购物中心品牌规划PPT
18页1、 华南MALL品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略1因为, 华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物, 也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所, 而是一种生活方式、一种思想文化。 因为, 成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶, 也不只是文字加画面随意的搭配, 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。 作为策划人员, 就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命, 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性, 更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些,是我提出以下思路的原因所在。2为何进行品牌规划?品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南 MALL前期规划和传播策略,再考虑到华南MALL项目进展程 度,对品牌进行新的规划势在必行。因为:品牌规划是营销目标的一种体现。 品牌规划是营销活动的指导方针。 品牌规划是一种行规准则。 品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。3如何规划?提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想,这里的品 牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。 4成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表 着品
2、牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品 牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种 震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。5举例:天河城稳健诚信、持续发展(其称经营理念)诺基亚科技以人为本 沃尔玛天天平价6体验国际顶级时尚的第二世界。解释:品牌定位是结合自身实际特色,在消费者头脑中刻 下一个独特形象,重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标,在后期营销活动中要做符合 该定位的事亦,以便真正使目标实现。7举例: 碧桂园给你一个五星级的家; 世博广场博览全球商业文明; 星河传说IEO/行业领袖的区域总部; 第一国际城市引擎,财富动力; 地王国际首席中心黄金商业港; “体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利 益考虑进来了,即华南MALL是一个可享受到当今世界上 顶级流行文化的地方,而第二世界又把华南MALL的“大 规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来 。第二世界表示超越地球、唯我独尊,具有冲击力、行业 领导者的霸气、无可替代。 8麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播,旨在营造 一种“自我
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