微信内容运营 微信推广 微信公众号 微信加粉 微信运营策略分享

1、,微信运营策略分享,制作：方丛丛 微信：qicailang2010,选择微信,微信定位,后台建设,内容运营,后台编辑,粉丝经营,商业模式,目录,01,选择微信,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,选择微信,为什么选择微信,数据来源：企鹅智酷“微信影响力报告”2016.3,02,微信定位,微信定位,如何定位微信,通俗点讲，定位就是： 你是干什么的？（解决什么需求） 能帮客户做什么？（提供什么价值） 和竞争对手有啥不同？（你的优势是什么）,微信定位,如何定位微信,举个例子：,拉卡拉：,基本属性：,优势：,拉卡拉是新型金融服务集团，秉承普惠、科技、创新、综合的理念，打造了底层统一

2、，用户导向的金融服务共生系统，为个人和企业用户提供支付、征信、融资、社区金融等服务。,便利 支付终端,足不出户轻松搞定，再也不用跑银行,价值,优势,需求,没有人看,微信定位,如何定位功能,智易方教育：智易方教育培训学校是西北地区规模最大、项目最全、环境最优的教育机构。学校设有培优文化课、幼少儿英语。艺术类课程三大项目。 南方航空：这里，您不仅可以轻松查询，预定南航国内，国际机票产品，还可以了解南方航空的最新促销活动，里程促销信息，体验便捷的一站式商旅服务。 星巴克中国：获得更多咖啡知识，体验更多精彩活动，快加入微信里的星巴克第三方生活空间吧。 优胜教育：感谢你关注优胜教育。辅导学习、加盟创业、应聘工作优胜教育，微信联系即可！优胜 family 欢迎你,微信定位,微信公众号定位有哪几种,自媒体,比如一个多年互联网运营一线工作者，会在自己的公众号上分享一些实际操作的跟自己微信号定位相关的文章，如网络营销，电子商务，app运营等。目前主要靠广告、电商或者卖号盈利。,销售,开个公众号，开启微店之旅，没别到目的，就是吸引粉丝，卖货。,做品牌,这是一些大公司玩的策略，微信公众号成为其品牌宣传的一个

3、窗口，他不销售，不也不做客户维护，就是跟企业挂钩在一起，成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。,客户维护,微信公众号成为数据库营销的主战场，全网营销所有品牌触点最终落地于微信公众号，微信承担了CRM角色。这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等。,CRM：即客户关系管理，通常所指的CRM，指用计算机自动化分析销售、市场营销、客户服务以及应用等流程的软件系统。,微信定位,订阅号还是服务号,服务号,订阅号,名字,微信定位,如何定位客户,用户画像,注：不同行业有不同的用户画像类别。比如游戏行业要考虑其收入状况，电商行业靠考虑其品牌偏好等。,.,微信定位,用户画像,清晰的用户画像有助于后期推广方法展开，还决定着图文推送的方向，最后还关联到盈利模式。,针对“智易方教育”，整理出客户群体后，根据客户属性，有针对性的开展微信营销和客户管理即可。,例：针对学生的公众号用户画像分析,03,后台建设,后台建设,微信公众号后台建设,自动回复 自定义菜单 微网站,后台建设,自动回复类别,关注后自动回复,目前公众号越来越多，用户分配到各个公众号的时间就变得很少，这个时候被

4、添加后的“自动回复”就变得更为重要。 因为自动回复在每个用户添加关注时可以看到，你可能只有这一次与用户互动的机会，如果不好好做实在是可惜。,形式,作用,文字,图片,语音,比较常见，设置简单,比较少见，未发现优秀案例,比较少见，但更有亲切感,告诉别人我能为你做什么,提供什么内容和服务,增加互动,提示使用菜单,提示查看历史,提示回复关键词,推广产品,网站,app,公众号,后台建设,自动回复类别,关键词自动回复,这里是微信公众平台的内容中心，需要实现交互的内容可以在这里添加。 你可以设定关键字绑定之前做好的素材内容，用户就可以通过关键字来精准查找他们需要的信息。,消息自动回复,如果用户发送一些没有在后台设定好的关键字或无效信息，系统就会发送这里的内容给用户，用于提醒和帮助引导用户使用正确的关键字进行查询。 这里是必须要设置的，否则当用户发送一些非关键字，系统是不会反馈任何信息给用户的。,后台建设,自定义菜单作用,链接一切,前提：公众号必须认证，否则也只能链接到内部的素材图文。 比如链接到我们的微店，我们的某一款产品;链接到我们的微网站;链接到我们的微商城;链接到更多微信第三方应用系统和功能，

5、比如在线订餐、订票、天气查询、快递查询、缴费等等。,广告位,这句话可能我们第一次听说，但是事实就是这样。 由于自定义菜单的链接特性，我们可以利用这个流量入口通向我们想要灌溉的微店、产品、项目和服务上面去。,提升转化,提升用户转化的关键： 1、让用户知道我们是干什么的； 2、告诉用户我们能干嘛，能给你提供什么产品和服务； 3、告诉你我们正在进行的促销和活动。 这三点必须要在自定义菜单上面体现出来，并且要体现得淋漓尽致。,后台建设,关于自定义菜单的建议,1、一定要明白自定义菜单的重要性，切不可低估他的存在； 2、自定义菜单的设置，用什么词，放在一级还是二级，放在第一个还是第二个，这些都是非常讲究，始终抓住一个核心不变，就是用户需求； 3、切忌罗里吧嗦，文字短少精炼，直奔主题，不要文绉绉的，这不是你委婉的地方； 4、自定义菜单不是一成不变的，而是经常变动，特别是做活动，做促销的时候，一定要把这些关键词放到一级菜单非常醒目的位置； 5、加上一些特殊符号，能让我们的菜单变得更加生动。,后台建设,微网站建设,企业在互联网上做营销，要有PC版网站这是共识，如今，企业要想到微信上做营销就必须要有微官网

6、，这是微信营销成功的第一步。 微官网的网站页面完全适合手机、平板，而且能够自动识别客户屏幕大小，网站内容精简，页面资源小，加载速度快，用户体验好，匹配ios、android、WP等各大操作系统，对于6亿的微信用户市场来说，微官网的开发与推广蕴含了不可估量的商业价值。,后台建设,微网站优势,1、微网站不用注册域名更加方便、快捷； 2、不用购买空间更节约，为企业降低成本； 3、不用进行网站备案，节约大量时间； 4、微网站操作简单，一看就会操作，不需要专业技术人员自己就可以编辑网站，对网站进行调整； 5、实现电脑、手机同步销售。网站在电脑端销售的同时，微网站同时可以在移动端进行销售，并且微网站可避免人不在电脑旁时造成销售滞后情况的出现，确保不造成流单； 6、提供在线支付、购物、会员卡等多种功能，增强消费者的体验度，从而提高消费者认可度。,注：现在所有的微网站都需要借助第三方平台搭建，比如点点客、微盟、搜狐快站、微青海等。,后台建设,微网站功能,微活动,微商城,微团购,微会员,注：现在所有的微网站都需要借助第三方平台搭建，比如点点客、微盟、搜狐快站、微青海等。,微订单,微论坛,04,内容运营,

7、内容运营,推送什么内容,要清楚的明白你的粉丝是谁，他们喜欢什么，你要针对性的推送这些内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，最后你要做出差异化的内容运营策略。,内容运营,内容怎么产生,非原创内容,A.博客、论坛 B.百科、专业网站 C.文档分享平台 D.社交化媒体 E.新闻客户端 F.竞争对手公众号：竞争对手是最好的老师。,原创内容,A.每天花一个小时搜集素材； B.花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点； C.动手写，保证坚持每天一篇属于自己的文章； D.定期回顾总结。,内容运营,内容运营的技巧,1、做好内容规划,内容规划非常重要，每一个月都要把下一个月的内容规划好，这样就能每一天都有内容推送内容给读者，不用每一天都思考今天推送什么内容给读者， 明天推送什么内容给读者，这都不用担心，每一天只要按一个发送按扭。所以最好的方法就是聚中时间，把公众号要推送1至3个月的内容都准备好，甚至可以把一年的内容都准备好，公众号里面一年的内容都准备好了，这样经营公众号很轻松。对于读者来说，可以长时间的通过公众号，详细了解一个行业里的专业知识，而不是杂乱没有连系的文章内容。,内容运营,

8、内容运营的技巧,2、内容形势差异化,内容形式差异化表现在语音推送、视频推送，长期性图文内容的推送会容易引起读者视觉疲劳，试着用语音或者视频的展现形式来组织内容，如果能做成互动游戏的形式更好。罗胖的罗辑思维就应用的非常好，每一天60秒的内容语音导读，关键词自动回复内容，语音跟内容完美的结合。大家可以关注一些这方面做的比较好的公众号，取长补短。,内容运营,内容运营的技巧,3、让粉丝产生依赖,时间依赖：注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，假如每一天推送内容的事时间为6:15分，那么一定要在6:15分推送给读者，还有每一次推送内容的间隔天数，例如每两天推送内容一次，那么过两天就一定要推送内容，这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。 内容依赖：你可以采用内容分批推送形式，比如今天写的“清华北大进阶之路5步搞定”，今天推送第一步，每天推送第二步，直到完结，这个跟写连载小说一样，粉丝有习惯等待的心理。,内容运营,内容运营的技巧,4、坚持,心灵鸡汤的话我就不多说了，这个道理都懂得。内容运营是持久战，3天粉丝破万的这种运营策略个人不是很赞成。用心经营公众号的运营者在乎的是

9、粉丝的质量，不是数量。,05,后台编辑,后台编辑,微信编辑职能要求,后台编辑,微信编辑技巧,第一式：封面吸睛大法,公众号每次内容的送达就好比是一次搭讪，从用户打开你的公众号到浏览完你推送的缩略图，时间总共不超过3秒。要么点击，要么忽略，3秒的生死存亡决定了内容送达，有了这一步才能实现后面的会员的转化、品牌传播等多个结果。你所要做的就是把握好这3秒，生猛的抓住用户的眼球，让他欲罢不能点开图文。,后台编辑,微信编辑技巧封面吸睛大法,1、简单粗暴，直白的画面不需要解释,上面的缩略图片都有一个共同点，有字？不！直白。用户点击你的公众号，想要的只是获取信息。封面内重点文字的突出，色彩排版上的强烈对比，在提高视觉冲击力的同时，使用户对内容一目了然。,后台编辑,微信编辑技巧封面吸睛大法,1、简单粗暴，直白的画面不需要解释,上面的缩略图片都有一个共同点，有字？不！直白。用户点击你的公众号，想要的只是获取信息。封面内重点文字的突出，色彩排版上的强烈对比，在提高视觉冲击力的同时，使用户对内容一目了然。,后台编辑,微信编辑技巧封面吸睛大法,2、贴合主题，温柔大方有内涵,这种图片设计的重要原则就是贴！合！主！题！拿到一篇文章，你首先要了解里面的内容，再从根本去剖析主题，才能明确你的图片方向。尤其是对于一些相对抽象的文章内容，更要反复反复再反复的与作者或者同事交流，明确内容方向，如果自己对内容都不明所以，那更别说准确的传达含义，吸引用户了。,后台编辑,微信编辑技巧,第二式：标题党,撰写一篇好的微信文章，同样重要的环节是要有一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的文案是否能够吸引人，容不容易被人们记住，你的传播软文能否流传地很广。,后台编辑,微信编辑技巧标题党,标题是问句可以引发粉丝的共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。,名人效应，微信标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背书的文章，在微信上转发率较高。,后台编辑,微信编辑技巧标题党,总结某个领域的知识，要发对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发越高。,

《微信内容运营 微信推广 微信公众号 微信加粉 微信运营策略分享》由会员飞***分享，可在线阅读，更多相关《微信内容运营 微信推广 微信公众号 微信加粉 微信运营策略分享》请在金锄头文库上搜索。