集中式广告轰炸还能否吸引消费者
6页1、 中国最庞大的下载资料库中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 必要时可将此文件解密 集中式广告轰炸还能否吸引消费者集中式广告轰炸还能否吸引消费者 广告受众对媒体的选择直接影响广告效果,但日益兴起的新兴媒体使广告受众严重分 流。2006 年第一季度 eDataPower 进行的公众广告态度调查(随机取样 500)显示,37.8% 的网民依然集中在电视媒体。 从性别看,男性更关注于新兴媒体发布的广告信息,如网络、汽车、电子邮件;女 性则更关注传统媒体,尤其是电视广告。 中国最庞大的下载资料库中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 必要时可将此文件解密 从年龄看,26-35 岁的群体关注的广告媒体比较多,约占该报纸及电子邮件广告受 众的六成,占关注电视广告受众的一半;18-25 岁的人群对手机及杂志的广告较为关注, 尤其是短信广告赢得近七成该年龄段群体的目光;18 岁以下的群体关注的媒体极其有限, 对
2、广播广告稍有青睐。 以上数据显示,现阶段传统媒体,尤其是电视媒体对消费者的影响还是占了四成左 右的比例,所以企业在考虑投放宣传广告时,不要因为新兴的媒体的大量增加而放弃电 视广告的投入,尤其产品的销售对象是 26-35 年龄段人群的企业。 评选最厌恶的广告(抽样调查 500 人)的结果显示,33.6%的网民对脑白金(送礼 就送脑白金/今年过节不收礼,收礼就收脑白金)这条广告非常的厌恶。 中国最庞大的下载资料库中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 必要时可将此文件解密 当观看电视时突然出现非常厌恶的广告(抽样调查 500 人),45.6%的网民会立刻 换台,广告结束后再回到原来频道;22.4%的网民会立刻换台,广告结束后也不回到原 来频道;20.6%的网民立刻离开,先做其他事情,广告结束后继续观看。由此看出,网 民对其非常厌恶的广告的反感程度。 中国最庞大的下载资料库中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722,
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