提升品牌价值强化品牌传播
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提升品牌价值强化品牌传播品牌是企业与消费者的 无形纽带，是企业通过 产品对消费者最庄严、 最重要的承诺。 品牌能给企业带来财富，同样 的产品贴上不同的品牌标签， 就可以卖出不同的价格，其市 场占有能力也有很大的差异。 因此有人说，品牌是企业的灵 魂，没有品牌，企业就失去生 命力。品牌的传播（宣传）， 是品牌造势、与市场对 接的有效手段。 广告是品牌传播的主要手段。 广告可扬名造势。 广告利于塑造品牌形象。 广告具有较强的诱惑性。品牌排序市场占有率1 1、首先被想到的品牌、首先被想到的品牌 2 2、其次被想到的品牌、其次被想到的品牌 3 3、第三被想到的品牌、第三被想到的品牌 4 4、第四位、第四位 5 5、第五位、第五位 6 6、第六位、第六位40 - 50 %40 - 50 % 20 - 25 %20 - 25 % 10 - 12 %10 - 12 % 5 - 6 %5 - 6 % 2 - 3 %2 - 3 % 1 - 2 %1 - 2 %成功的广告策划就是要 使一个无序市场成为有 序市场，并使自己成为 第一品牌。向谁广告 广告什么 怎么广告 什么时间广告几种与市场发展不同时期相适应的 广告方法第一阶段商品+好话+美人=广告第二阶段以商品特点和优点作 为广告主题的思想 与方法。广告的表现手法感觉 感受 好奇广告的表现手法联想 情感比较 比喻广告表现手法演示 公益 夸张品牌的公关传播赞助性公关 征询性公关 服务性公关 促销促进传播。 传播效果显著，但有贬低之意。 促销传播要注意有效控制，选择适 当的方式、确定合理的期限、不要 能虚作假、注意中后期的宣传。 品牌整合传播。谢！
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