济南各大媒体比较
42页1、济南各大媒体比较目 录前言济南媒体综述各类媒体分析媒体比较前前 言言前言前言作为山东省会城市,济南的广告媒体体系较为全面,报纸、电视、广播、户外等四大传统在济南广告市场占有重要的位置。近年来,随着市场的发展、客户需求的提高及消费者消费习惯的变化,各种新媒体也营运而生,如网络广告、楼宇媒体、车体广告、机场及各种附属媒体、杂志媒体等。此报告对济南各大媒体进行大体分析,易取传媒希望为企业宣传决策提供更多支持与参考。济南媒体综述济南媒体综述电视媒体概述济南市区有线电视台较为普及,济南当地自有电视频道就有20个之多,综合频道与专业 频道定位明确,加上其他省市台及中央台,济南市区受众能收看60多个频道。新闻综合频道生 活 频 道济 南 教 育娱 乐 频 道商 务 频 道少 儿 频 道影 视 频 道都市女性频道卫 视 频 道体 育 频 道农 科 教 育齐 鲁 频 道综 艺 频 道公共新闻频道付费 频道 收藏 天下公 共 频 道电视媒体概述排名栏栏目名称频频道类别类别收视视率%市场场份额额%1今晚20分 新闻综闻综 合频频道新闻闻/时时事14.26142 今晚特别别点击击 新闻综闻综 合频频道专题专题
2、14.2412.83正在进进行 新闻综闻综 合频频道新闻闻/专题专题6.157.24第一现场现场 济济南生活 新闻闻/专题专题1.331.15有一说说一 济济南影视视综艺综艺1.9816 奶油森林 济济南少儿 娱乐娱乐1.270.8受众收视习惯:人们呆在家的时间只有12小时,并且有8小时要休息;电视可传达信息的时间和机会 明显减少;接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道;数字电视化趋势,高端收 入人群将偏向付费电视,电视广告会完全被排除;黄金时间广告时段只有15分钟, 资源有限,价格却不断上涨。济南当地部分栏目市场份额报纸媒体概述济南市的报刊发行监测发现,济南报纸市场上,齐鲁晚报在济南市场上 占据了绝对主导地位,山东商报、济南时报则在第二阵营竞争激烈,另 外都市女报、生活日报等报纸媒体也因其特色市场份额逐渐上升。除这 些主流报纸以外,大众日报、济南日报等党报、南方周末等全国发 行报纸、经济观察、电脑报等专业报纸也具有较高影响力。其次,各种杂志在报摊占有较大比重。济南报刊排行单位:分钟在信息化的时代,人们对于平面媒体的接触时间越来越少,以济南为例, 2007年-2008年减少了10分
3、钟的报纸阅读时间,减少了13.4分钟的杂志阅读时间。报纸媒体概述传统户外媒体概述济南户外媒体形式繁多,主要集中在公交车体广告、高速公路广告、户外大牌 广告、楼宇广告等多种媒体形式,墙体广告在农村市场也占有一定分量,除此以 外,随着信息的发展和科技的进步,公交车内广告(移动电视、车内灯箱)、电 子显示屏广告等新媒体成长起来。户外媒体总结济南市区户外市场一直以来都是几家本土公司在资源上有很大的优势,例如、迅 华、成功、明湖等。但是他们具有运作规模小、管理不规范等不利因素。山东迅华传媒与德高中国成立合资公司,成为济南户外广告旗舰。目前公交车媒 体占有市场在70%以上。 独家买断济南市70%以上的黄金线路,是济南市数量最多的巴士媒体公司。媒体共享这也是目前在市场上许多公司正在进行的一条路,各种媒体的相互合作也成为近两年来的一种新型的合作模式。各类媒体分析各类媒体分析电视媒体u声、光、影结合的表现形式,形象的传达产品信息,更具感染力。u受众多处于家中放松的环境中,相对容易接收信息。u传播速度快,覆盖范围广,影响受众多。GOODGOOD,适合广度、高空的品牌传播,适合广度、高空的品牌传播电视媒体分
4、析But , But , 消费者的生活形态在改变消费者的生活形态在改变u人们呆在家的时间通常只有12小时,并且8小时在睡觉;u电视可传达信息的时间和机会明显减少。户外时间 越来越长电视媒体分析受众在不断被分散受众在不断被分散u接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道;u数字电视化趋势,高端收入人群将偏向付费电视,电视广告会完全被排除。电视媒体分析u黄金时间广告时段只有15分钟,资源有限,价格却不断上涨u投放方式不灵活:u -中央级:大范围覆盖,必须有大投入u -省市级:有限范围覆盖,多区域操作麻烦And And 电视媒体分析优势优势J 动态传播形象,具感染力J 传播速度快J 覆盖范围广,影响受众多劣势劣势L 价格昂贵L 投放方式不灵活L 形象广告,难以推动临门一脚电视媒体电视媒体分析车体广告受众精确度受众精确度u作为最主要的大众交通工具,公交车几乎覆盖所有主干道。 BUT u 覆盖受众没有明显特征车体媒体分析信息传达信息传达u公交车身一直做为企业品牌宣传的补充媒体。 because u汽车匆匆而过,受众远距离阅读,且路途干扰度大,决定车身广告信息必须单一、承载量少。车体媒体分析传播环
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