电视节目策划3
36页1、电视节目策划电视节目策划n一、关于电视策划n二、电视节目策划的一般方法n三、电视栏目策划的共通内容n四、重大主题报道的宣传策划n五、典型报道的宣传策划电视策划n“凡事预则立,不预则废”礼记中庸n“多算胜,少算不胜”孙子计n“运筹帷幄之中,决胜于千里之外”史记高祖本纪 电视策划策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物 ,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前 的决策。换言之策划是找出事物因果关系,衡量 未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即 策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来 做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与 未来我们要经过之处。哈佛企业管理电视策划n电视策划 电视策划是“对电视的某一种行为,借助特定 电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 。” 电视策划的实质是策划电视,就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工,其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。电视策划n电视策划 电视策划是“一个以受众为出发点,以节目为产 品,以提高收视率,进而获得社会效益和经
2、济 效益为目标的媒体运作过程是,以电视台的理 念、性质、组织结构,传播行为及节目产品为 轴心而进行的人际交流过程;是对电视节目创 制的预测和控制的过程。”电视策划的要素n 电视策划的要素: 谁来策划(主体) 策划什么(客体) 怎样策划(方法) 策划依据什么(目的) 策划效果如何(受众)电视策划的五要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段电视策划的主体n电视策划者 总策划、策划、执行策划、统筹 制片人、频道总监、台长 与节目、栏目内容相关的专家 电视学者电视策划的主体n电视策划的主体演变 个体行为组织行为社会行为 自发性策划主导型策划开放型策划电视策划的客体n电视策划的对象 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划n电视策划的内容 宗旨策划 定位策划 选题策划(剧本策划) 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划电视策划的客体n电视策划的客体演变 节目策划栏目策划频道策划媒介策划 (编 导 制片人频道总监台长) (制作者中心制制片人中心制策划人中心制 ) (宣传品时代 作品时代 产品时代)电视策划的依据n电视策划的影响因子 意识形态宣传要求 资质 资金
3、制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度电视节目策划的一般流程n头脑风暴、市场调研n创意策划n针对创意的调研n对创意的修改完善n写作与修改解说词n投付拍摄电视策划的作用n中国电视的策划时代 电视已经进入策划时代 电视策划是一种生产力 电视策划无处不在电视策划的目的n使无为有n使不能可能n使无益有益n使无效有效n使无序有序n人无我有n人有我优n人优我特n人特我绝电视策划的特点n实用性:策划的可行性n动态性:策划的挑战性n创新性:策划的生命力n综合性:策划的高标准电视策划的观念n导向为先:与宣传纪律不相悖n受众为上:研究受众的特点n创新为本:研究策划的规律n效果为准:收视率与影响力电视节目策划n电视节目策划 电视新闻节目策划 电视专题节目策划 电视综艺娱乐节目策划 电视纪录节目策划 电视真人秀策划 电视大型活动策划 电视剧策划电视节目策划的一般方法n宣传话题化n话题故事化n故事人物化n人物细节化n细节情感化n情感趣味化n趣味个性化n个性观点化电视节目策划的要点n过程:影像的魅力在于过程 时间与影像的同构性 过程的魅力:让影像与世界一同进步 建构过程:悬念、细节、情感n悬念:吸引眼球的最好
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