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企业如何策划一场话题炒作营销?

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  • 卖家[上传人]:锄禾
  • 文档编号:56769133
  • 上传时间:2018-10-15
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    • 1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站 企业如何策划一场话题炒作营销? 在如今炒作泛滥的年代,你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个明白 人,那么你就一眼而过,笑笑了之;如果你看不出其中玄机奥妙,那么你就会被成为“水军”,参与舆论。 我们知道,打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多,品类多,同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产 品从众多相似产品中独树一帜,引人耳目,提高名气,这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚 焦,最终把公众注意力转化为销售额,提升品牌资产的最佳方式。 一、话题炒作的特点 1、门槛低 这种活动的学习成本、决策成本、行动成本、形象成本、传播成本等都应该尽量低,人人都可轻松参与进来。 2、趣味性 这个随机事件首先就应该有趣,比如丢硬币这个事也是随机的,但明显没什么意思了。尽量做到打破常规,制 造反差,意料之外。 3、随机性 这是一个最基本的标准,首先这个事件得是随机发生,具有不确定性、和不可控性。 4、惊喜感 消费者对于不确定事物的冲动大多来自对惊喜感的追求,所以我们需要制造惊喜。一个会给

      2、用户制造惊喜的品 牌,总是那么让人喜欢。 5、显而易见 首先这个随机事件的运作过程是公开透明的,人人可监督。另外,它的结果也是显而易见的,不需要额外判断。 输就输,赢就是赢;黑就是黑,白就是白。 二、话题内容的确定 1、话题炒作内容的选择要具有新闻性,即要炒作的内容至少可以成为一条热门新闻,只有这样才能达到吸引客 户的目的,达到宣传的效果 2、话题在形式上可以多样化但在内容上要贴近大众,要具有传播性,贴近人们的生活,此类话题能够形成口碑 效应,能够被广泛的传播。 3、话题还要有互动性,即要炒作的话题不能有定论,这样有利于人群进行讨论,各抒己见,让人们有参与的机 会,这种话题才能够让人们津津乐道。 4、话题还要有可控性和持续性,即我们要将炒作的话题控制在我们科调控的范围内,不能一发不可收拾,只要 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站 达到宣传的效果即可,不可给社会造成不良影响,做好各种控制方案。除此之外,还要有一定的持续性,这样 才能达到讨论的价值和预期的效果。 三、话题内容的编辑 将一个炒作话题核心的所有相关内容表示出来,即事件型话题要写出完整的

      3、事件过程,人物型话题要写出所有 的人物个人资料和内容,讨论型话题要将观点阐述清楚,形成有论点、有论据的评论性文章,公告型内容要将 公告内容创造完毕,此外,所有话题内容必须要原创,此后相关的内容必须紧紧原有话题,符合话题炒作的特 征。 四、话题炒作的注意事项 1、在当下的舆论环境中分析大家都在热议什么,或者在目标人群领域内有哪些话题能够触动大家,确立本次的 话题营销的主题和目标。 2、话题是要靠人去口口相传的,因此有了主题后,更要抓住洞察点。如果能够让人产生共鸣甚至是情绪的宣泄, 那么私人的话题就会扩散成公众话题,继而引发更大规模的跟风关注。这个洞察可以对症特定人群,也可以是 社会痛点,比如台湾必胜客发布教你如 何吃垮必胜客,戳中了吃货的恶搞心理;某沙发品牌“空沙发活动”, 妻子举牌抗议另一半加班不回家,戳中了普遍的加班之痛等。 3、有了话题目标和创意后,还要巧妙地植入自己的品牌,或者在讨论中捆绑自身的产品等,在推进过程中凸显 其优势和核心诉求。 4、传播过程中需要适时地添加“辅料”,否则单一的话题很容易“熄火”。比如之前京东价格战,刘强东先宣 布家电一定比苏宁便宜,然后又宣称招收苏宁价格情报员等等, 一步步把话题炒热。 总结: 以上就是话题营销有关知识,企业在进行话题营销时,应结合自身品牌和受众实际情况进行,这样才 能达到理想效果。

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