2008年5月30日陆风suv汽车行业分析及月报

1、2008年5月30日,陆风SUV行业分析及月报,市场分析,车市引发“多能”风暴一些专家认为，根据对市场消费需求趋势的分析，多元、多能、多价值将是未来轿车消费主导观念。随着理性消费的回归，一车具备多种价值，能满足现代人商务、家用、休旅等多元化用车需求的“多能”家轿将日益成为车市主流，市场潜力巨大。观察 售后服务 未来市场竞争的核心武器在产品质量差距日益缩小的情况下，面对激烈竞争，方便及时周到的多层次全方位售后服务已经成为了赢得市场的一个重要筹码。车市暗刮“涨价风” 自主品牌涨价静悄悄受原材料涨价、排放标准升级、信贷收缩、利息上升等因素的影响，目前国内商用车普遍涨价，部分自主品牌主流车型涨价。东风汽车、福田汽车等国内商用车企业纷纷提高了售价，少数轿车厂家也小幅提高了售价；奇瑞早已在其官方网站上悄悄地将QQ、东方之子、瑞虎等主力车型提价2000至3000元不等；自主品牌江淮汽车则宣布从5月1日开始，江淮宾悦轿车全系产品的终端销售价格上调5000元。,市场动向,奥运禁行将影响消费者购车根据亚运村汽车交易市场所提供的相关调查资料显示，今年五一期间逛车市的消费者中有购车意向的只占三分之一，一半的消

2、费者只看不买。而在购买时间的选择上，也只有三分之一的消费者计划在奥运之前购车，奥运禁行将使近一半的消费者推迟购车计划（43%），16%的消费者转而购买二手车过渡，奥运禁行对奥运前的京城新车销售影响巨大。 四川大地震对全国汽车市场影响有限 影响主要体现在短期和区域性的影响。对全国市场的影响主要是政府采购将有一定的压缩，对私人消费影响不大。对四川整体汽车需求总量和消费结构均不会造成明显影响。但是，灾后重建对于当地的成都王牌和川汽野马会有较大的需求，对四川汽车工业将起到一定的推动作用。 7月1日将是全国各城市实施国 排放标准的最后日期。汽车经销商们为销售库存的国车型，都纷纷不惜血本大降价，国车型开始走上了亏本销售的路线，但是促销效果还很不错。,SUV竞品品牌,奇瑞瑞虎产品定位城市SUV消费群体：“都市时尚年轻一族”、“生活新玩家”传播口号：“精彩我生活”,创意表现,网络广告,在4月21日的北京车展公益日上隆重宣布，通过中国绿化基金会向甘肃省民勤县捐款100万人民币，设立“奇瑞中国绿化防沙基金”，用于在民勤建设1000亩“奇瑞林”进行防沙治沙，积极响应温家宝总理“决不能让民勤成为第二个罗布泊”

3、的号召。筹资方式将通过旗下奇瑞A5在全国开展的分站式“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”大型主题公益活动来实现，即活动期间每售出一辆A5，将向该基金捐资100元，共计100万元。,公益活动,绿色传中国 奇瑞百万巨资建设奇瑞林,赈灾行动,奇瑞捐赠20台瑞麒 10台瑞虎价值200余万 继向灾区捐助价值400万元的物资及1200万现金之后,5月22日，奇瑞公司再次通过红十字会向灾区捐助500万元用于灾区建设希望小学，帮助灾区的孩子早日恢复学业。至此，奇瑞携合作伙伴员工共向灾区捐助款物2100余万元。 5月19日下午，奇瑞公司领导一行赴灾区慰问供应商。,新闻,瑞虎3添越野“表兄弟”北京车展悍虎亮相 悍虎与上市三年的城市SUV瑞虎3将形成奇瑞双虎品牌战略，分别在各自领域与国际品牌展开竞争。 今年1月4月，奇瑞公司累计出口汽车5.21万辆，同比增长68.8；实现出口收入23.11亿元，同比增长81.7；前4个月的出口量占同期全部销量的比重达到38.1%，预计全年出口将达到18万辆。目前，奇瑞汽车已出口到69个国家和地区。,瑞虎3时尚生活爱心之旅,“瑞虎3时尚生活自驾之旅”是一次集驾驶体验、娱乐、媒体沟

4、通的全国范围内的大型汽车文化活动。活动旨在倡导 “积极、时尚、休闲、品味”的瑞虎3品牌文化，让更多的用户感受瑞虎3的卓越性能。此次活动也是值瑞虎3上市三周年之际奇瑞公司回馈广大客户的重要举措，也寓意瑞虎3在上市三周年之后，将踏上品质新征程。,品牌广告语全能无界 自由无限引领时尚的造车理念，为城市越野赋予新的定义；追求卓越品质，缔造非凡魅力；激情澎湃随尊崇的心点燃，目光的交汇，就在拥有它的一瞬间,长城哈弗,广告片,赈灾行动,长城汽车高层领导于5月12日晚连夜召开紧急会议，作出两项重大决定：一是通过中华慈善总会向灾区捐赠20辆SUV、皮卡，作为救援工作车，并组织2万余名员工进行抗震救灾捐款；二是原计划在13日晚举行的“轿车发动机工厂落成、全铝VVT发动机下线”活动一切从简，并临时增加捐款环节。 哈弗车友打通“成都至什邡”的生命线即13日起，有一支哈弗车友自发组织的抗震救灾车队穿梭在成都到什邡之间，加入到众多的抗震救灾大军中，往灾区运送食品、水、衣物、医药器材，并从什邡抢救伤员运送至成都各大医院。,新闻,北京车展 四大车系 16款新品 数台发动机变速箱齐上阵在核心零部件中，注重汽车产业链完善

5、的长城汽车，一口气推出了4款发动机和3款变速器。其中采用涡轮增压直喷技术的1.5升汽油机、具有6项专利技术的电控自动变速器，在自主品牌中均为首创，具有国际领先水平。 两款储备车型：国内第一款最小排量的SUV新版长城迷你SUV，计划推出的第四款轿车凌傲，也将引起业界的关注。 车展上， 赢长城精灵试驾大奖 20万人积极参与 活动目的 : 推广小排量精品车。,长城两款全铝VVT发动机在新厂下线,5月13日，“长城汽车轿车发动机工厂落成暨GW4G15、GW4G13发动机下线”活动在长城汽车动力事业部隆重举行。当晚100余名国内外一流供应商共同见证了这座拥有国际先进水平的发动机工厂启动和自主品牌创新研发的新成果的诞生。 全铝VVT发动机 达到国际先进水平 投资7亿元 提升软硬件水平 掌握自己的核心动力 引进国际尖端设备 高起点建一流工厂 自主研发的发动机 确保高精度高质量,长城汽车董事长魏建军致辞 抗震救灾捐助活动现场 启动发动机工厂 新发动机揭幕 刚刚下线的两台发动机,江淮瑞鹰,网络表现,瑞鹰 : 现代人 现代车,广告片,广告片,瑞鹰警车,赈灾行动,江淮200辆瑞风瑞鹰 再次驰援孩子们的心灵家

6、园 2008-05-27 “与爱同行，共建家园”大型赈灾晚会感动江淮 2008-05-24 重建心灵家园 阳光天使在行动 2008-05-22 江淮汽车全体员工为遇难同胞默哀 2008-05-19 江淮汽车亲历赈灾战斗96小时 2008-05-16,江淮汽车捐款,新闻,广州空中活动潮 瑞鹰国家动力伞队10站巡游活动起航,活动从3月29日、30日开始，每周举办一次，共持续10周。动力伞队将在广州市区和佛山、东莞等地进行5站举行市区巡回飞行表演，并选择5个旅游景点开展“探寻广东之美”的环保主题公益活动。,瑞风、瑞鹰全国护送奥运圣火,服务,江淮轻卡四十年品质路，回馈新老用户感恩情 2008年5月13日,长丰猎豹,平面表现,赈灾行动,情系汶川 共建希望长丰汽车义捐10辆飞腾欲建灾区希望小学 此次代表中国出征的“中国猎豹车队”将退出此次“穿越东方”马拉松越野赛，将参赛部分经费捐献给灾区兴建希望小学。 长丰汽车员工自发捐款82万余元救助灾区,2008年5月陆风SUV工作报告,旭日因赛 2008年5月30日,5月主要工作,1、X6龙腾版荣誉贴设计； 2、深圳车展物料设计； 3、报纸稿模板设计； 4、

7、X6龙腾版电台标版、报广设计 5、质量保修服务创意设计； 6、陆风家族电视广告,X6龙腾版荣誉贴设计,5-5提交修改设计,采用厚纸板或KT板 折叠可放立在前窗内,5-8提交修改设计,2008-5-13,陆风汽车X6荣誉贴制作使用规范,张贴效果图,请严格按照此间距张贴！,深圳车展物料设计,主视觉5-27正稿,陆风报纸模板设计,5-19加环塔赛事信息设计稿,加环塔赛事信息5-22正稿,X6龙腾版电台标版、报广设计,质量保修服务创意设计,陆风质量保修服务创意表现,一、在目前陆风在用的广告创意表现上增加文字包装：- 以全车系概括来讲- 针对不同车系分开来讲（SUV、轿车、MPV）二、包装成具象的创意表达形式（类似如：关爱logo）;三、在陆风关爱的logo下面添加文案（X年X万公里，优质保修服务）,5-20,统一：1、3年8万公里 陆风质保创新高2、延长时间，延长距离，延长真情陆风质保最高3年8万公里3、品质创先锋 承诺铸真金陆风质保最高3年8万公里4、3年质保立信心 8万公里竖品质陆风质保全面提升区分： X年真情相伴，X万公里鉴行 SUV：激情穿越6万公里，质量2年有保障MPV：幸福满载6万公里，质量3年有保障风华：快意驰骋8万公里，质量3年有保障,文字包装：,盾形与心形的结合体现了保护与关爱，一路畅通的动感象征着承诺与品质。,方案一,质保logo设计,盾形与心形的结合体现了保护与关爱，一路畅通的动感象征着承诺与品质。,方案二,取扳手之象形体现了关爱保护，厚重感及速度感的处理象征着承诺与品质。,方案三,三、在陆风关爱的logo下面添加文案（X年X万公里，优质保修服务）,陆风家族电视广告,5-14创意简报,5-16提交文字脚本,5-22文字脚本修改,5-22提交“路”篇文字脚本,5-30客户确认最终脚本,策略 2项 创意 14项 设计 38项 执行 23项共计： 77项,2008年5月总工作量,2008年5月工作,谢 谢！,

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