如何做一次成功的网络事件营销炒作呢?
3页1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站 如何做一次成功的网络事件营销炒作呢? 一个话题在网络上,从来不会无缘无故的就火爆起来。任何我们在网络上看到的热点话题或者事件,背后都凝 聚着一群人绝高的智慧,是一场深思熟虑的策划活动。这样的策划活动,再加上一个商业性的目的,就是网络 营销炒作。事实上我们看到的绝大部分网络热门话题都是网络事件营销炒作。 网络事件营销炒作是一种非常规的新型网络推广模式,一次成功的营销炒作,可以让一个企业迅速爆红。那么 如何做一次成功的网络事件营销炒作呢? 一、事件营销的特点 1、低成本高回报 运用的好,甚至可以不用任何成本达到超值回报,帮助濒临倒闭的企业转危为安,帮助高速发展的企业锦上添 花。 2、隐蔽的目的性 高明的运作就在于自始至终公众和媒体都没感觉到是在做推广。 3、主题的依托性 无论采用何种方法,都要围绕一个主题进行,即敏锐的抓住公众关注的热点进行创造性的对接,从消费者利益 和社会福利的角度出发,通过事件进行有新闻价值的传播,把产品、服务和创意传递给已有的和潜在的客户, 建立品牌美誉度和企业良好的形象。 4、一定的风险性
2、 风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度,是一把双刃剑,可能起到相反的作用,尤其是危 机类营销,风险很大,对此,操作之前要有充分的认识,采取一定的对策。 二、网络事件营销炒作的方法 1、定位是炒作的灵魂 任何营销的活动都离不开定位。如果网络事件营销炒作不围绕企业的定位来开展,就算轰动一时,对企业不仅 没有帮助,反倒有损害。举个例子,一个专门做年轻人服装的企业,做一个关爱老人的大型公益活动。试问, 消费者该如何来理解和记忆这个企业呢。 因此,定位是炒作的灵魂,任何网络事件营销炒作都要以企业定位为核心开展。 2、要抓住炒作的时机 好的事件营销炒作最好是能“一夜成名”,这就要求操作者必须在在最短的时间内,以最低的成本,实现利益 最大化。因为“冷羹”远远没有“热汤”那般让人充满期待, 所以,如果抓住了切入点,就一定要顺风而上, 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站 千万不要让题材成了“残羹冷炙”,如轰轰烈烈的“试衣间不雅视频事件”,就被优衣库适时地好好“借用” 了 一把,刷爆了整个朋友圈,吸足了网友们的眼球。 3、好题材,自带吸引力 好的话
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