大贺LED联播网项目计划书
41页1、行业分析,1,CONTENTS,目录,户外LED传媒行业简介 户外LED传媒行业发展现状 户外LED传媒行业发展趋势,竞争分析,2,行业竞争状况 大贺SWOT分析 结论,项目描述,3,项目简述 商业模式描述,项目计划,4,风险分析,5,市场风险 竞争风险 管理风险 政策风险,项目团队,6,团队架构 团队组建,目标 策略,行业分析,户外LED传媒行业简介 户外LED传媒行业发展现状 户外LED传媒行业发展趋势,1,行业起源于上世纪90年代,我国起步以2005年上海东方商厦第一块LED大屏亮灯为标志。,LED 独特优势,兼具电视媒体特性,广阔的 创意空间,与受众 时空互动,满足 个性化需求,数字 传播概念,现状,截止2012年,中国共有约15000块LED媒体, 2012 年中国户外LED 大屏幕广告市场规模达到15.93亿元, 到2015年,中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元, 应用于户外传媒领域的显示屏需求每年正以25%的速度增长。,市场快速增长,数据来源:易观国际,易观国际在其关于中国户外LED大屏幕媒介价值研究报告中指出,监测体系与效果评估尚未完善,导致资本方和广告主对
2、新媒介形态价值低估;而市场整合程度还不够,激烈的竞争降低了议价能力。 地区性的户外LED大屏媒体行业内的企业过多,户外LED大屏媒体资源过于分散,限制了媒体的到达率,增加了全国性广告主使用户外媒体的成本,也阻碍了行业测量和技术标准的统一,从根本上来说,降低了整个行业的运作效率。,现状,地区性资源分散,从长远来看,户外LED大屏运营商真正要应对的是未来规模化、网络化行业发展趋势,通过对屏幕资源的网络化整合,进而从区域性媒体发展升级为全国性媒体,只有这个模式才能使广告主拥有更大的选择余地和真正实现有效投放,获得最大限度的受众到达。,趋势,规模化与网络化,在户外LED大屏幕媒体行业逐步由导入期向成长期和成熟期过渡之时,最初的资源扩张型发展战略已经无法满足行业发展的需求。因此,规范化、专业化和创新化三点成为今后的一个重要发展方向。具体将表现在产品与技术创新、从业者的服务质量以及行业专业化发展等方面。,趋势,规范化、专业化与创新化,竞争分析,行业竞争状况 大贺SWOT分析 结论,2,LED媒体公司分析,数据来源:各公司官网,跨区域 一级城市,跨区域 二、三级城市,单一省份,单一城市,范例:东莞市
3、华仕兴煌传媒 特点:持有单个城市的媒体,范例:安徽华伦新媒体 特点:持有单个省份的媒体,范例:电信传媒 特点:网络化规模化,范例:郁金香 特点:网络化规模化,四类竞争格局,持有单个城市单点或多点LED媒体的媒体公司或物业所有者,归属为单一城市类公司 单一城市类公司数量庞大,全国约3000家这样的公司或所有者 典型代表公司为“东莞市华仕兴煌传媒” 这类公司是大贺LED联播网整合的第一类资源与最核心的目标对象,单一城市类,数据来源:易观国际,单一省份类,持有单个省份资源的LED媒体公司或物业所有者,归属为单一省份类公司 单一省份类公司全国约230家 典型代表公司为“安徽华伦新媒体公司”,以合肥为基点,辐射安徽全省,形成区域性联播网 这类公司是大贺LED联播网整合的第二类资源与次核心的目标对象,数据来源:易观国际,跨区域类(二、三级城市),跨区域持有LED媒体资源的媒体公司,归属为跨区域类公司 以”电信传媒“为代表的公司,着力建设媒体资源于二线与三线城市 这类公司是大贺LED联播网项目的潜在竞争对手,跨区域类(一级城市),跨区域持有LED媒体资源的媒体公司,归属为跨区域类公司 郁金香、香榭丽
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