2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告

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4、告占整个广告市场的比例是11.2%，未来还会持续上升，网民占人口数比例在2010年是34.8%，是中国网络广告渗透率的接近三倍左右，未来这个缺口还是越来越大。在2013年手机网民将会超越PC网民，手机网民的规模将会达到7.21亿，将会超过互联网网民的7.16亿。但是，对手机互联网用户的消费、手机互联网的广告营销还未形成系统的研究。2010年，DCCI互联网数据中心与亿动传媒，联合了手机腾讯、手机新浪等数十家网络媒体举办了2010手机互联网受众消费与广告营销研究调查。意在帮助手机互联网参与各方手机站点、手机广告代理商、手机广告主等，清晰地认识手机互联网受众，并对手机广告营销决策提供客观公正的数据支持。2010年手机互联网媒介与广告营销价值调查研究报告发布以后，引起了强烈的反响。所以，在2011年继续举办手机互联网受众消费与广告营销研究调查，进行手机互联网用户的消费、手机互联网的广告营销的研究，为各方提供观公正的数据支持。调研方法 本次调查通过网络问卷+WAP问卷的方式进行调研对象 手机互联网用户调研内容 受众媒介接触，移动互联网使用行为，移动互联网广告接触等调研周期 2010年12月-2

5、011年5月12日样本数量 38437DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），中 国互联网监测研究权威机构&数据平台，独立第三方，互联网、互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel 软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时 监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研 手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。 作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场 数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数 年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余 万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和 业界专家团体，DCC

6、I对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的中国互联 网调查年度报告、中国网络广告市场年度报告、中国网络媒介监测报告、中国互联网用户调查报告 、中国市场品牌传播监测报告等已经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的 监测研究服务和产品： 1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。 2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理 系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。 4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务 商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。

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