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违反广告法行业案例及分析

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：55977232

上传时间：2018-10-08

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1、世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站违反广告法行业案例及分析新广告法颁布后，越来越多的企业宣传被带上紧箍咒，特别是互联网广告和网站使用违禁词，一不小心就可能被处罚！下面来看一些案例，看看自己有没有犯同样的错误，有则改之，无则加勉。一、违反广告法行业案例及分析1、房地产行业当事人利用互联网进行广告宣传时，广告中含有“十里金滩距海青轻轨站点仅 5 分钟车程”等内容；当事人发布广告的行为违反了广告法第二十六条第一款第（二）项之规定；市场监督管理局依法对当事人的上述违法行为进行处罚，责令停止上述违法行为，并罚款人民币 21 万元。分析：以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置2、教育行业当事人为其关联企业的教育培训服务发布广告，其中以“学霸分享”的形式宣传部分学员的学习心得和考试成绩等内容，构成在教育培训广告中违法使用受益者的名义或者形象作推荐、证明，违反广告法第二十四条第（三）项，被依法处罚款 34.66 万元。分析：以受益者形象作推荐证明3、医疗行业济宁 XX 医院在其官方网站上发布广告进行宣传，广告中含有“已成功为全国 24 省市自治区的

2、900 余名先心病患儿免费实施了爱心手术，成功率 100%。”等内容，违反了广告法第十六条之规定的行为，工商局依法责令当事人停止发布违法广告，并罚款人民币 30 万元。分析：暗示治愈率4、投资行业当事人在广告中以一位“专业投资客”形象说：“人民币啊，都是属于稀缺资源，是不可再生的，以商人的角度来说，我认为他是有利可图，固定收益每年是在 10%左右。”构成在广告中暗示保收益，并且用知名人士做推荐证明，违反广告法第二十五条之规定，被处罚款 12 万元。分析：广告中暗示保收益，并用知名人士做推荐被罚2016 年 4 月，三亚市工商局执法人员检查三亚 XX 车技表演有限责任公司网站及微博时，发现当事人在该网站上宣传 “国内唯一国际顶级”、“独一无二的”等网络广告用语，并立案查处。依据中华人民共和国广告法第五十五条规定，责令当事人停止发布违法广告行为，并作出如下罚款 3 万元的行政处罚。分析：利用网站夸大宣传被罚世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 2、其他违反广告法典型案例解读案例：小米违反广告法欺诈消费者，被判决退一赔三“小米电视 2 虚假宣传 4K

3、超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈，判决退一赔三”。解读：据法院公告内容显示，被告小米公司在网上宣传和销售其生产的电视机时，大量使用了“顶级、最高、最强、最新、顶尖”等词语对其电视机的功能和质量进行宣传，该广告用语违反了广告法，不仅应当受到行政处罚，对销售者而言，该行为属于诱导消费。同时，被告对销售给原告的电视机未提供证据证明其经过了 4K 认证，且对其宣传的最顶尖的杜比音效也未提供证据证明，故被告的行为对原告构成了欺诈，应当按照中华人民共和国消费者权益保护法的规定，向原告承担赔偿责任。案例二：杭州煋火教育咨询有限公司发布印刷品违法广告案解读：当事人在其上城分公司的经营场所发放印刷品广告，其内容含有“全杭州最强中考科学名师团执教”等绝对化用语，同时含有“中考承诺班”“承诺考上前三/前八（杭二、学军杭高）”等内容，对教育、培训的效果作保证性承诺，违反了广告法第九条、第二十四条规定。对此，杭州市上城区市场监督管理局根据广告法第五十七条及第五十八条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币 30 万元的处罚。案例三：浙江速网电子商务有限公司发布虚构数据的网络虚假广告案

4、解读：当事人在某品牌官方旗舰店页面发布的广告，含有“专注口腔护理 66 年”“送孩子一个无蛀牙的欢乐童年”“快速洁净，5600 次/分钟转速”等内容，但其中数据未标明出处，且无法提供有效证明材料加以证实，该行为违反了广告法第十一条第二款、第二十八条第二款规定。杭州市市场监督管理局根据按照规定，对当事人作出责令停止发布、罚款人民币 9.7 万元的处罚。案例四：江苏润地房地产开发有限公司发布户外违法房地产广告案解读：当事人江苏润地房地产开发有限公司在户外广告牌上宣传“顶级豪装”“即买即涨”“某某学校本部九年双学区即买即享”等广告用语。当事人发布的广告违反了广告法第九条第（三）项、第二十六条第（一）项和房地产广告发布规定第十八条的规定，被工商部门处以罚款 50 万元。案例五：江苏优胜信息技术有限公司发布违法教育培训广告案解读：当事人江苏优胜信息技术有限公司在制作和发布的“2017 暑假初一衔接课程简介及报名指南”和“告家长书2017 暑假初三网络课程简介及报名指南”以及“2017 暑假初三网络课程简介及报名指南”配套数学讲义和英语讲义中均宣传“网络课程特聘请有丰富教学经验的名师、中考命题教师编写和制作了视频学习课程”等内容。当事人发布的广告违反了广告法第二十四条第（二）项的规定，被市场监管部门处以罚款 10.68万元。总结：企业在建设网站、宣传企业、品牌和产品时，一定要多加注意，不要触及广告法限制词汇及内世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站容，以免被罚。

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