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企业话题营销的步骤及注意事项

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：56769207

上传时间：2018-10-15

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常见问题

1、世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站企业话题营销的步骤及注意事项在网络时代，刷微博热门话题，刷微信爆款文章已经是司空见惯了。正是如此，话题营销才成为很多品牌常用的营销技能：为产品制造一个话题，然后扩散、传播它，引发观众自发的转载、传播，最后达到四两拨千斤的传播效果。那么，话题营销应该怎么做呢？ 1、话题营销步骤 1、找到具有传播性的话题话题营销，当然是有一个话题，而且是一个具有传播性的话题。一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让公众对其进行更多的关注。话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，社会化媒体抛出一个话题，可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式。这样的一个话题就会使更多的人去关注甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注。 2、多方面宣传网络时代，话题倍出。一个话题的抛出，如果不利用多种媒体形式进行持续报到，很有可能石沉大海。所以说在话题营销中，仅靠一个有传播性的话题开展营销是远远不够的，还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。电视媒体一经宣传，可以利用

2、报纸媒体、网络媒体争相报道，在各种媒体的整合营销下，话题的覆盖面就很广。 3、后续话题一个话题的抛出，即使得到了多方面的宣传，在一段时间过后，还是很容易的淡出公众的视线，所以还需要有后续话题的支持和跟进。一个具有引爆点的话题还有很多后续话题的产生，这样整个话题营销会持续较长的一世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站段时间，对营销的整体效果还是很有效果的。 2、话题营销注意事项 1、人群分析在做话题炒作的时候需要分析目标人群特点，分析目标人群理想中想要的生活是怎么样的，想吃什么样的东西，通过自身晒高逼格的东西，来包装自己，进而让网民进入其中环节，让网民也能看到自身希望是怎么样的，总之炒作的就是要让网友产生共鸣感。 2、渠道定位自己的炒作话题的目标人群在哪里，例如炒作娱乐八卦类的，一般都在社会杂谈，猫扑网，面对的人群是一些无聊的人，最终引起这部分网友的共鸣，来做到话题炒作的疑点，让网友进行扒皮，找出不同的疑点。制定炒作计划的需要了解每一个平台的属性，结合平台属性进行整个故事的包装编写，例如微博就是一个有趣有意思的故事在里面容易达

3、到传播的效果，在微博上可以找一些与自己炒作定位人群相似的大 V 进行直发或者转发。 3、计划制定一般话题炒作的周期是一个星期，通过一周的时间将热点聚集起来，话题炒作需要结合新闻、微博、论坛，但是不能选择微信公众号进行炒作，因为微信公众号有名人背书的效应，往往达不到炒作的效果。（1）SNS 计划执行可以找第三方论坛，找一些平台，在百度搜索一下论坛营销全部出来了，将这些平台收集起来，选择合适的平台。（2）话题炒作一般要有首发帖，大概在上午 9 点左右，后续转发在 4 点执行比较好，这样可以与用户上网的时间段接触，实现曝光效果的最大化。（3）微博直发，通过自身微博直发一条微博，结合微博的特点将文章内容提炼，寻找大 V 进行直发或者转化。（4）关键词提取，从事件中提取关键词，进行热词的互推，话题炒作的时候需要买百度指数关键词，了解关键词的搜索热度，通过搜索热度的关键词进行事件包装的下一轮布局。总结：话题炒作具有两面性，不能让话题炒作偏离方向，如果在炒作中能够引起线下媒体的关注那样的效果最好，在后期炒作目的浮出水面，需要结合新闻营销进行报道事实，让消费者知道这次事件炒作是为了推广产品，做事件炒作是一定要有结果在里面，如果没有结果最容易导致炒作方向的偏差。

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