2009-2010年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告
177页1、2009-2010 年中年中 国婴幼儿奶粉消费市场国婴幼儿奶粉消费市场 及领先企业运作模式深及领先企业运作模式深 度研究报告度研究报告2009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录1报告目录报告目录报告目录 1图表目录 9第一章婴幼儿奶粉市场运作内外部发展环境研究.1第一节宏观经济环境.1一、2006-2009 年中国经济增长状况.1二、2006-2009 年中国消费经济增长状况.1三、2006-2009 年中国居民收支增长状况.2四、2006-2009 年中国物价指数增长状况.3第二节宏观政策环境.4一、中国政府扩大内需政策.4二、食品安全政策.5三、税收政策.7四、消费税政策调整.10第三节产业/行业政策环境.13一、婴幼儿奶粉业的生产政策.13二、婴幼儿奶粉业的标准政策.17三、婴幼儿奶粉业的流通政策.17四、婴幼儿奶粉业的品牌保护.19五、婴幼儿奶粉业的原产地政策.20第四节社会环境.20一、中国消费者的健康消费理念.20二、中国消费者的品牌消费理念.21三、中国消费者的时尚
2、消费理念.22四、中国消费者的礼品消费理念.22五、中国消费者的节日消费理念.23第五节宏观消费环境.242009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告2报告目录 | 博创智业一、中国居民消费动机.24二、中国居民消费信息获取习惯.24三、中国居民影响消费因素分析.25四、中国居民消费场所分析.25第六节资本市场环境.26一、证券市场环境.26二、债券市场环境.30三、个人投资环境.32第二章婴幼儿奶粉产业链及价值链研究.33第一节婴幼儿奶粉产业链及价值链分布研究.33第二节婴幼儿奶粉产业集群效应研究.33第三节品牌集成商.34第四节OEM/ODM/OBM 商.34第五节经销代理商.35第六节零售商 36第七节周边服务商.36第三章中国婴幼儿奶粉市场运营现状及发展趋势.37第一节婴幼儿奶粉市场运行现状.37一、2009 年婴幼儿奶粉市场发展特征37二、2006-2009 年中国婴幼儿奶粉产量规模.38三、2010-2012 年中国婴幼儿奶粉市场规模预测.39四、中国高档婴幼儿奶粉市场现状分析.40五、中国
3、中档婴幼儿奶粉市场现状分析.42第二节婴幼儿奶粉市场竞争格局分析.42一、进入退出壁垒.42二、竞争特点.43三、品牌格局.43四、行业集中度.442009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录3五、差异化竞争格局.44第三节婴幼儿奶粉行业市场问题分析.46一、产品问题.46二、品牌问题.47三、价格问题.47四、营销问题.48五、渠道问题.49第四章中国婴幼儿奶粉市场战略运作模式研究.50第一节婴幼儿奶粉业的 OEM/ODM/OBM 模式.50一、OEM/ODM/OBM 的优劣势 SWOT 分析50二、OEM/ODM/OBM 运作模式下的产业价值链52三、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式的核心要素 .53四、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式发展现状 .55五、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式现存问题 .56六、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式案例分析 .56七、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式的发展趋势 .59第二节婴幼儿奶粉业的资
4、本合作模式.60第三节婴幼儿奶粉业的外资合作.61第四节婴幼儿奶粉业的业务多元化模式.61第五节婴幼儿奶粉业的经销模式.62第六节婴幼儿奶粉业的代理模式.62第七节婴幼儿奶粉业的直销模式.63第五章中国婴幼儿奶粉市场运作十大核心因素研究.63第一节渠道布局.63第二节品牌营销.64第三节推广模式.65第四节电子商务.66第五节媒体策略.672009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告4报告目录 | 博创智业第六节文化营销.68第七节KA 营销69第八节危机营销.70第九节包装策略.71第十节窜货管理.72第六章中国婴幼儿奶粉行业国内领先企业市场运作模式研究.72第一节伊利 72一、企业发展概况.72二、2006-2009 年企业经济效益分析.73三、企业文化建设及维护.74四、生产模式及发展趋势.75五、资本路线及发展趋势.75六、营销模式(4Ps+SCP 分析)及发展趋势 76七、品牌建设及发展趋势.79八、渠道模式及发展趋势.80九、产业价值链模式及发展趋势.81十、企业市场竞争力 SWOT 分析.
5、81第二节蒙牛 82一、企业发展概况.82二、2006-2009 年企业经济效益分析.83三、企业文化建设及维护.84四、生产模式及发展趋势.85五、资本路线及发展趋势.86六、营销模式(4Ps+SCP 分析)及发展趋势 89七、品牌建设及发展趋势.91八、渠道模式及发展趋势.92九、产业价值链模式及发展趋势.93十、企业市场竞争力 SWOT 分析.952009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录5第三节雀巢 97一、企业发展概况.97二、2006-2009 年企业经济效益分析.98三、企业文化建设及维护.99四、生产模式及发展趋势.101五、资本路线及发展趋势.103六、营销模式(4Ps+SCP 分析)及发展趋势 105七、品牌建设及发展趋势.107八、渠道模式及发展趋势.108九、产业价值链模式及发展趋势.109十、企业市场竞争力 SWOT 分析.110第四节惠氏 110一、企业发展概况.110二、2006-2009 年企业经济效益分析.111三、企业文化建设及维护.111四、
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