电子商务案例分析模型
58页1、第1章 电子商务案例分析概述,电子商务案例分析,2016-03,配套教材,电子商务案例分析(第2版) 司林胜主编 重庆大学出版社 (2012-05出版),总课时:36 考核方式: 出勤10% +课堂讨论30% +案例分析报告60%,第1章 电子商务案例分析概述,电子商务案例分析课程,1.1,电子商务案例分析模型,1.2,.,1.3,.,1.4,电子商务的技术模式分析,电子商务的商业模式分析,电子商务的经营模式分析,内容,1.5,.,1.6,.,电子商务的资本模式分析,电子商务的管理模式分析,1.1 电子商务案例分析模型,电子商务案例及分析,电子商务 案例,指某一种电子商务模式在一定领域内的典型应用。,电子商务 案例分析,通过对各种商务模式的典型案例进行系统分析,系统把握各种具体的电子商务模式内涵、特点以及商务应用情况,以利于电子商务模式的推广和应用。,互联网商务模式与应用分析,1.1.1 电子商务模式定义,商务模式就其最基本的意义而言,是指做生意的方法,是一个公司赖以生存的模式一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置,并指导其如何赚钱。 -Michael Rap
2、pa,商务模式,不同商业角色及其作用; 不同商业角色潜在利益; 收入来源。,是指企业在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式,也就是企业如何利用互联网长远地获得竞争优势和比其竞争对手更多的利润。,1.1.1 电子商务模式定义,电子商务模式,搜索引擎 综合门户 垂直门户 企业门户 网络经纪 网络销售,网上支付 网络聚合 网络社区 网络娱乐 移动商务,1.1.2 电子商务模式分类,(1)搜索引擎,搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计算机系统,也可以说是一类提供信息“检索”服务的网站,它根据一定的策略、运用特定的方法搜集互联网上的信息,并对信息进行组织和处理,将处理后的信息通过计算机网络显示给用户。它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。,搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务,吸引大量企业用户和消费者登录网站,以此为优势,通过竞价排名或固定排名等服务,吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户,进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。,典型代表:,(2)综合门户,综合门户是提供新闻、资讯、电子信箱、网络资源、娱乐、互动社区等综合性互联网信息服务的综合
3、性网站。,综合门户模式就是综合门户网站凭借其提供的综合性互联网信息,吸引大量企业用户和消费者登录网站,以此为优势,利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广为主的网络应用模式。,典型代表:,(3)垂直门户,垂直门户是相对综合门户而言的,是专门提供某领域或地域的资讯、数据、互动等信息服务的专业性网站。垂直门户专注于某一领域或地域,以较深入、专业的内容吸引吸引一批较窄的受众群。 垂直门户模式就是垂直门户网站通过把网站资讯和服务做得更专业、更权威、更精彩来吸引顾客,进而提供电子商务或广告服务的互联网商业运作模式。,典型代表:,(4)企业门户,企业门户是基于企业网站而提供企业、产品和服务信息的互联网应用。 企业门户模式企业通过企业门户,集成各种应用系统、数据资源和互联网资源,为客户、员工和合作伙伴提供个性化应用界面,统一管理供应链和客户关系的互联网应用模式。,(5)网络经纪,网络经纪就是电子商务环境下的中介,也就是基于互联网的网上交易平台,管理卖方提交的信息并展示给买方,同时提供买卖双方交流的渠道。 网络经纪模式是指网络经纪商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起
4、,协调其供求关系并从中收取费用(如交易费、会员费、广告费等)的互联网商业运作模式。 B2B网络经纪、网络零售经纪(B2CC2C)、网络团购(B2T),典型代表:,(6)网络销售,网络销售是指生产商或商贸企业(个人)借助互联网而不通过其他中间商,将网络技术的特点和直销的优势巧妙地结合起来进行商品销售,直接实现营销目标的一系列市场行为。 网络销售模式就是生产商或商贸企业(个人)充分利用互联网的优势来实现与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能的网络营销模式。,典型代表:,(7)网上支付,网上支付是指通过互联网实现的用户和商户、商户和商户之间在线货币支付、资金清算、查询统计等过程。广义的网络支付包括直接使用网上银行进行的支付和通过第三方支付平台间接使用网上银行进行的支付。狭义的网上支付仅包括通过第三方支付平台实现的支付。 网络支付模式是传统银行以互联网为平台开展的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台,发行虚拟货币等形式开展的网上支付业务。,典型代表:,(8)网络聚合,网络聚合是指在将互联网上的海量信息与资源(如博客、论坛、影视、音乐、供求信息、文件等)进行人工或机器的内容
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