标准色和标准字教学课件PPT

1、八、 标准色设计1、标准色的概念及类型标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒 体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能 正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色类型： （1）单色标准色（2）复合标准色（3）多色系统标准色利用色彩的差异性区分子母 公司或部门及品牌、产品的分 类。辅助色主要用于衬托表现企 业理念和象征意义，企业标准色 和辅助色配合使用，以增强企业 表达的多彩表现和活力。辅助色 按四色印刷CMYK的色彩标准设 定。 一个标准色再不能更好的 表达的时候才会使用辅助色。2 标准色+辅助色M:100 Y:100Y:100C:75 Y:100 K:25K:35M:25 K:100C:50 Y:100C:0 M:0 Y:0 K:0标准色辅助色2、标准色的设计过程（1）企业印象调查（2）标准色关键用语调查（3）色彩形象表现及反馈（4）制定标准色3、标准色设计的要求（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表 现企业的生产技术性和产品的内容实质。 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系

2、某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红 色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药 品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、 沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系 列为:色 彩 适合行业（企业形象或产品内容）红色系 食品业、交通业、百货业、药品业橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业紫色系 化装业、服装业、出版业（2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。 4、标准色的标示方法M:100 Y:100Y:100C:75 Y:100 K:25标准色K:35M:25 K:100C:50 Y:100C:0 M:0 Y:0 K:0辅助色九、 标准字设计指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。将企业的形象或有关称谓整理、组 合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达 到企业识别的目的。 包括企业名称标准字和品牌标准字的

3、设计。 1 标准字体概念标准字体是设计师根据企业名称和品牌进行的标准 字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品 牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品 牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性 ，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同 步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计 的重要性与标志具有同等重要性。重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。2 企业标准字的种类企业名称标准字全称(中英文)、简称；品名标准字；固有产品名称标准字；活动标题标准字；宣传标准字。A 书法标准字体设计书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉 系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅 速识别。3 标准字体设计分类装饰字体设计的特征是在一定 程度上摆脱了印刷字体的字形和笔 划的约束，根据品牌或企业经营性 质的需要进行设计，达到加

4、强文字 的精神含意和富于感染力的目的。 B 装饰字体设计C 介于书法和装饰之间的标准字体设计D 已有文字字体变形4 标准字体设计要求在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一 ，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：1、字形变化要有统一性，体现整体美感；2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前 题；3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。5 标准字体设计过程及注意事项A 制定一个设计基调：对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成 总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该 是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和 谐的效果。B 注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组

5、 合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按 主次轻重流动。 C 阅读习惯的影响水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上 向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流 动的。D 调整负空间（行距、字距）在文字组合上，负空间是指除 字体本身所占用的画面空间之外的 空白，即字间距及其周围空白区 域。 文字组合的好坏，很大程度上 取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观 众的视线难以按一定的方向和顺序 进行阅读。 不同类别文字的空间要 作适当的集中，并利用空白加以区 分。 为了突出不同部分字体的形态 特征，应留适当的空白，分类集 中。 A 笔形变异对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对笔 画进行改变。6 标准字体设计方法B 统一形态元素C 在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）D 拉长或缩短笔画E 笔画共用F 具象性变化，与图形结合设计G 装饰性变化一般来说，标准字设计除 了技术上的要求之外，在设计 时还应该注意如下几点： A 标准字造型要与标志造 型相融合 标准字

6、与标志是一个具有 不同作用而又紧密相连的统一 体，它们之间组合的位置、方 式应该协调配合，均衡统一， 使之既具有美感，又能鲜明的 传达出企业文化和经营理念。 7 标准字设计要点B 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表 达丰富的内容。设计专家们发现： “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。C 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够 表达丰富的内容。设计专家们发现：“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。D 标准字的造型要能够表现出独 特的企业性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经 个性化处理后，形成的生动的符号 ，它能够表达丰富的内容。设计专 家们发现： “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。 E 标准字设计应该与企业的形象战略相符合 不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之 符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社 会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐 进、不断改良的设计战略。THANKS!Tel : 400 668 6878 010-62233556 62224449

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