富乐城市花园开盘前期公关活动策划案
12页1、1富乐城市花园 公关活动策划 2富乐城市花园公关活动策划草案 问题及解决办法加强广告宣传力度,提高产品知名度做好常规宣传工作的同时,举办不同主题 的公关活动,提高消费者对产品的接触率组织大型活动, 加强与目标消费群的的沟通生活在未来的主题相对笼统,在诉求 方面应详细阐述,寻找不同的的切入点与目标消费群沟通不够, 目标消费群对产品认知度不足没有延续性的公关活动, 难以引起消费兴趣品牌的形象不好产品卖点多, 前瞻性比其它品牌好缺乏长期性的广告 宣传支持,知名度不高绵阳市场目前存在的问题试 图 解 决 之 道3一、做好常规推广工作,加强人员培训。 二、在不同时期,针对富乐城市花园在市场的所处地位差异,推出 主 题的公关活动,使富乐城市花园的市场关注程度保持高调,以 直接促进开盘后的销量。 三、公关活动重点应围绕目标消费群展开,旨在提高其积极性和信心,以保证销售的顺畅进行。富乐城市花园公关活动策划草案 策略及目标目 标 提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度,从而提高产品销量4富乐城市花园公关活动策划草案 活动概述产品卖点多,前瞻性 比其它品牌好 开展“我的未来生活”主题征文进行户型展示
2、开盘演出活动目标消费群对产品认同度不足与目标消费群沟通不够, 目标消费群对产品认知度不足没有延续性的公关活动, 难以引起消费兴趣5富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1一、“我的未来生活”主题征文活动时限:2000年12月1日2001年2月1日媒体:待定目的:从不同方面阐述富乐城市花园卖点,提高产品认同度内容:1、有奖征文告知广告2、每周优秀征文刊登3、奖项设置费用估算:人民币4万元6富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1一、“我的未来生活”主题征文活动实施:12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事,征文以 “我的未来 生活”为题,要求每篇1000字以内,描述作者心目中想象的未 来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性每周在报纸上刊登12篇优秀应征文章,同时可开通热线展 开话题讨论 ,刊登的征文为入围奖,再在刊登的征文中评选出1等奖1名,2等奖2名,3等奖3名,各奖励现金5000元, 1800元,500元 技巧:前期可邀请专人撰写文章,引导参与者的讨论方向 7二、户型展A案时限:2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日2001年1月6、7、13、14、20、
3、21、27、28日(16天)地点:大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的:引起消费者对富乐城市花园的购买意向,从而提高销量。内容:1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、促销员将向消费者散发关于富乐城市花园的图册及介绍,详细讲解户型设计。3、促销员向有购买意向的消费者赠送例如新年台历等纪 念品,接受预定。 费用估算:人民币4万元富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施28二、户型展A案实施:在例如百盛绵阳店、好又多绵阳店等人流密集区集中投入 沙盘和户型展示,讲解人员4人一组,统一着装,宣传横 幅和主题背景板配合,进行形象展示。 人员要求:促销员应选择容貌娇好的售楼员担当,或单独聘请促销人员 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施29二、户型展B案时限:2000年12月至 2001年1月(2个月)地点:大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的:引起消费者对富乐城市花园的购买意向,从而提高销量。内容:1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、讲解员将向消费者赠送关于富乐城市花园的图册及介绍,详细讲解户型设计。3、进行来访登记,与征文活动配合实施,接受预定 费用估算:人民币6万元富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施210二、户型展B案实施:前期进行沙盘、户型模型制作,人员培训(讲解人员),场地联系,以专柜形式在商场固定展位进行定点宣传。因时间较长,可委派售楼员担当讲解员。现场请来访者填写表格(客户档案)限量分发纪念品,富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施211三、开盘仪式时限:2001年2月地点:富乐城市花园现场目的:告知公众富乐城市花园正式开盘内容:1、宣誓仪式2、签约仪式3、助兴演出4、现场抽奖 费用估算:人民币8万元富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施312三、开盘仪式实施:活动前一天布置场地(刀旗、升空气球、布幅、展板、气 球造型、舞台、背景板等)10:00 活动开始10:05 中房领导致辞10:10 政府领导讲话10:20 中房人员进行质量宣誓10:25 现场订购10:30 第一份协议签约仪式10:40 助兴表演(考虑邀请川内著名演员)11:10 购房抽奖 11:30 现场活动结束 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施3
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