kappa品牌历史

1、基础产品知识培训要求： 每月最少进行一次新员工基础产品知识培训。（包括品牌历史+基础产品知识） 课程时长2-3小时，最终达到新入职员工对品牌文化以及产品知识的熟悉掌握。 培训结束一周之内安排笔式考核。 考核不合格者将要重新进行回炉培训。 以月度上交培训报告时，请将当时培训的照片以及最终考核成绩一并放入月度培训报告中，发送时请抄送一份给。 基础知识是为将来季度产品培训打下的坚实基础，为了提高各个经销商的单店产出，请各位培训专员注重培训质量，望大家都能够予以重视。,Kappa历史与文化,Kappa 品牌的诞生,Kappa前身为一间叫“M.C.T.”的小型公司，于1916年在意大利北部的都灵成立，主要生产袜子和内衣裤，经营成绩并不突出。,60年代末70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，被人们称为反抗、叛逆的年代。服装产品也随之适应着新的生活方式往休闲化方向发展，M.C.T.覤准市场, 推出两个新品牌Robe di Kappa及Jesus Jeans. 这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌, 配合着创新大胆的宣传手段, 迅即取得空前成功.,七十年代末，“M.C.T.”开始进攻体

2、育用品市场，成立“Kappa sport”,不久后被简称为“kappa”，迅即成为广受年轻人欢迎的品牌。,Kappa全球发展历程,而今，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区.,2002年2月14日，北京动向体育发展有限公司和BasicNet签署中国及澳门地区代理Kappa的协议，宣布Kappa品牌正式进入中国，短短几年，业绩骄人。,Kappa Logo 的含义,Kappa的Logo发音是 Omini（双子）. 这对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣. 1969年, 在一场时装秀上，两位模特背靠背坐下来休息, 摄影师无意下捕捉了这个画面,不久，这个充满浪漫色彩的人物标记确立为kappa品牌标志，并延用至今.,Kappa 是意大利文字母“k”的发音，在意大利语中是“好”的意思。,kappa 广告语,HE WHO LOVES ME FOLLOWS ME,爱我就跟我一起走,Kappa 品牌穿着特征,年轻化、运动感、色彩跳跃而丰富、时尚潮流,产品开发路线,创造具有功能性，生活化的运动产品,Kap

3、pa品牌国际推广,对世界顶级队伍的赞助是Kappa全球宣传推广策略的重要组成部分，现在，Kappa Logo已经遍布在许多体育运动项目中。,其中主要的Kappa军团有：罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队，还有慕尼黑1860、云达布莱梅等运动队伍。,罗马足球队,罗马队队徽,Kappa基础产品知识,服装面料知识,我们把面料大体分成两大类：基本面料和功能面料,基本面料,棉,涤纶,锦纶,氨纶,功能性面料,LYCRA,MICROFT 密可柔,密可柔VR MICROFT VR,Tactel,Teflon,棉,优点：天然纤维，不刺激皮肤，穿着舒适，手感柔软，吸汗透气，不起静电 缺点： 易缩初次洗涤会有轻微缩水 易皱洗后马上晾起，晾前抖一抖拉平，可以减少皱纹 易褪色避免日晒，反面洗涤可以有效的减少褪色,基本面料,优点： 坚固耐穿，不易起皱变形，洗涤方便，色牢性好 缺点： 透气性差 较冷的天气穿着时，不会有感觉，可以防风 易产生静电洗涤后用柔顺剂即可避免,涤纶,锦纶,优点： 各种性能与涤纶及其相似，柔软性强于涤纶,缺点： 不耐晒，易老化,氨纶,优点： 具有优良弹性，

4、 柔软舒适、手感好吸湿性、透气性强,缺点：耐热性差不建议顾客在热源附近晾晒,LYCRA,莱卡（LYCRA），是杜邦公司独家发明生产的一种人 造弹力纤维，可自由拉长4至7倍，并在外力释放后，迅速回复原有长度。它不可单独使用，能与任何其他人造或天然纤维交织使用。它不改变织物的外观，是一种“看不见”的纤维，能极大改善织物的性能。,莱卡有着出众的伸展性，所以莱卡适用范围极广，大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力，提高了各种衣物的舒适感与合身感。,杜邦纺织与室内饰材公司（DTI）从2003年9月3日起更名为英威达（INVISTATM）,功能面料,MICROFT 密可柔,帝人公司生产外可防泼水、内可透气的并且十分轻盈的“密可柔”面料。这种面料不仅表面色彩时装化特性明显，而且把透气、防水和排湿三重特性矛盾地结合在面料的内外两个面上。从整体上提高了科技含量和穿着舒适感。防水性使水呈滴状流走，不会浸湿纤维 。,明显特性：柔软的手感；20-50次洗涤后仍保持防水性；舒适无闷湿感；不经涂层加工感觉轻盈。,密可柔VR MICROFT VR ：,特殊涂层让汗气能够通过微米量级细孔逸出。 面料表面具有及强的

5、防水性，使水呈滴状流走，不会浸湿纤维。,MICROFT VR具有高透湿性，防水性和干爽手感，让您的运动服始终舒适如初。,Tactel,Tactel( micro touch 是杜邦的专有品牌名称，是一系列高科技的聚醯胺6,6超细纤维产品。每根长纤均接近或小于1dtx。由于具有特達(Tactel( 聚合物的特殊强韧及轻盈特制，因此此种超细复丝，可制成抗天候又透气的布料，手感特別的柔软，兼具华丽的美感，适合用于制造风衣，羽绒服，外出服以及休闲服。,柔软手感。 紧密结构具有一定防水性、且依然保持舒适的透气性。 面料牢度高并且轻盈。 色彩鲜艳 具有快干特性，且容易清理。,Teflon,Teflon可在纤维周围形成看不见的分子屏障，产生多种防护抵御污垢，阻挡水性污垢、干性污垢和灰尘。它拒水、抗污，并能维持织物原有的透气性。 Teflon除了改善织物抵抗灰尘和污垢的能力外，不会改变织物的任何性能。由Teflon处理过的轻薄织物其外观、手感和透气性都不受影响。 Teflon织物保护经皮肤科医生测试是确保安全和温和的保护。,拳击系列-BOXING,经典系列,赛车系列-RACING,网球系列-TENNI

6、S,足球系列SOCCER,国家系列-NATIONAL,LOGO系列-LOGO,常用产品系列划分,生活方式系列,足球系列SOCCER,意大利橄榄球队 LOGO 本季足球竞技系列全面使用，由于橄榄球和足球的本质特点相仿为了使我们的足球更加专业性而使用此LOGO,意大利 西班牙 英格兰,慕尼黑1860俱乐部 德乙球队,皇家贝蒂斯俱乐部 西甲球队,Kappa足球俱乐部,足球英雄就是KAPPA ,这种含义和文字运用到图案上。,十号是一只球队的灵魂 人物，核心人物。我们也 用十号代表穿着者的最高 地位。,网球系列-TENNIS,采用功能型面料来制作服装 使穿着者在运动的过程中能 够保持身体的干爽、舒适 设计款式经典，容易搭配 面料光滑柔软，不伤皮肤,LOGO系列-LOGO,KAPPA1969是双人标开始使用的时 期，等于双人标的生日,将双人标文字化 PEOPLE ON MOVE表示双人标是人的形态（直译：人在活动中）,国家系列-NATIONAL,罗马,米兰,纳普勒兹,意大利,意大利国旗,拳击系列-BOXING,赛车系列-RACING,经典系列,Remix音乐用语，混音，把你的生活混音，就像 DJ打

7、碟时发出的各种有趣的声音，为你的生活 增添色彩。,Kappa生活公园，你的耳机，你的ipod 你的新款球鞋，你上周末网球比赛的精彩 表现在kappa生活公园中尽兴，享受 你的年轻！,贴补绣 如左图圈示 四个国旗图标为贴补绣 工艺流程： 先织造成型，再缝纫至成品服装上,绣花工艺介绍,木乃伊绣 因绣线酷似木乃伊的缠绕方法而得名，多用于KAPPA的LOGO,毛毡绣 如右图ITALIA图标所示 底布为毛毡片，故以此命名 多应用于国家系列,油墨加油墨射印工艺,油墨射印工艺是我们针对特殊的复杂图案所采用的一种较为实用而又美观的工艺。 具体体现在： 1、油墨射印具有良好的透气性； 2、油墨射印可以做得较柔软且轻薄，不影响穿着的舒适度； 3、油墨射印处理四分色图案较普通胶印更为细致更能体现原图效果； 4、油墨射印可以解决普通水印印花所存在的问题。如水浆印在深色面料上需先拔印再印浅色水浆，而拔印又存在稳定性问题，即拔印加水印可能会存在移色、渗色等质量隐患。,KAPPA鞋类产品知识,、KAPPA鞋子的分类,KAPPA的鞋类产品设计，以时尚和便于搭配服装为设计理念。品类划分与服装系列的开发线路一致。,FAT

8、 法国 GER 德国 ITA 意大利 EGY 埃及 KEN 肯尼亚 Ballan KAPPA 赞助的一名赛车手 Soft chocolrte 柔软、情致 Racing to life 挑战生活 Kappa GP Kappa Grans Prix（Kappa摩托锦标赛） DEU Tedesco的简称 含雄鹰（德国国徽）标志 德国足球协会 Basic net S.P.A largo Maurizio vitale.110152 torino Kappa意大利都灵 总部的地址,二、鞋子上的英文对照,运动鞋的结构,鞋垫,鞋面,中底,鞋底,鞋,鞋面,中底,外底,功能,材料,轻质 透气,轻质 缓震 稳定,耐磨 防滑,真皮 高级合成皮 三明治网眼等,EVA PU PHYLON,充气橡胶 碳素橡胶 耐用橡胶 环保橡胶,鞋垫,舒适 缓震,合成材料 + 发泡材料,运动鞋的材料与功能,EVA,PU,PHYLON,中底的材质与功能,质轻，吸震,耐用、吸震力较EVA强大,具有良好的弹性、韧性、耐久性、柔软舒适， 有较强的缓冲、避震的作用,外底的材质与应用,跑步鞋充气橡胶,大部分运动鞋-碳素橡胶,户外鞋环保橡胶,

9、网球鞋耐用橡胶,橡胶中加入碳粉， 使橡胶更加耐穿,橡胶中含有可回收成份 可以循环使用,最耐磨的橡胶 比较硬,橡胶中充入气泡， 使橡胶更加柔软， 运动过程中更加舒适,鞋子的保养 一天一换，可延长鞋子的穿着寿命。 穿着前在通风处放一天，让鞋充分地晾干。 尽量少洗少泡水，减少脱胶及海绵松化的机会。 跑鞋上的尼龙网眼及人造鞣皮较好保护，可用水手洗，不可机洗或长时间浸泡。 鞋子的洗涤及晾晒方式 将鞋垫取出，用软毛刷轻轻刷洗，冲净，鞋子与鞋带分开洗。 将鞋垫脚尖朝下，在通风处晾干。 将鞋面朝下，鞋底朝上，防止水分浸入中底发泡材料（因为发泡材料不容易干），否则容易导致脱胶。 鞋晾干后，可使用鞋撑或报纸撑鞋面，有助于鞋恢复原形（不穿时，也建议采用此方法，防止鞋子因太久没穿而变形），报纸更有助于吸收鞋内的水分。 避免在太阳下直晒或使用吹风筒，吹风筒的热气容易使鞋的材料硬化、老化，从而导致脱胶、脱线、断底现象。,kappa产品的共性为色彩鲜艳，对于洗涤有较为特殊的要求，除要求干洗的产品之外，其他可水洗产品的保养方法均为“随泡随洗，反面阴干”，避免因过度浸泡，长时间日照造成的色彩缺失。,鞋类产品的保养方法：,服装产品的保养方法：,谢谢！,

《kappa品牌历史》由会员第***分享，可在线阅读，更多相关《kappa品牌历史》请在金锄头文库上搜索。