沙宣品牌定位
6页1、沙宣无限创意,我做美发先锋 The Positioning Strategy of VS刘佳佳 徐娜 王静 陈亚萍 高正李熙如 王红静 张群华 高北平沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的 后起之秀,他们请来国际著名美发 专家维达沙宣做自己的品牌形象大 使,并用维达沙宣本人的名字作为 品牌,从而树立起专业洗发、护发 的形象,而“我的光彩来自你的风采” 则有画龙点睛之感。作为国际美发 先锋,沙宣的灵感来自四面八方。 从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀; 从经典的建筑到耐人探索的星际, 每一款都张扬着沙宣的创新精神。 60年代:BOB经典由此缔造光泽圆润+自由垂顺 60年代的西方女性对于时尚与美的渴望被骤然释放,她们不愿再被束缚,激情而 充满活力 这一时期沙宣带来了新鲜的时尚风,造型令人耳目一新而易于打理,头发造型从 此不再是一件繁冗的事情,堪称一场生活方式的变革。 70年代:建筑美学的灵感闪影建筑美学+大胆色彩70年代的沙宣更崇尚个性的释放。在德国包豪斯建筑美学的强烈影响下,沙 宣将这种建筑结构移植到发型创意上 :重重的刘海、不对称的发际以及阶梯式的落差,让秀发浓郁了独特的建筑形态 。80年代:PUN
2、K女郎的叛逆自白 光泽卷发+缭乱反叛 纷乱糜缭的80年代,全世界热闹街区都充斥着各种不同的反叛时尚。音乐影响了 80年代的 发型灵感,流行乐、摇滚乐及朋克音乐所勾绘的形象是对好女孩的一次颠覆。在 这个叛逆 的时代,时尚选择用解构和色彩来诠释。这个时期沙宣的发型变得更有质感与更 高耸,在 卷发成为时尚主流的80年代,沙宣以独特的卷发语言脱颖而出,爆炸力的发卷, 厚而大气 的质感,沙宣特有的刚性刘海处理,让烫发告别老气陈俗而萌生更多生动与活力 。90年代:动静间闪耀锋芒 流畅轮廓+活力中性 90年代,女性会剪一些线条很重的发型,会穿裤子、娃娃裙,找寻 童年的感觉。这个时期的沙宣再次回归非常流畅的头发轮廓,回归 到光泽,那是一种光泽到近乎不真实的极致质感。在发型创意上, 用不对称的直线、环绕的曲线、自然切割的发梢,由短至长地创造 出中性干练又富活力的感觉。而别出心裁的两种发色处理亦成为亮 点,发丝表面是一种发色,而发丝下又隐匿着另一颜色,以丰富的 层次产生出人意料的视觉效果,前一秒静中矜持优雅,下一秒神秘 隐匿的发色便在不经意甩动秀发时跃然而出,带来别致韵律。21世纪:whats next 立体细节+非凡质感 当人们跟随时尚走入新世纪的时候,所有的造型都被尝试了,越来 越难得有惊喜。这一时期,沙宣发型更多考虑了细节上的立体化, 在色彩运用和发型质感上更见功力,打造非凡气质与精湛的垂泽质 感。在头顶部分着重通过色彩的层次打造,让头顶色彩的晕染与光 晕重合,创造了闪亮的视觉焦点,秀发辉映亮泽的光芒似镜子反射 ,延续了沙宣垂顺光泽的传统。 产品 产品市场、年代 6070809021世纪21世纪是个性张扬的年代,颜色更加大胆和表面化 ,梦幻的紫色和粉色,直接在头顶表现,让整个造型呈 现未来时空的神秘感,而更富有生命力。无论是怀旧复 古的高贵,还是简朴自然的清雅都是各有千秋,精彩分 呈。随着时代的变迁,沙宣产品的市场影响力越来越大 ,产品越来越丰富,前景越来越广阔。将产品定位在此预示着沙宣产品在21世纪充满着未 知与惊喜。 之所以选择沙宣品牌作为代表,是因为沙宣品牌将时 尚贯穿于60年代至今,并且其品牌不断进行革新。它是 时尚人士的最佳选择。
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