 制造、 业务模式, 来提升营业收入和利润的能力。 虽然 企业的竞争力可能受到行业结构等非创新因素和要素成本的影响, 我们依然相信 创新是营业收入和利润增长的主要动力6。为了评估中国企业创新的成功与否, 我们使用了包含全球2万多家上市公司的专有 数据库, 评估中国企业的营业收入和利润水平在全球的份额。 图4列出了中国企业 占其所在行业的全球总收入比例与中国经济占世界GDP比例 (2013年为12%) 的 比值7。 我们还补充了用同样方法得出的美国企业数据。 总体来看, 中国企业在需要 客户中心和效率驱动创新的领域优势最大, 而在依靠科学研究和工程技术创新的 行业差距较大。客户中心型创新: 中国的商业化优势中国的消费市场规
4、模巨大、 充满活力, 新产品与服务快速商业化的能力不容低估。 这种成功的模式不仅适用于中国, 也可供其他发展中国家借鉴。中国的市场规模优势使快速商业化成为可能 一些最重要的成功案例来自客户中心型创新的行业。 按全球收入占比衡量, 中国 企业在其中六个行业超越了全球同行, 包括家用电器 (中国企业占全球行业总收 入的39%) , 互联网软件 (15%) 以及消费电子 (10%) 。 这些行业的增长大部分 依靠本国市场销售推动。 的确, 只有家用电器和消费电子的出口超过了销售额的 10%。 依靠中国庞大的消费市场, 百度、 阿里巴巴、 腾讯等互联网企业以及海尔等 家电巨头已经成为各自行业 (分别为互联网搜索、 电子商务、 互联网游戏和家电) 的全球领导者。 这些行业的成功案例证明了在客户中心型创新方面中国企业坐享的优势。 首要 的便是巨大的消费市场。 中国已经成为世界最大的智能手机、 个人电脑、 空调、 冰箱、 微波炉和家用洗衣机市场。 事实上, 中国市场规模如此之大, 以至于许多 行业的国内市场领导者同样也是全球市场领导者。 同时, 网络游戏和水疗 (美 容与保健类别) 等 “小众” 市
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