包装设计在产品营销中的影响
2页1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站 包装设计在产品营销中的影响产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前,市场已具有“客户需求多元化、国际争夺国内化、产品竞争白热化、产品同质化”的趋向。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的,因此设计师必须介入市场,将包装设计纳入到市场营销的背景中去、在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识,以求设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。我们要对产品“包装”出新“卖点”,形式独特才能强化产品的卖点,吸引顾客眼球。同样的产品,形式不同也会给顾客造成品质不一样的感觉。有人曾经做过一次实验,把同样的洗涤剂装入形式不一样的包装物中,让消费者试用,结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明,包装形式能起到突出产品特性的作用,形式好的产品是影响顾客购买的重要因素。 包装并不只是对商品进行简单的存放、保护,从现代营销角度来讲,实现商品的销售才是商品包装的根本目的。随着市场的发展,商品市场的不断细分,系列化的包装设计成为企业树立市场地位的重要营销策略。包装设计更是一种艺术和思想的结合,而且包
2、装设计被赋予了深层意义。随着经济水平不断发展和生产力水平的提高,人们的消费理念也随之发生了变化。人们不仅仅局限于物质上的满足了,开始更多的倾向于心理和精神上的满足,那些仅仅满足使用功能的低价值产品,不再能吸引消费者的兴趣,人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装设计的更新升级中;包装设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装设计在进行市场调研时,设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。包装设计容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功
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