酒吧风尚夜派对策划案
22页1、“珠光宝气” 风尚亨得利夜派对 亨得利珠宝 策划机构:福州安信文化传播有限公司 执行机构:福州三道文化传播有限公司方案目录活动创意活动执行费用预算媒体合作PART PARTPARTPART201、活动总述02、思路概念03、创意元素活 动创意PART 301活动总述4活动目的通过珠宝与娱乐场所策划活动地推广的整合营销方式,展示 亨得利珠宝产品的品质,张显畅享极致奢华的生活理念;搭建顾客与商家之间友好互动平台,提供顾客与商家之间交流鉴赏的 机会,凝聚亨得利的人气,树立良好的社会公众口碑,提高知名 度和美誉度,维护客户对亨得利的品牌忠诚度。5活动概况时间:12月xx日至12月31日(待定) 地点:福州高中档娱乐场所 受众:娱乐场所的客户 媒体:福建纸面媒体、电视媒体602思路概念7主题定位“什么样的人最常消费珠宝这种类型的时 尚奢侈品” 1有一定经济实力的金领一族。 2有一定经济实力的宅女和家庭主妇。 3有一定姿色且会玩手段的夜场从业女性。 4男人的寄生虫二奶一族。8这几种消费人群对待时尚奢侈品的购买又分为以 下几种心态: 1有一定经济实力的金领一族主要选择品牌为首选。 2有一定经济实力的
2、宅女在选择品牌的同时更看重的 是款式,而有一定经济实力的家庭主妇更注重实惠消 费。 3有一定姿色的夜场从业女性很注重的是价格,价格 某种意义就是他们价值的体现。 4二奶一族.除注重价格外,她们的消费指数上也较 多于前几者;她们把珠宝消费当作是收入的一部分。903创意元素10创意元素模特秀艺员促销礼券派送主题活动X展架、相框亨得利珠宝11 现场活动针对夜场,主要目的是正对夜场消费人群的促 销,说得直白点就是给“第三种消费人群”一个消费的理 由,刺激亨得利珠宝在圣诞节期间的销售量,同时通 过夜场高端消费平台达到宣传推广效果作为。 夜场的选择也是以高端夜总会慢摇花场为主;高端夜 总会以活动派劵和活动抽奖为主;慢摇吧增加产品展示 这一项。 按照以往的作法是以派劵为活动的核心,其他都是配套 的“外衣”;每发放回收壹张让公司得利润是在200元至 500元之间计算。发放壹千张按30%回收计算一场活动 的最低利润在约6万元,而达到的广告受益众群可以达 到80%。1201、执行流程 02、物料清单活 动执行PART 1301执行流程14 1夜总会选择 主要以几个大型的生意好的夜总会:如新冶会,星光灿烂
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