康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案
15页1、康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略数据来源于CNNIC第24次报告论坛&博客使用人数对比n截至2009年6月底,中国拥有个人博客/个 人空间的网民用户规模已经达到1.82亿人, 活跃博客规模进一步扩大。n相当部分的草根博客向互动性更强的SNS (Social Networking Services)网站进 行了转移,博客内容的更新受益于SNS的 氛围,成长良好。目标人群接触媒体习惯BBS、博客、视频在网络应用使用率、浏览量和互动性较高,因此,我们推出媒体组 合策略为BBS、博客、视频、SNS社区红人9月(4周)10月(3周)11月(4周)12月(5周)1月(4周)话题方向结合校园生活结合十一出游结合职场白领结合节日娱乐结合美食传播内容结合学生在校园生 活中的学习与寝室 生活加以传播。围绕旅途中的美 味,旅途趣闻以 及十一出游热点围绕初级白领的 工作生活环境: 经常加班,辛苦 等细节结合节日,通 过娱乐、搞笑 的方式制造YY 舆论从泡面的历史 、营养、美食 吃法等话题推 广康师傅鱼板 面BBS数量45个45个45个45个45个SNS红人数量20个20个20
2、个20个20个视频数量6个 6个博客数量 6个6个预算80,60067,79576,70096,52583,720康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略媒体行程预算:40万元康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略媒体选择媒体选择原因9月 (4周)BBS:生活/美食/大学生/旅行等论坛的美 食、生活版块 SNS红人:好友在千人左右的SNS红人 视频:排名在前五位的视频分享网BBS:关注度高,浏览量大,便于广泛传播康师傅鲜虾鱼板面 。SNS红人:好友人数多,互动性强、关注度高,易形成病毒式 传播视频:视频是网民娱乐的主要方式之一,音,影结合的形式, 更易被网友关注和查看。博客:博主具有意见领袖的影响力,信任度高,目标精准,易 被网友模仿和跟风。10月 (3周)BBS:生活/美食/白领时尚/旅行等论坛的 旅行、美食、生活版块 SNS红人:好友在千人左右的SNS红人 博客:生活/美食类博客11月 (4周)BBS:生活/美食/时尚白领等论坛的美食 、生活等版块 SNS红人:好友在千人左右的SNS红人12月 (5周)BBS:生活/美食/娱乐/时尚白领等论坛的 美食、生活等版块 SNS红人:好友在千
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