广西凌云浪伏茶业有限公司整体视觉形象设计方案
30页1、广西凌云浪伏茶业有限公司整 体视觉形象设计方案南宁双子座广告设计工作室一、企业分析1、规模:具有将近20年的生产历史,3000亩的茶 叶种植面积,集种植、加工、生产、研发、销售为 一体; 2、产品:以有机绿茶的种植加工为主,产品已获 多个奖项,在行业和市场中具有一定的知名度。产 品走中高端路线,价位从150元800元不等、 礼盒均在300元左右; 3、销售渠道:厂家专卖店代销商各 大型商场; 4、客户群体:企事业、机关单位 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。二、目前企业视觉形象中所 存在的问题1、标志的造型设计过于简单,缺乏美感和 个性,不能体现出企业及产品的品质和内涵 ; 2、标志和标准文字风格不统一,视觉效果 混乱; 3、缺少辅助图形,视觉形象过于单薄和缺 乏识别性; 4、企业目前已开发出多个品种产品及包装 ,但缺乏统一的视觉视觉执行标准,产品包 装之间,设计风格差异较大,没有形成完整 的品牌视觉形象效应。三、同类产品企业视觉形象分析:在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土 企业包括“通天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企 业销售渠道及经营范围各有
2、不同。其中,“通天香”主要以经 营有机单枞茶,茶叶主要来源于广东凤凰的茶园,有独立 的种植和加工渠道。在销售中,其产品主要走高档礼品路 线,其中一级茶125克单罐基本价位200800元不等(不 含极品茶),普通茶125克2双罐礼盒装基本价位200 300元不等,以加盟连锁专卖店为主要销售形式,而在企业 的视觉形象设计中加入了广西本土文化元素,呈现古朴和 民族的风格,有固定的形象识别标识,并已注册。“将军 峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开发于一体的企 业,经营有机绿茶,产品主要走中高档路线,以代理商和 大型商场为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山 水为构成元素,以茶文化为表现主题,设计风格呈现出古 色古香的青绿山水的韵味。“七壶香”为桂林华士茶制品有限 公司所有品牌,该企业经营各类茶叶及茶保健品,从事茶 叶及茶制品的收购、加工和销售。茶叶为中低端产品路线 ,主打旅游产品市场,主要消费群体为区外旅游人士及各 旅游区宾馆,所以该企业及产品在视觉形象上,以歌仙“刘 三姐”的传说为文化背景,将“刘三姐”的图案作为产品的形 象识别标识,体现出浓郁的广西壮乡风味。四、设计要求:针对于广
3、西凌云浪伏茶业有限公司以专卖店 和大商场作为主要销售渠道这一特点,将公 司整体视觉形象设计为VI基础、VI基础应用 、专卖店形象、系列产品包装四个部分。产 品的这类销售场合,对于产品及企业品牌形 象的需求程度较高。为了能区别于众多同类 产品,促进产品的销售及形象的宣传,整套 视觉形象必须能够与企业的内涵及产品的特 性相吻合,又能体现出独特的设计风格和视 觉效果。同时,本套视觉形象必须还能具备 品牌的拓展和延伸性,方便企业今后新产品 的宣传、包装和销售。五、设计项目明细VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示五、设计项目明细2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图五、设计项目明细4企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 5基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与辅助图形组合多种模式 标
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