业务推广方案]
32页1、,腾讯QQWAP乐园 QQ聊天业务推广方案草案,推广目的,向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务,吸引关注与卷入,提升业务认知,促进开通与试用。,目标对象,拥有支持wap手机的QQ用户,主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族;,业务定位,现时: pc版的补充(不能上网的时候)将来: 主流形式(随时随地的QQ),从功能指向的诉求推导,与短信版的移动QQ比较 wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好,与pc版更加接近; wap版的更加符合你的习惯(随你的便)、不会束手束脚!,从移动QQ的 随时随地Q起来 到,随时随地上网Q,我们的看法,Wap版、短信版、pc版之间,互有优劣势,对我们而言,都是对QQ这个品牌的支持,多样的实现方式; 对我们的目标群而言,强调一种态度,要比细枝末叶的描述具体利益,更能吸引到他们;,族群研究,参照人群:CMMS2003专题都市bobo族族群特征: 描述:重视“质量”追求,精神与心灵满足的新社会精英; 外在:高学历/高收入,有成功的物质财富积累; 内在:保持精神独立、自由和反抗,有艺术理想和人文情怀,追求心灵的自由和超脱; 消费:重视物质的“质感”,追
2、求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等,有“享受现在,别担心将来”的潇洒;,族群研究,新事业观 靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己 向往这样的职业:演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客; 工作为了满足兴趣、爱好,工作仅仅是谋生的比例下降,从工作中寻求满足和充实感,是表达自我的主要方式; 喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。理想放逐 我们的生活如此单调,我们的心灵如此寂寞和无聊,让我们生活在我们所愿意的场景之中; 希望旅游或度假时寻求极限事物和经历,希望让自己感动,使生命拥有种种意味,让心灵得到满足”。 怀着对生命的无比渴望,我们想经历一切。,对应这一生活趋势, 我们希望QQ能够让他们感到:自由、更自我,因此,我们的诉求:因为有多种方式让你Q,随时随地随便Q,推广行动,核心行动:时空转换轮盘 全程媒体:网络在线专题 外围媒体:媒体发布报道,时空转换轮盘,活动期间,凡QQ聊天现有用户以及新开通用户,均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动; 由腾讯公司经公证,抽取12名申请者,作为本次活动的参与者; 邀
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