行销活动推展技巧
37页1、行 銷 活 動 推 展 技 巧李良達台灣金融研訓院*1花蓮一信顧客服務研習班課 程 簡 介|行銷的基本原則|行銷的方法分類|可行的行銷活動|行銷活動的推展|行銷活動的檢討|其他應注意事項2行銷的基本原則|行銷應兼具大眾與分眾效果z行銷應該選擇特定的市場或族群為之,效果才會彰顯;但是任何行銷也應該同時可適用於所有的客層,至少不能只討好某一特定客層,卻得罪其他的客層,這樣是很失敗的行銷3行銷的基本原則|行銷應兼具形象與實質效 果z行銷marketing與推銷sales不 同,行銷主要應該是要創造企 業形象;但是最好的行銷不但 應該能夠創造企業的形象,而 且也要能夠同時增加企業的 營收與創造利潤,否則曲高和 寡,叫好不叫座豈能長久!4行銷的基本原則|行銷應兼具內部與外部效 果z行銷是對企業外部之行為,為 的是爭取顧客的認同與消費; 但是行銷同時也要兼顧到內 部員工的感受,最高水準的行 銷是在爭取到顧客的認同與 消費之同時,並使內部員工的 士氣與認同感也顯著提升5行銷的基本原則|行銷應兼具短期與長期效 果z行銷當然有其短期特定之需 要,所以必須能達成短(當)期 之目標;但是行銷更應該注意 長期
2、連續累積性效果,除非是 刻意做企業轉型,否則前後不 同時段的行銷規劃不能自相 矛盾,如此無異自毀長城6行銷的基本原則|行銷應兼具排擠與吸引效 果z行銷一方面是為了在市場上 產生排擠效應,讓其他同業或 非同業不敢輕易加入戰場;但 另一方面行銷本身仍應具有 正面吸引消費者的效應,而且 此一效應越大,前述排擠的效 應也才能越顯著7行銷的方法分類|口碑行銷mouth to mouthz最古老的行銷方式之一z一傳十,十傳百的行銷方式|關係行銷relationship marketingz一個牽引另一個,好像肉粽一樣成串式的行銷8行銷的方法分類|友誼行銷friendship marketingz關係行銷是運用現成的關係,友誼行銷是去創造出友誼再行銷(傳教多屬此類)z或是創造友好氣氛來行銷(如家庭聚會式行銷)9行銷的方法分類|兩願行銷permission marketingz譬如先請對方填寫問卷z又譬如說或先予免費試用期z銀行較常運用的是第一年免年費的信用卡10行銷的方法分類|一對一行銷one to one marketingz即目前所謂call center的行銷方式z街頭或挨家挨戶推銷都是一對一
3、的行銷11行銷的方法分類|直效行銷direct marketingz通常傳銷公司所採用的方式z通常採取比較直接而強烈的訴求手段(例如屈臣氏本次引起爭議的廣告,福特汽車最近有些廣告訴求亦近乎此)12行銷的方法分類|網路上的特別行銷方式:z入會行銷affiliate marketingPc home, yahoo等的會員皆是網路上還有很多透過網站加 盟的行銷方式皆屬此在實體世界當然也有此類行 銷方式,不過在網路上更加盛 行13行銷的方法分類|網路上的特別行銷方式:z資料庫行銷data-base marketing靠著大量的資料庫(客戶名單) 的行銷方式(例如寄送信件)訂閱電子報或靠著上網人數 或點閱率而爭取廣告的網站行 銷,亦可歸類屬此14行銷的方法分類|網路上的特別行銷方式:z各網站彼此間互相超連結之 行銷(互換button或banner)z各網站廣告聯播完全聯播特定網站之聯播一對一之網站聯播15可行的行銷活動|公益活動:捐血,認養行道樹與公園等|文化活動:原住民博物館等|優惠活動:折扣券,抽獎摸彩|服務活動:報稅服務等16可行的行銷活動|公益活動:z純公益活動:捐血,造林等z準公益活動
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