富康国际公馆
56页1、HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS5 4 3 2 1HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS明日标准定义今天Tomorrows standard will define today.关于“公馆”的重新定义和思考HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS富康国际酒店营销策划专案.豪斯地产 / Aug.2008豪斯地产中国房地产领域 领先的整合增值服务商富康集团聚地为金 丰足百世fukang & haosidichanHAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS公馆*思考路线。Index 怎样的公馆? 公馆在哪里?公馆有什么? 是谁的公馆?如何营销公馆?HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS明日的公馆l前一阶段项目的定位与产品的打造,成功的塑造了一个具有无限可能的
2、外在形象。08关键词:明日主题营销系,“公馆”今天的标准,不适合明天。急待落地的公馆!l项目很好的建立了形象高度的必备条件,进入项目即将开始的销售战役,面对的是2.5万“大平层”物业的去化,因此,我们必须找到最容易达成认同感的目标客群。08关键词:垄断式营销模式 / 可持续性强势营销卖点 / 明日超星级的功能形象/产品品质高度 /迅速的积累有效客户 / 分众分通路销售模式 / CRM客户关系管理系统。公馆*怎样的公馆。Whats The ForwardHAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS高高在上的公馆l自我之城,自恋之城,明日之城,它必须有足够高的形象,有不可一世的气度。08关键词:五星级的骄傲/地标的象征/明天的前奏/今天的超越。公馆,一种新的酒店复合社区!l公馆的生活主张,必须有自己鲜明的个性,它高于城市,区别于市场,诞生于产品,体现品牌内涵, 诠释着产品特征。08关键词:中国金州第一住区的定位/未来生活秀场/国际居住地标。公馆*公馆的主张。My PropositionHAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营
3、销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS目标下的 战略。针对策划任务豪斯的思考脉络HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS公馆终极 营销目标。公 馆HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS公馆核心 营销目标。 第1st 阶段目标*迅速树立形象。力争至年底占领高端市场制高点,认知率率达90以上*保证开发利润前提下,有效解决价格天花板问题第2nd 阶段目标*力争在09年8月前后将住宅塔楼与裙楼商业一举售罄,圆满结束公馆项目*迅速回笼资金,为国际酒店项目建设打下坚实基础()HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS任务伊始,豪斯做了以下研究:内部环境研究了解并研究本项目的成长历史分析项目的待售产品;对营销体系进行创新整合;外部环境研究对市场走势进行预判对周边竞争项目进行调研对客户进行访谈研究说明本次方案主要针对公寓类豪宅大平层进行研究数据信息精确度需与甲方进行进一步沟通后深入修
4、正和整理.通过研究,豪斯找到面临的问题和难点HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWSChapterOne阅读公馆。公馆本体研究公馆价值研判公馆全新S.W.O.THAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS是谁的公馆。Who?关于他们支付能力目标属性房屋价值他们是目前兴义房地产市场中高端客户的典型类型,是具备良好经济条件的核 心购买力。而他们有各自需求属性、不同的生活意境、独立的价值观及人生观。因此对客 户细分更容易找到他们共同的需求属性与线外的契合点。投资者煤矿矿主公务员 中小企业业主金矿矿主HAOSIDICHAN 富康.国际酒店公寓营销策划专案 HUKANGGUOJITHE DAILY NEWS是谁的星级公馆。Who? For residence非一般大众消费的!2008年度面市主力产品residence。这样的产品将注定不是普通消费者所能承受 。总的 说来,目标客群的基本共性特征是向往超越平庸与传统的精神与物质环境。励志要进入中产阶级及以上地位的!当我们将
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