企业如何制定战略规划培训课程课件
38页1、1爱维龙媒咨询集团 企业如何制定战略规划2报告结构q制定战略规划的意义q战略规划流程q制定战略规划的方法和工具q战略规划的内容和格式q应注意的问题q案例表述要求及示例3战略的定义 何谓战略?工作定义:战略就是你从一个现在所处的地方去另一个值得去的地方(目标),而且是用最少的时间、克服最少的困难,通过竞争优势到达目的地。战略不等于目标。为实现目标,可以设计多种战略,每一种战略,都将遇到不同的困难,需要调动不同的资源、运用不同的工具,因此应根据对环境、自身条件的仔细评估,选择一个最佳的战略战略有多种类型。但是,环境和自身条件会随时发生变化,必须及时对变化进行跟踪、分析、研究,同时在最佳的时机调整战略在不同的阶段,可以有不同的战略。4战略规划的定义何谓战略规划?根据公司的特点和市场状况,围绕如何实现战略目标,全方位、有机地、系统地设计各方面的策略。特点: 战略规划和整个管理体制是不可分割的; 战略规划是个系统性工作; 规划涉及的是当前决策的未来性,是对企业未来的考虑; 战略规划是长期计划体系,但也包括中期、短期规划; 战略规划必须是有针对性、实用性和可实施性; 战略规划具有很强的指导性。5制
2、定战略规划的意义制定战略规划时必须针对公司自身的特点。每一个公司各有其 特点,各公司的战略规划就应该有所不同。 确定公司目标明确公司的发展方向,并对公司的未来进行模拟、量化; 确定公司决策制定的框架系统分析公司及所处的环境,确定公司发展的关键因素,对公司资源进行最优配置; 提供全面的业绩管理标准除了财务指标,还有许多有利于公司发展的关键因素指标,并为预算和短期计划提供参照系; 提供绝佳的沟通渠道通过这条途径,整个公司的不同部门、员工可以用共同的语言对公司、部门的发展和个人发展所关注的问题进行交流,有利于上下级、各部门之间的协调。6q制定战略规划的意义q战略规划流程q制定战略规划的方法和工具q战略规划的内容和格式q应注意的问题q案例表述要求及示例7HJ管理层提出 要求被投资公司分 析环境因素和 内部条件被投资公司平 衡未来的发展 和目前的利益被投资公司制 定公司的战略 规划公司战略规划 文本提交HJ管理层 审批被投资公司将目 标分解,传达到 部门、员工批准不批准战略规划流程说明1、战略规划要求目标明确,战略清晰;2、战略规划应得到HJ、被投资公司管理层的认同;3、战略规划的基础是对被投资
3、公司所处环境和自身状况进行分析、研究;4、公司应根据环境变化、自身条件的改变,每季对战略规划中的关键因素评估;5、每年79月修订战略规划;6、战略规划的周期35年;7、战略规划是年度经营计划制定的依据和参照系。8q制定战略规划的意义q战略规划流程q制定战略规划的方法和工具q战略规划的内容和格式q应注意的问题q案例表述要求及示例9分析框架关键 步骤:l了解和评估当前的 业务状况l确定企业核心能力l制定企业发展的财 务目标l确定可能实现增长 的各种发展机会l衡量各个机会对企 业发展的影响l了解行业/市场发展 状况l确定行业主要影响 因素及关键成功因素l结合自身的核心能 力,制定战略方案选 择标准l根据影响的大小来 排出战略方案的优 先次序l能力/差距分析l确定企业发展战略l确定战略实施的资 源及风险l制定战略实施计划成果:l理由充分的企业 发展远景目标l实现企业增长的 候选方案l改进方案的衡量 标准l企业发展战略l实施计划12345 制定实 施计划企业现状评估 和目标制定确定机会与最终 确定发展战略确定战略方 案选择标准找出发展机会并进 行初步筛选制订战略规划的方法全过程10制定战略规划的
4、第一步是评估企业当前的业务状况,确定企 业的远景目标12345分析框架核心竞争力业务状况财务目标与限 制条件l评估核心竞争力和可被 利用的能力及资源l理解当前的业务状况l确定财务目标、预期的 业务表现及企业发展的 限制条件制定实 施计划企业评估 和制定目标确定机会与最终确 定发展战略确定战略方 案选择标准找出发展机会并进 行初步筛选11第二步确定战略方案的选择标准12345分析框架行业/市场 事实分析企业自身竞争 能力评估对于企业成 功的主要市 场影响因素 和关键成功 因素l市场规模l市场增长l产品生命周期l竞争状况l资源需要l利润率l市场进入的难易l市场份额l产品线l成本优势l公司形象l管理能力制定实 施计划企业评估 和制定目标确定机会与最终 确定发展战略确定战略方 案选择标准找出发展机会并进 行初步筛选12第三步是找出发展机会,并结合市场、企业的能力和各个机会 对业务的影响进行战略方案的初步筛选12345分析框架找出发展机会市场吸引力/主要 成功因素分析企业能力分析初步筛选 出的战略 方案各个机会对企业业 务的影响制定实 施计划企业评估 和制定目标明确机会与最终 确定发展战略找出发
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