美丽家园形象提升广告策略
30页1、美丽家园形象提升广告策略美丽家园形象提升广告策略尚美佳广告 2001/09/29以前我们做过些什么 ? 2001/04/21 开盘有礼 越错越美丽 节日活动 沿街旺铺热销 美丽艺术节存在问题点 问题一:对“中心广场物业”的诠释停留 在口号上,未向受众指明其利好,即本 应给目标对象展现一幅“中心广场”生活 画卷 问题二:龙华片区软性炒作和铺垫不够 ,相对于布吉,有一种地理、现期配套 成熟度方面的弱势 问题三:偏属理性诉求,感性方面失衡 ,商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟 通和塑造形象的力度 问题四:跳越楼盘形象塑造期,直接推 出系列USP,难于让受众产生认同感-重审定位-中国最大的资料库下载我 是 谁?龙华中心广场的美丽家园四大要素: 龙华-片区概念 中心广场-朝气蓬勃的 美丽的 家园-温馨的龙华片区中心广场传播层次关系整体形象美丽家园-品牌个性-清纯的、朝气蓬勃的、美丽的、温馨的中国最大的资料库下载-品牌个性演绎-清纯的 标题:在龙华,天是蓝的,地也很开阔 正文:第一次看龙华,是在久居闹市后的一个星期 天,从市区驱车不足15分钟,便到了美丽家园旁的中 心广场,下车,携了爱人的手,踏一路
2、望不到头的轻 轻的、软软的土地,吸一口久违的、至清至爽的空气 ,禁不住对了天空喊一句:“我爱你 ”爱人笑了,说 :“你看,天是蓝的,地也很开阔。”朝气蓬勃的 标题:明天会更好 正文:三月,认购了龙华中心广场旁的美丽家园; 四月,有了一批相好的邻居;五月,参加了美丽艺术 节;十月,目睹了摧土机开入对门的中心广场;而后 ,听说,偌大的一片中心广场,汇集了学校、剧院、 商场等市政配套设施; 爱人说,明天会更好。中国最大的资料库下载美丽的 标题:一天一个美丽的故事 正文:生活,是美丽的。只要用心,你会发现,这 里每一天都有美丽的故事。清晨,你可看见,有一只 鸟儿在啄带露的花骨;日间,是万厦物业在为你守望 家门;晌晚,你可倚着爱人,在中心广场看红日落尽 云霞;入夜,依旧是那盏熟悉的车灯,为你照亮回家 的路 温馨的 标题:温馨的,是入夜后辽阔的中心广 场旁520盏祥和的灯光 正文:有时,生活需要清静。意象中的家园,该是 够宽够广的自然空间里,闪烁着的温馨的灯盏。入夜 ,41平方公里的中心广场的自然幕色,仅为美丽家园 520盏祥和的灯光点衬。深圳晚报 刊登感性软文以散文、诗歌、随笔及小小说等形式刊
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